近日，全球領先的品牌價值評估機構Brand Finance發布了“2022全球最有價值50強服飾品牌榜單“（Brand Finance Apparel 50 2022），舒适科技公司斯凱奇SKECHERS（下簡稱“斯凱奇”）在該榜單中位列第34位，同時，斯凱奇首次入選2022全球十大最強服飾品牌。

資料來源：Brand Finance Apparel 50 2022

斯凱奇今年再次進入Brand Finance Apparel 50榜單，排名由去年的42位上升至34位。在品牌價值方面，斯凱奇取得了68%的大幅提升，是增長率最高的品牌之一。除了計算品牌價值外，Brand Strength還通過衡量營銷投入、利益相關者權益和業績表現等指标來評估品牌的綜合實力。斯凱奇在此項評估中，憑借83.3分（滿分100分）的品牌強度指數（Brand Strength Index，BSI） 獲得“AAA-級“品牌評級，位列全球第七，成為“全球十大最強服飾品牌”。據悉，Brand Finance 對利益相關者權益的評估采用 ISO 20671 标準，納入了來自超過 35 個國家和近 30 個行業的 100,000 多名受訪者的原始市場研究數據。

資料來源：Brand Finance Apparel 50 2022

資料來源：Brand Finance Apparel 50 2022

Brand Finance報告指出，在疫情影響下，由居家健身逐漸替代了戶外運動，大多數消費者在選擇服飾産品及品牌時，更注重舒适度而非時尚度，因此運動休閑服飾的品牌價值正穩步增長。同時Brand Finance董事總經理Richard Haigh表示：“自疫情發生後，奢侈品和運動品牌已掌握了以便利為核心的營銷策略，推出線上下單配送服務，進行直面消費者的社交媒體營銷活動，這些舉措幫助服飾行業在疫情和供應鍊危機中保持增長。” 2021年，憑借舒适科技對産品的加持、豐富的産品款式以及多元的電商渠道分布，斯凱奇滿足了疫情下全球消費者對舒适和高品質運動服飾的需求，業績表現卓越，全球銷售額達到創紀錄的62.9億美元，品牌影響力進一步迅速提升。

斯凱奇進入中國市場15年，借助自主靈活的合資公司優勢，實現了快速的市場擴張。全新的“舒适科技公司”定位，也是品牌前行的目标，斯凱奇作為舒适技術先鋒，不僅提供舒适的産品， 更要将舒适的精神傳遞到對消費者的溝通和所做的一切事情中，成為舒适科技引領者。作為僅次于美國的最大海外市場，中國将繼續成為斯凱奇品牌發展的重鎮，斯凱奇将加速數字化轉型。加大舒适科技研發，深耕下線市場，朝着“最受中國消費者歡迎的運動休閑品牌”的目标不斷前行。全新的舒适科技品牌定位，市場占有率不斷提升，對品牌的全球價值增長做出了極大貢獻。

Brand Finance成立于1996年，是全球領先的品牌價值咨詢公司，也是第一家加入國際評估标準委員會（IVSC）的品牌評估咨詢公司。Brand Finance協助制定了國際認可的品牌評估标準 ISO-10668和ISO-20671。今年是Brand Finance第八年發布“全球最有價值50強服飾品牌榜單“（Brand Finance Apparel 50）。Brand Finance旗下的全球品牌資産監測機構（Global Brand Equity Monitor）每年針對全球5000多個品牌進行的調研評估，調研數據覆蓋36個國家和29個行業的10萬多名受訪者。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!