近日，抖音官方公布了《抖音818發現好物節平台戰報》，據本次大促戰報顯示，在8月6日0時至8月18日24時好物節期間，抖音平台成交額破百萬的直播間達 3894 個，挂購物車短視頻投稿量達 1621 萬條，活動期間交易額破百萬品牌達 5560 個，泛商城交易額破百萬單品個數達 400 。

圖片來源：抖音官方

盡管受到疫情的影響，用戶的消費欲有所下降，但在多項特色活動及優價好物的吸引下，無論是直播間成交額還是交易額破百萬品牌數，依舊呈現出抖音電商朝氣蓬勃的面貌，而亮眼的數據表現也側面肯定了抖音“内容種草 電商”形式的顯著成效。

今天，抖衣數據便對818發現好物節中服飾類目下的品牌榜、商品榜、達人榜排行進行了深入的分析解讀，一起來看看有哪些數據值得我們重點關注吧！

在本次抖音818大促中，服飾類目的熱銷産品均以秋冬款為主，與全國多地的持續高溫形成了巨大的反差。

羽絨服品牌鴨鴨不僅以壓倒性的優勢成功占據了女裝品牌銷售額的榜首，銷售額更是高達7392.36萬元。銷售額排行第二、第三的則分别是女裝品牌saynono和美洋，銷售額分别為4498.76萬元和3882.65元。

據抖衣數據觀察，818大促期間，銷售額排名前五位的商品中，羽絨服産品便占據了3席，銷售額排名第一的是來自鴨鴨羽絨服旗艦店的「新款小個子時尚短款保暖韓版疊穿羽絨服」，同店鋪的新款「韓版羽絨服女中長款收腰百搭外套」則位居銷售額排名第二，兩款商品的售價均為399元。

此次抖音818發現好物節，平台也聯合商家、達人、機構和服務商等合作夥伴共同發力，實現全域場景覆蓋，幫助商家及達人實現從流量到銷量的精準承接和轉化。

憑借着選品及供應鍊優勢，帶貨達人隋心的直播間以5596.09萬元的佳績在本次抖音818發現好物節榮登女裝品類銷售額榜首，總開播場次12場，場均觀衆數213.6萬。

值得注意的是，從直播帶貨端來看，女裝品類對于達人帶貨的依賴程度要略高于男裝，主播的煽動性及高互動性，最大程度激發了女性消費者的購物熱情。

在本次818女裝品類的銷售額排行Top10的直播達人中，品牌直播間僅占兩席，YAYA鴨鴨羽絨服旗艦店以4062.71萬元的銷售額勉強跻身第4，Teenie Weenie官方旗艦店則以3181.30的銷售額位居第7。

對比女裝熱銷商品榜冬裝當道的境況，男裝的銷售似乎還停留在“初秋”。銷售額排名第一的男裝商品是來自傑尼威尼的一款男士防水防風夾克，818發現好物節期間銷售額為498.1萬。

據抖衣數據統計，抖音818發現好物節期間熱銷男裝的價格大多分布在99～199元區間，女裝熱銷商品的價格則更多集中在299～399元之間。

老牌服飾企業Romon/羅蒙憑借4792.63萬元的銷售額，成功登頂抖音818發現好物節男裝品類銷售額榜首，JIENI'VEINI/傑尼威尼、PEACEBIRD/太平鳥則分别位居Top2和Top3。

相比于女裝，男裝品類整體的直播銷售額要略低，818大促期間直播銷售額排名第一的是「衣哥(28号12點沖刺3000萬粉絲)」，一共開播5場，場均觀衆數達2460.4萬。

在本次活動中，男裝品牌自播的收益也非常可觀，在男裝品類銷售額排行Top10的直播達人中，第4、5、6、8為均為品牌自播直播間，分别是襯衫老羅官方旗艦店、F426官方旗艦店、太平鳥男裝官方旗艦店和VBA官方旗艦店。

作為抖音電商全年最重要的大促活動之一，抖音官方和品牌對于本次抖音818發現好物節都極為重視。

平台方面，除了借助直播短視頻推動商家拓展市場增量外，為幫助服飾品牌在818期間實現爆發增長，抖音電商推出多重有利措施，為商家提供運營、轉化、營銷工具等平台資源扶持。

短視頻、直播、泛商城等豐富的渠道不僅很好地滿足了商家多元化經營需求，也助推服飾行業創造出多種特色營銷玩法，品牌創意與平台流量相互碰撞，成功掀起了盛夏購物狂歡熱潮。

據抖衣數據了解，抖音818發現好物節，平台商城場景帶動銷量同比增長達359%，搜索場景和店鋪櫥窗場景也推動了銷量增長，同比增幅分别為153%和239%。

在抖音818發現好物節的背景之下，抖音電商服飾行業還發起了服飾主題日活動，穿搭挑戰賽更是成功吸引了上千位明星達人參與，總播放量高達4億，躍居抖音熱點挑戰榜Top2。

品牌商家更是使出渾身解數，通過多樣化的内容形式，實現精準導流，獲取更多的新客及生意增量。

前有學院風服飾品牌Teenie Weenie與巧克力品牌Godiva跨界聯動互相帶貨，跨行業輸送流量；後有運動品牌斐樂布局直播分銷陣線，密集輸出，榮登抖音全品類品牌榜Top4，同時也是服飾品類GMV排行榜第一的品牌。

随着直播帶貨的紅利期漸起，品牌間的内卷也日益加劇，很多品牌直播間也開啟了全天候輪崗直播模式，不間斷收割全天流量。

狂歡過後，抖音818發現好物節也已經正式落下了帷幕。但對于商家和品牌而言，龐大的銷售數據不僅僅是疫情當前的一劑強心針，更是一筆珍貴的數據财富。

通過對大促爆款的觀察與分析，以及對頭部商機、達人的玩法的學習，商家才能夠提煉出一套可複制的成功模型，從而在下一次大促來襲的時候創造出更高的業績！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!