很多表友經常問到：“哎，你懂表，阿瑪尼手表怎樣?巴寶莉Burberry呢?”

僅以知名的奢侈時裝品牌為例，我們先盤點下在國内都有被熟知的奢侈時裝品牌手表，阿瑪尼可能是最響亮的，其次Gucci、Burberry、CK、COACH等也是風靡各大電商平台，據說銷量也不錯。那麼，這些奢侈時裝大牌的手表究竟怎樣?我們今天來說道說道。

首先，時裝品牌也分三六九等，有些時尚奢侈品牌對腕表業務非常重視，比如BVLGARI、HERMES、CHANEL。在每年的baselworld上，我們可以了解下這些品牌每年向市場投入的推廣費用和産品研發費用，并不比專業制表集團少。

CHANEL最初學做手表是拜師瑞士頂級制表品牌愛彼、并搭載其機心起價的，所以也算作真正意義上的瑞士高端腕表，著名表款有J12陶瓷腕表;

以做珠寶起家的BVLGARI轉做高級腕表就比較熟路，先後收購了瑞士兩家高級制表品牌GéraldGentaS.A。和DanielRothS.A，接着收購表盤制作公司CadransDesign以及生産鋼制表鍊和貴金屬表鍊的Prestiged"Or公司，建立了一套完整的腕表生産線，也是真正意義上的腕表品牌;

HERMES不光是前後參股收購了Vaucher機芯廠、表殼制作商JosephErard，在高級藝術表中也是邀請到瑞士國寶級琺琅大師艾妮塔(AnitaPorchet)操刀。對了，最早從其它奢侈領域轉向手表最元老的可能就屬卡地亞、萬寶龍了。

不過，因為這些品牌進入腕表領域時間較短、都是從腕表設計領域起家的，也是付出了極大的代價，包括重金收購、跨界合作、營銷，并依靠集團力量，開始從設計、生産到複雜技術的掌握，才漸漸讓手表成為其核心産業之一。

CK時尚手表是專業做品牌的，隸屬于全球最大鐘表商斯沃琪集團，是由斯沃琪集團與美國Calvin Klein的合資腕表品牌，總部Ck WatchCo.Ltd與組裝工廠全部在瑞士Biel。

千元左右的Armani、Burberry、Coach、Gucci這類奢侈時裝品牌的手表依然是隻當做配件來做，并沒有進入品牌的核心産品隊伍。表盤沒有标注“swiss made”的Emporio Armani、COACH、D&G手表據說由國内和日本手表廠代工甚至貼牌，定位的消費群體也都是20多歲的年輕人，所以價格不貴。質量上也沒啥可挑的，畢竟讓一枚石英表保證走時精準不是什麼難事兒。

稍貴一點的Gucci，Burberry，Ferragamo等表盤标注有“swiss made”印記的，據說也是找的瑞士手表廠代工生産，不過稍微好點的是這些品牌都堅持OEM，堅持自己的設計跟創新，Burberry近年也開始制作搭載瑞士機械機心的手表。不過在價格定位上有點失常，不建議購買。在這點上，拉夫勞倫Ralph Lauren就做的比較成功，從最開始的OEM腕表思路，直到2007年與曆峰集團在日内瓦合資成立RalphLauren鐘表和珠寶公司，雙方将共同研發、設計和製作頂級鐘表及高級珠寶，拉夫勞倫也為此提供其在全球精品店的銷售渠道，去年開始與曆峰集團旗下腕表品牌共同參加日内瓦鐘表展(SIHH)、香港“鐘表與奇迹”亞洲高級鐘表展。不過，産品銷售依然是叫好不叫座。

大部分時尚品牌推出的腕表即使賣得再好，也無法對傳統的腕表産生挑戰，畢竟針對的目标消費群體差别很大，也就不存在競争關系,也很難甩掉“時尚”标簽。如果您的預算寬松，我還是比較建議您優先考慮手表品牌，其次時裝品牌。術業有專攻，能在鐘表界屹立那麼多年不倒的翹楚們肯定不是浪得虛名的(卡地亞曾推出過高級皮具系列，但市場反應寥寥。哪天勞力士出皮具了，你會感興趣嗎?)

文章來源：鐘表 最時間 Ray

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