近期,丁香園宣布旗下面向企業端的數字營銷服務今後将以獨立品牌形式運營,品牌名為dmc(DXY Marketing Center),昵稱“大麥茶”,緻力于整合丁香系資源更好地為企業夥伴服務。
“一說到dmc就想到大麥茶,所以相當于是我們内部給的昵稱”,在接受媒體采訪時,丁香園數字營銷業務總經理呂妍表示,“我們希望通過‘大麥茶’做一些與健康相關的營銷,在産品端強調專業性以及健康價值。”
作為丁香園數字營銷業務的負責人,呂妍在2016年加入了丁香園。她所帶領的丁香醫生數字營銷團隊從成立之初的3個人發展到200人,從一個公衆号滲透進與健康相關的更多營銷業務,團隊逐漸走向成熟。承接丁香醫生的品牌價值,專業性被視為“大麥茶”dmc最為重要的一環,也構建出其在開拓營銷領域的“護城河”。
據了解,作為丁香園集團旗下的品牌營銷機構,“大麥茶”将整合優勢資源與各行業合作夥伴共創、共建、共生。一方面,面向醫療企業與大衆消費品企業提供 IP 服務、内容服務、渠道服務及數據工具服務等專業數字化解決方案,賦能産業發展。另一方面也将借由 B 端力量,幫助大衆甄選優質健康品牌與産品,促進形成良好健康消費環境,進一步推動“良币驅逐劣币”,助力健康消費供給側發展繁榮。
而在醫生用戶端,則通過與醫藥、醫療、器械、科研等産業夥伴的協同,為不同職業階段的醫生提供更具針對性的需求解決方案,同時整合大衆端資源,在醫生教育的基礎上,幫助其實現行業與大衆影響力等全方位提升,更好地助力中國醫生成長。
雖然背靠大量醫生及專業人士資源,但“大麥茶”dmc的業務同時覆蓋醫藥數字化營銷和面向大衆消費品的“健康營銷”。不同的是,醫藥企業有嚴肅的合規性,對營銷限制衆多,因此隻得在極小範圍内“戴着鐐铐跳舞”。而消費品則更加開放,随着消費者健康意識的愈發增強,越來越多的商家開始希望為品牌增加健康的附加值。據呂妍介紹,迄今為止,“大麥茶”dmc更多的客戶來自于美妝、母嬰、家電、食品等大衆消費領域。
丁香園副總裁初洋表示,丁香園将通過“大麥茶”dmc把to C和to D業務連續成一個整體,從另一角度上規避過去面向消費者的業務單獨開放給消費品企業合作夥伴、面向醫生的資源開放給制藥企業的做法。
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