中古

來自日語漢字

是指二手商品

該詞引入中國後，意義有所偏轉

專指：二手的世界知名奢侈品牌産品

品種大緻分為，箱包（如：香奈兒、LV、愛馬仕等）

及腕表（如：勞力士、百達翡麗，江詩丹頓等）

兩大産品種類

那麼，習慣面子消費的中國人，為何鐘情于二手奢侈品？

中國中古市場的主力是誰？

發展前景如何？

01：中國中古市場現況

中國的中古市場發展，晚于日本三十年，中古奢侈品銷售額僅占整個奢侈品銷售額的5%，近十年的奢侈品存量大緻為4萬億人民币。按照歐美日的先進國家30%的滲透率衡量，市場潛力可謂巨大：預計2025年，中國中古奢侈品市場規模将達2080億元。

知名的本土二手奢侈品平台業績可為佐證：胖虎2020年GMV超過10億元人民币。紅布林也實現了GMV及用戶數量兩個翻五番。而妃魚則在2019年底就實現了銷售額破億，2020年交易額更實現了3倍增長，各家平台都實現了多輪融資。可見資本市場對中國中古市場給予了極大希望。

以緻于有30年曆史的日本中古店BRANDOFF，及老牌中奢侈品店DAIKOGUYA/大黑屋。及日本最大中古奢侈品電商RECLO，線上中古奢侈品平台Brandear都紛紛正式登陸中國市場。

02：年輕人是中國中古市場消費主力

由于疫情原因，很多人不能出境血拼，就轉向國内購買。加上奢侈品牌産品多為限量版，經常有價無貨。而中古店的出現，使中古奢侈品消費人有了兩全其美的選擇，不僅能以相對小的成本擁有心水的包袋及腕表，而且還可收藏或再轉手謀利。這些都是中國的中古奢侈品買家願意投入的重要原因。

據世界奢侈品協會數據：中國奢侈品消費人的平均年齡已從35歲下降到25歲，主要消費群體，也從高階及高收入人群轉向普通工薪人士。中國知名中古奢侈品平台紅布林的數據也顯示：70%的中古奢侈品消費者為90後甚至00後，年輕消費人群的購買動機更偏向持續及理性。

03：中國中古市場發展方向及需解決的問題

據《中國二手奢侈品研究報告2020》顯示，中國中古店關注成長率已達120%，線上中古奢侈品交易平台同比增長率達36%。中國中古消費熱點城市分别是：北京、上海、成都和重慶。這都是顯示出中古市場的巨大商機已逐漸成型，跑馬圈地已經開始！

雖然市場需求旺盛，市場容量也大到讓人豔羨，但目前中國的中古奢侈品60%的交易行為及銷售額都在線下中古實體店發生，這就意味這樣要有相對成熟的中古品消費文化及市場體系做支撐，而目前中國内地中國市場，隻有上海發育較為理想。

市場監管的相對空白，給假貨及高仿制造了空間，據《2019中國二手奢侈品報告》顯示：從海外代購渠道流入的中古品，60%是假貨，優奢易拍數據的數據更顯示：市場流通的中古奢侈品綜合正品率僅達33.6%。這意味着消費者利益可能被損害！

總結：

中古商品是舊的，但中古市場是新的！中古奢侈品以其獨特的産品力和性價比，為消費者創造了新的購物機會與體驗，給社會也節約了資源，促進了貨币和産品流通。

作為新興的産品及資本市場，建立統一行業标準，杜絕欺詐，是保護消費者信心的當務之急。因為，沒有信任背書的生意，是做不久的！

藍海在前，隻有盡快建立起良好的市場及信用體系，各方參與者才能持久獲益！

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