齊魯晚報·齊魯壹點記者 修從濤

近年來，電子商務在聯通線上與線下、生産與消費、國内與國際方面的優勢凸顯。尤其是新冠疫情發生以後，直播電商更是成為各級政府提振經濟、拉動消費、擴大内需的新增長點。在濟南高新區，直播電商産業發展迅速，已集聚産業鍊上下遊企業達到1000餘家。為推動直播經濟主體的集聚發展，破解直播電商産業發展難點，濟南高新區已率先出台了加快直播經濟發展的政策措施。今年，濟南高新區還将打造全市首個“新國貨”品牌直播電商産業聯盟。

産業鍊上下遊企業已達上千家

“寶寶們，如果是沒有詞彙的建議拍7号鍊接，我們6号鍊接是多了一本巧記速記……”早晨，高清華上班後的第一件事就是抓緊準備當天要直播的産品和腳本，然後開啟直播間，吸引學英語的網友們購買英語類圖書。根據她的經驗，早晨八九點鐘是網購圖書比較集中的時間，尤其是學校開學前的那段時間，直播間裡最多時能達到3000人。

高清華是山東星火教育科技集團有限公司（後稱“星火教育”）的員工，半年多前，企業建立了自播團隊，她從一名業務員轉型成了一名主播，通過網上直播的方式銷售圖書。如今她的直播團隊已經達到20多人，一年下來直播團隊能創造上千萬的銷售業績。

近年來，電子商務在聯通線上與線下、生産與消費、國内與國際方面的優勢凸顯，直播電商更是成為各級政府提振經濟、拉動消費、擴大内需的新增長點。這種網絡直播帶貨的新營銷渠道，漸漸發展成為一種新型的互聯網經濟業态，被稱為直播經濟，直播電商的集聚也形成了一個新産業——直播電商産業。

像高清華所從事的直播帶貨一樣，在濟南高新區就有一大批有直播帶貨業務的直播電商企業。在這些企業裡，直播帶貨的主播們銷售的貨品品類更加豐富，小到鞋帽化妝品，大到家電甚至汽車。據統計，截至2021年底，濟南高新區過億元電商企業就有15家，直播電商産業鍊上下遊企業達到1000餘家，涵蓋了品牌供應商、内容平台、直播服務商、網紅主播等全行業門類，全年實現網絡零售額214億元。

“新國貨”品牌直播爆發式增長

記者走訪了高新區多家直播電商企業發現，與其他城市的直播電商相比，濟南高新區的直播電商從事新國貨品牌的比例更高，這些國貨自主品牌的質量和銷量不輸國外“洋品牌”。

據統計，在濟南高新區納統的35家電商企業中，有18家為自主國貨品牌直播電商企業，比如以華熙生物、朵拉朵尚、遠志生物為代表的美妝品牌，以福牌阿膠、跨界電商、心禧堂、杠杠滴為代表的滋補類品牌，以嚴選寵物為代表的寵物用品品牌，以星火教育為代表的圖書類品牌，還有以幸福珠寶為代表的珠寶類品牌等。2021年，僅上述幾家自主國貨品牌實現的零售額就占濟南高新區直播電商總零售額的一半以上。

“新國貨”品牌的直播電商企業之所以占比高發展快，與高新區良好的産業基礎分不開。以美妝品牌為例，濟南高新區大健康産業實力雄厚，是全球最大的透明質酸原料生産基地，産能占全球85%，培育出了包括福瑞達、華熙生物、梅晔生物、半畝花田、朵拉朵尚等一批本土化妝品品牌。在2021年度全國化妝品線上銷售額國産品牌TOP10中，QUADHA/誇迪、潤百顔兩家濟南高新區品牌入圍；在山東省線上銷售額TOP10品牌中，濟南市本土化妝品品牌前5名均為濟南高新區品牌，在一衆國外大牌護膚品的圍堵下，堪稱為“國貨之光”。

“直播是對産品的可視化解讀，放大的是産品力，因此直播産業的發展最終離不開産品品牌。”山東固本堂健康産業開發集團股份有限公司副總裁崔興峰介紹，固本堂是做滋補品的，早在2009年成立時憑借一款阿膠糕踏入電商領域，去年企業營收達到5億元。為了打造品牌，固本堂不斷加大研發投入的同時，也曾與李佳琦等網紅、大V合作帶貨，産品知名度不斷提升，阿膠糕在天貓平台的銷量連續多年占據第一名。

籌建“新國貨”品牌直播産業聯盟

“企業自培主播需要更多專業培訓。”山東凱銳思動物營養有限公司（後稱“凱銳思”）董事長朱長林介紹，凱銳思是做寵物用品的，從2019年就開始籌劃新媒體渠道營銷，在他看來，電商直播産業要想健康發展，需要有系統化、體系化的直播人才培養機制，此外，如果直播電商之間能夠有一個交流的平台就更好了，可以互相學習，交流經驗。

為推動直播經濟主體集聚發展，破解直播電商産業發展瓶頸，早在2020年，濟南高新區已在全市範圍内率先出台了加快直播經濟發展的政策措施，從鼓勵線上線下融合、頭部電商人才引進、直播活動補貼、企業上市獎勵等多個方面，給予扶持。

在此基礎上，今年，濟南高新區還将創新打造全市首個“新國貨”品牌直播電商産業聯盟。濟南高新區發展改革和科技經濟部相關負責人介紹，該聯盟将通過政府引導，充分發揮“聯盟發展”綜合優勢和獨特作用，着力解決直播電商企業融資、人才、培訓等多方面需求，吸引國内優質直播電商企業、服務機構進駐，以新電商發展理念将全市直播電商産業發展推向聯盟發展新賽道。

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