記者 | 馬越

編輯 | 牙韓翔

消費者有機會把自己的照片打印在奧利奧餅幹上了——奧利奧近期推出了一項定制餅幹服務，在其官方網站OREOiD，你可以在線設計餅幹。

奧利奧提供了兩種定制方式，一種是隻定制不同顔色的奶油，可以選擇紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、紫色、粉色或白色。另一種則是徹頭徹尾的定制，你可以選擇不同顔色的奶油、餅幹上奶油的口味、蘸的糖霜口味、在餅幹上寫字（比如“聖誕節快樂”）、甚至放置圖片，包裝和禮盒也有個性化選擇。價格從2.50美元到52.95美元不等。

目前看來，奧利奧的這項市場活動隻在美國等國外市場落地。

OREOiD這個活動是由奧利奧内部團隊創意并執行的，這也符合它一貫的“玩在一起”品牌策略。這項活動預計會延續到聖誕節之後。

奧利奧品牌經理Olympia Portale表示，這一活動是将“奧利奧餅幹的趣味性和粉絲的想象力結合起來。”并且正好趕上節日季送禮消費的契機。

奧利奧長期以來作為一款經典的美式夾心餅幹而存在，但它近年來通過不斷地用産品玩花樣和在社交網絡上制造聲量，來迎合更年輕一代的消費者——童年濾鏡或許不能讓你産生更多吃它的欲望，但卻能讓你為社交貨币而買單。

我們曾經報道過，“放飛自我”的奧利奧是如何讓自己變得社交化的：2017年5月，奧利奧就曾經推出一款用餅幹播放音樂的“音樂盒”；2016年，跟随《秘密花園》引發的填色潮流，奧利奧還專門推出了可以讓你随意DIY的填色包裝；在海外市場陸續推出煙花、棉花糖、瑞典魚等等奇葩口味；為了紀念誕生100周年，它在社交網絡上連續100天用創意的方式回顧曆史大事件；在超級碗突發的停電事件中絕妙地蹭熱度等等。

而在整體的品牌策略之下，奧利奧在全球不同市場也有更本土化的創意。

在中國，奧利奧曾經在天貓推出過音樂盒和DJ台；用5萬塊餅幹拼周傑倫；推出過諸如“酷爽芥末味”和“辣雞翅味”等本土創新産品；聯名故宮食品推出了“中華六味”系列，口味包括蜜制紅豆酥風味、荔香玫瑰糕風味、古早山楂糕風味、真香綠茶糕風味、潮式叉燒酥風味、辛香胡椒餅風味，包裝也添加了故宮館藏的《雍正十二美人圖》元素，等等。

中國也愈發成為奧利奧更重要的市場。根據奧利奧母公司億滋發布的2020年第三季度财報，中國市場獲得高個位數增長，這是連續第11個季度實現增長。

“大中華區是整個億滋非常重要的業務單元，目前在整個公司的業務占比在5%左右，并且它的增長速度遠遠高于全球水平。大中華區業務的占比和重要性也不斷提高。”億滋國際首席執行官Dirk Van de Put表示。

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