北京2017年7月14日電 /美通社/ -- 2017年7月13日，國内領先的移動互聯網招聘平台BOSS直聘迎來上線三周年紀念。當日，BOSS直聘沒有選擇常見的企業周年慶典方式，而是為其品牌IP“直直”舉辦了一場盛大的生日趴，繼續探索招聘平台的創意營銷方式，打造人格化的品牌形象。

BOSS直聘活動主辦團隊

本次直直三周歲生日趴以“直想和你浪”為主題，在北京的糖果CLUB上演了一場集音樂、舞蹈、cosplay表演和遊戲等環節為一體的盛大聚會，到場嘉賓超過500人。同時，BOSS直聘在上海、深圳、廣州、杭州和成都的分公司也舉辦了創意慶祝活動，六城聯動，成為當日互聯網科技和人力資源圈的一大熱點。

在北京的主生日趴現場，“直直”的IP主理人團隊首次集體亮相，講述直直的成長曆程并推出了直直的2.0版形象。BOSS直聘CEO趙鵬則以“直叔”身份出場，獻唱一曲《涼涼》。活動還請到了京城著名的MC LIER和DJ Fresh助陣，并有說唱女歌手、2016超級女聲陳赟亦現場表演。

IP主理人團隊為直直切生日蛋糕

在火熱的線下活動之外，一系列精彩的線上傳播為直直的三周歲生日趴造足了聲勢，構成了一個完整的創意營銷案例。一支講述直直誕生曆程的自黑病毒視頻7月7日上線，全網播放量超過1500萬；與之配合的創意H5“打敗你的孤獨感”則刷屏朋友圈。

7月13日下午，超過140家擁有藍V認證的企業官方微博同時為直直送上生日祝福，“直想和你浪”微博話題迅速沖上熱門，閱讀量超過2400萬，并引發了大量跟帖和轉發。

自2014年7月13日上線以來，BOSS直聘發展迅速，已成為國内最大的移動互聯網招聘平台，擁有超過2700萬用戶。在此過程中，“不走尋常路”的創意營銷始終是BOSS直聘重要的市場策略，團隊陸續打造了馬桶招聘節、創業BOSS節、碼農春晚、“蝶變”新媒體牛人拍賣大會、大文娛搶人節以及合作“逃離北上廣”第二季等具有高傳播度和美譽度的品牌活動。

直直是一個長着牛角的白色小生物，物種不明，巨蟹座，性别男，愛吃芝士。它的形象來源于BOSS直聘設計師團隊的自發創作，并有一系列表情包、海報等周邊，深受員工喜愛。2016年7月，BOSS直聘于上線兩周年之際，正式宣布将對“直直”進行IP化運營，配備了專門團隊和資源，推進品牌的人格化。

目前，直直已擁有輸入法皮膚、表情包、公仔、口罩、眼罩、T恤等大量周邊産品。作為“靈魂歌者”，它出品的搞笑動畫視頻和MV在各大視頻平台上播放量超過5000萬。以直直為主角的條漫和網絡小說廣受歡迎，并已衍生出直叔、小四、春兒、阿美和寵物貓哈哈等其他角色，構建起一個完整的IP生态。直直的官方微博也已成為金V賬号。

在線招聘行業在中國發展20年，由于其行業特點，始終沒有出現具有高用戶忠誠度和情感依賴的品牌。BOSS直聘從誕生之初，便注重打造一個酷且有趣的品牌形象，其“射殺壞BOSS”的電視廣告和戶外廣告，均以高度吸睛的畫面風格和創意獲得了大量傳播和讨論。

“直直”擁有一個“萌賤”的性格設定，熱愛吐槽但又飽含正能量，深受年輕人喜愛，已經積累了一批死忠粉絲。IP運營不斷加強着直直自身和BOSS直聘品牌的人格化，挖掘與用戶的情感共鳴，提升品牌内涵的豐富度。直直的IP主理人團隊表示，很多用戶從直直的作品中獲得了快樂甚至精神慰藉，希望直直能夠伴随更多人成長。

本次直直三周歲生日趴邀請到了大量合作方，成為一次品牌聯動的狂歡。桃花妖、樂活藻、噹哈、抱抱堂、阿裡烤烤、甜心搖滾沙拉和争鮮壽司提供了現場食品，酒仙網支持了酒水服務。Bon Cake為直直定制了三層的生日蛋糕。極米科技提供了高清投影儀作為活動大獎。小狗電器、Beats耳機、草圖、大象安全套、FlowerPlus、 Lovelink、親見、遊心旅行、佐卡伊、俏十歲、蜜汁、懶投資、卡蛙和Start共享有車生活平台提供了一系列活動獎品。天音互動、活動行、譜時攝影、唔哩頭條、閃送和樂刻運動提供了表演、攝影和宣傳支持。60餘萬觀衆通過龍珠直播、KK直播、雲犀直播、六間房石榴直播和炫舞夢工廠收看了活動。

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