嬰兒針全系列?實習記者 朱欣欣編輯 謝欣，下面我們就來說一說關于嬰兒針全系列?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

嬰兒針全系列

實習記者 朱欣欣

編輯 謝欣

上市公司新華制藥本月初在回複投資者提問時稱，預計今年底将會推出公司醫美産品“鳳凰針”。“鳳凰針”是新華制藥進入醫美市場的第一款産品，主要适用于醫美賽道的皮膚科，通過微針操作或光電術後塗抹等，修複受損性肌膚，衰老性肌膚。

從“嬰兒針”、“少女針”再到“鳳凰針”，醫美産品的取名越來越絢麗了。

而除了各種針外，還有諸如“黃金回春術”、“5D逆齡線雕提升術”等令人眼花缭亂的醫美項目名稱，還有一些項目聽起來就很“奇幻”，什麼“精靈耳”、“漫畫腿”、“頭包臉”……

不難發現，主打抗衰功效的輕醫美項目似乎更容易享有神乎其神的華麗名稱，比如來自韓國的“嬰兒針”又稱“三文魚針”，主要成分PDRN取自三文魚精巢，号稱“可以讓肌膚達到如嬰兒般的狀态”；“少女針”指的是華東醫藥産品Ellansé®伊妍仕™， 由30%聚己内酯（PCL）和 70%PBS-生物降解材料（CMC）凝膠體組成，其中，CMC凝膠體提供填充效果，撫平凹陷細紋，PCL 微球誘發自體膠原蛋白再生。

某美容微整形平台的“5D微創提升緊膚術”則是宣稱“根據人體面部醫學的立體架構原理，運用5D交錯植入方式，根據皮膚下垂老化程度和下垂角度設計系統方案，采用多方位、多點作用于真皮下層和皮下組織之間，不斷拉緊面部周圍組織，讓老化肌膚瞬間舒展，從而達到緊膚除皺的目的”。

通過營銷包裝醫美項目、用優化的話術吸引消費者，是醫美機構慣常的做法。根據前瞻研究院研報，醫美機構從不吝啬營銷費用。從整個醫療美容機構的價值鍊來看，營銷渠道占比很高，約占50%，銷售費用占比20%。

火熱的營銷背後是醫美年輕化趨勢以及消費者對醫美機構能力、安全性的考量。根據新氧數據顔究院發布的數據，2020年國内醫美消費者以年輕人為主，20-25歲占比最高，達到36.84%；26-30歲次之，占比為26.64%。根據艾媒咨詢數據，有過醫美消費的受訪者在考慮醫美機構時最主要的三個考慮因素為是否為公立醫美機構、機構資質和口碑輿情，由此可見，即使是在“顔值經濟”的背景下，醫美消費者還是會進行多方面考慮，且着重考慮機構的能力、安全性。

取一個絢麗的名字固然是一種營銷手段，但是醫美産品的起名真的可以如此随心所欲嗎？

根據新華制藥此前介紹，“鳳凰針”屬于二類械字号産品，而早在2015年，中國就已經發布了《醫療器械通用名稱命名規則》（以下簡稱《規則》）這一針對醫療器械命名的法規性文件。

《規則》對醫療器械通用名稱提出了唯一性的要求：“具有相同或者相似的預期目的、共同技術的同品種醫療器械應當使用相同的通用名稱”，醫療器械通用名稱應當符合國家有關法律、法規的規定，科學、明确，與産品的真實屬性相一緻。

除了應滿足相關規定外，根據《規則》，醫療器械的通用名稱不得含有“最佳”、“唯一”、“精确”、“速效”等絕對化、排他性的詞語，或者表示産品功效的斷言或者保證；不得含有說明有效率、治愈率的用語；不得含有未經科學證明或者臨床評價證明，或者虛無、假設的概念性名稱；不得含有明示或者暗示包治百病，誇大适用範圍，或者其他具有誤導性、欺騙性的内容。

原食藥監總局也早在2006年便發布過《關于進一步規範藥品名稱管理的通知》，要求包括“藥品商品名稱不得有誇大宣傳、暗示療效作用。應當符合《藥品商品名稱命名原則》的規定，并得到國家食品藥品監督管理局批準後方可使用；藥品廣告宣傳中不得單獨使用商品名稱，也不得使用未經批準作為商品名稱使用的文字型商标”。

《藥品商品名稱命名原則》中也要求，不得使用以下文字：

1. 擴大或者暗示藥品療效的；
2. 表示治療部位的；
3. 直接表示藥品的劑型、質量、原料、功能、用途及其他特點的；
4. 直接表示使用對象特點的；
5. 涉及藥理學、解剖學、生理學、病理學或者治療學的；
6. 使用國際非專利藥名（INN）的中文譯名及其主要字詞的；
7. 引用與藥品通用名稱音似或者形似的；
8. 引用藥品習用名稱或者曾用名稱的；
9. 與他人使用的商品名稱相同或者相似的；
10. 人名、地名、藥品生産企業名稱或者其他有特定含義的詞彙。

可以看到，在藥品商品名的選取以及對外宣傳上，早已是有法可依的，企業與醫療機構并不能随意取名。

而在醫美項目上，2009年原衛生部發布規範性文件《醫療美容項目分級管理目錄》，明确規定依據手術難度和複雜程度以及可能出現的醫療意外和風險大小，将美容外科項目分為四級，但在具體的命名方式上并沒有統一标準。

因而，醫美機構為了吸引顧客，常常對同一種技術、産品進行不同的包裝。而千奇百怪的項目名稱背後，是消費者對于“盛名之下，其實難副”的擔憂。

醫美市場産品魚龍混雜早已不是稀奇事，根據艾瑞咨詢發布的《2020中國醫療美容行業洞察白皮書》，市面上流通的針劑正品率隻有33.3%，也就是1支正品針劑背後，伴随着至少2支非法針劑的流通。由于産品名大多是習慣性叫法，更是給挂羊頭賣狗肉的行為提供了空子。以本應特指某一産品的“少女針”為例，在醫美市場上，有時候“少女針”隻是商家對其他産品的包裝之詞。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!