你有沒有經常被一些标題吸引，内容與你預期相差甚遠，又或者有很好的内容卻無人問津，眼睜睜看着那些标題黨人氣爆棚，咬牙切齒卻無能為力，先來看看這幾篇标題：

《燒紙錢的由來》、《UnderArmour的營銷策略》、《互聯網文案寫作方法》。

這樣的标題你想點擊嗎？

但是如果标題是這樣的呢：

《焚燒的紙錢，祖宗收到了嗎》、《【觀察】超越Adidas，追趕Nike，UnderArmour在市場營銷方面做了哪些?》、《月薪3000和月薪30000寫文案的差别》

同樣的内容效果卻不一樣，為什麼？就是标題的原因。取一個能概括文章内容，又能吸引眼球的标題真是難啊。又擔心傳達的意思不明确，有害怕标題太長，太正經了又無趣，想讓标題承擔流量、品牌、營銷的任務實在困難。

但是，标題還是需要的，傳播和營銷同樣需要做。總不能每次都發紅包讓大家幫忙轉發吧。今天欣創科技就來告訴大家标題的14個模版，在你絞盡腦汁的時候，可以直接套用。

一、取标題的原則

标題選擇有原則、有方法，一般好的标題都是遵循這4個原則：

價值感：标題裡就向大家介紹了，為什麼要花時間看這篇文章？

實用性：看了這篇文章我能得到什麼？

獨特性：那麼多的文章中，為什麼要點擊你的文章呢？差異性在什麼地方呢？

緊迫感：為什麼我現在，立馬就要點擊進去，閱讀了你的文章，現在不讀我會很不舒服或者有損失嗎？

遵循了這4個原則，标題對讀者來說就比較有吸引力了，把直接閱讀這篇文章的獲得的利益傳達出來，效果就更好了。

二、好标題的作用

标題是為了吸引别人閱讀，如果光有好的内容卻沒有好的标題，就好像你滿腹經綸，顔值卻很低，這樣被别人發現的可能性就很低。

你寫的文章是給人看的，不是給機器看的，所以要考慮到人的感受和喜好。通過标題或者簡要介紹，人們知道這篇文章講了什麼，對他有什麼實用價值的，其次在情感上做到共鳴和心理上的愉悅，這裡上面的4個原則。标題還能祈禱劃分人群的作用，處于同一個信息繭房中的人，會有相同的興趣愛好和價值取向，所以标題風格也會有特定要求。

其次是目的要明确，你寫文章的目的是什麼？是希望傳播量大、品牌形象管理、帶來銷量、輔助營銷，還是直接喚起行動呢？在寫标題之前，就要問問自己。比如SocialBeta之前的招聘貼《【上海招聘】無聊有多簡單，有趣就有多難。來TUNA有趣工作》，不管前面的話寫的多有情懷，沒有後面的呼喚大家來工作，這個招聘貼子也是白瞎。

可以直接套用的14中标題模版（從這開始以下都是重點）

1.如何體

是最有用的基本模式。《技術型營銷人必看：Airbnb早期是如何用GrowthHack獲得更多用戶的？》、《現代營銷人進階之路：如何從零開始成為營銷技術專家》，《如何發郵件請求幫助，并獲得超高回複率？》，一目了然全文闡述了什麼問題，讀者從标題就會判斷，是不是自己想要的内容？文章有多少價值？如何體和即得利益相結合，會更加擊中用戶痛點。

2.合集型

6中方法、5個建議、4個趨勢。合集的好處，在于總結性強。看1篇抵過看5篇。數字的堆積也會給人沖擊感和飽腹感。有時候合集型文章讀起來也比較輕松，因為文章被拆分了，有時候看二級标題也能get到點。如《Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿：三種分享型經濟的典型案例》這種，就比單獨介紹一個Airbnb更豐富。另外，盤點、榜單也是一種非常讨巧的方法，如《【盤點】重磅推薦！來自Adweek2014度Digital,Television,Magazine榜單》

3.帶有負面詞彙的标題

比如：4個常見的錯誤、5件你應該避免的事情。這些負面詞彙往往讓人警惕，想看看自己有沒有這樣的錯誤，通過一些錯誤的案例來獲得啟示。如《如果你的簡曆石沉大海，看看這8個秘籍》、《關于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個簡曆制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點開文章來消除此時的負面情緒？

4.增加一些修飾詞

增加修飾詞是為了讓定義更明确、獨特，增加讀者的情感強度。比如你想寫一篇關于案例分享的文章，可以寫成《最好最新的案例庫都在這裡了|HuntBySocialBata》，說案例庫，讀者一看就知道大概什麼内容了，“最好最新”說明這個案例庫的特色，這樣才會動心。

5.帶有緊迫感

“你還沒有嘗試過的”、“最新推出的”，每個人都有探索精神，而且具有挑戰驗證的心理缺口。會馬上想要驗證下到底有沒有嘗試過，最新推出的東西我知道了嗎。而且，這樣讓标題具有緊迫感，也是召喚行動的一種表示。如《【案例】這麼有趣的航空安全須知視頻，你看過嗎？》，你會不會想趕快去驗證下，這個視頻真的看過嗎？真的有趣嗎？再教你一個萬能模式：動詞 所得利益，比如《學會這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了！》

6.賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺

“FaceBookl内部員工工作指南”、“Google程序猿薪資探秘”。這樣的标題，讀者會覺得你給的信息，他能得到，别人得不到，而且獲得這個獨有信息後，讀者會更願意傳播，相别人傳播知識（每個人都有好為人師的本性）

7.解釋性标題

如《學生團隊如何取得35W銷售額：專訪南京大學歐萊雅義賣團隊Mr.Miss》。專訪、歐萊雅的關鍵詞讓文章有了獨特性，也傳遞了價值和神秘感。再加上數字和如何體來補充事實和知識性說明。

8.利用雙關語和俏皮話，增加趣味性

雙關語 網絡熱詞是中很好的搭配，可以彌補創意和過度流行間的不平衡。如《【視頻】當《權力的遊戲》遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領便當”也變得萌萌哒》這種，雖然很隐晦，但趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉折，讓标題更有故事情節和懸念叢生。如《Instagram上50位KOL曬同款女群照片，裙子迅速售磬，但FTC說違規了》。

9.傳遞簡單就能獲得和立馬速成的感覺

每個人都很忙的，不一定願意花時間去仔細轉眼，如果标題是《一篇文章讀懂營銷本質變遷從廣告到SDI》、《7步教你玩轉LOGO設計》，這樣你會不會很願意看下去，讀完文章立馬就get成就？

10.福利說明

标題上直接說明讀完這篇文章有福利。一種是直接打上福利的标簽，如《2014年度禮物榜單—獻給不會送禮物星人的福利貼！！！》、《【招聘福利】高端職位專場：新媒體和營銷類職位》。還有一種是隐喻，使用“指南”、“入門讀物”，這些詞，可以這樣組合用《【指南】關于視覺營銷利器Cinemagraph，營銷人應該知道的概念、案例和最佳實踐》、《春節充電：36篇社交媒體和數字營銷人薦讀文章(職場篇)》。

11.本地化和渠道特性

知名地标或者有特色的地點也能帶動更大地區的狂歡，《三裡屯從此多了一家價格很奇葩的酸奶公司》這樣的标題吸引到的可不僅僅是三裡屯的人。

12.借勢營銷型

我們之所以追熱點，是為了有一天，可以不追熱點。熱點隻是一時的，我們可以借熱點的東風來造勢，但你原本的内容才是本質。如某招聘微博，就發了《世界那麼大，你哪都别去了，***，要你》，配上創意招聘圖文，獲得了大量有意思的互聯網用戶的求職。

好了，就說這麼多，願你不再錯過末班車，願你和你深愛的人永遠在一起。願你能取個自己和市場都滿意的好标題。

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