最近看到不少電商在撕逼的時候，都扯上GMV。成交總額就是GMV這個鬼東西，為何電商們都玩起了GMV，今天互聯網圈就帶你扒一扒這個秘密。

先看看GMV啥意思，Gross Merchandise Volume，是成交總額（一定時間段内）的意思。舉個簡單的例子：一個人在淘寶上看到兩件衣服，一件标價1000，款式漂亮，用料講究，非常的喜歡。但是這個月工資見底了，沒錢買，怎麼辦，先裝進購物車裡，等有錢的時候結算，當然也有可能不結算。這個裝進購物車的訂單就是個意向訂單，對于電商而言，雖然沒有成交，但在統計的時候，也可以充數，說不定能成交呢。第二種請求就是這個看到一件300元的衣服，很喜歡，于是就直接下單，支付款項，購買了這件衣服，這個是實際真正完成交易的訂單。電商算作實際銷售額，當然也會放到gmv裡面的。

從上面羅裡吧嗦的說那麼多，可以看出GMV其實就是把意向訂單和成交訂單都算進去了，隻要是訂單，都算作GMV的總額裡面。于是乎，一個幾乎可以無限放大的數字出來了：GMV。你可以想象一下，用GMV來充數，電商競争是多麼殘酷。

GMV是不是一點意義都沒有呢，當然不是，比如說上面那個例子，電商通過分析可以知道，價格是阻礙購買的原因，通過大數據分析，可以看出哪些下單了，但沒購買的用戶是出于什麼原因，在後面的定價，設計，營銷等方面都可以得出有價值的線索來。總的來說，對于電商本身和電商平台的商家而言，GMV數據是非常有價值的。

但是公布出來就比較扯淡了，對外界而言，你的GMV一點意義都沒有，除了打嘴仗，撐場面有點價值外。撕逼都撕到GMV這個份上了，電商們，你們也夠了。

如果電商能夠把GMV分成兩部分公布那就有誠意多了，比如某東，别人說你刷單，你就可以用GMV來反駁，你看看我們GMV裡面意向訂單有多少，成交訂單有多少，我們比例很合理啊。怎麼可能有刷單呢。還有我公布了GMV裡意向訂單和成交訂單的比例，你就可以看出我們的用戶是多麼的忠誠，比例數字那麼好，說明用戶都是沖着我們産品來買的，所以商家們趕快來我們平台吧，你看看多好的數字啊。

可惜，GMV就像一個充滿水的棉花，可以讓你看看，至于捏一捏，就别想了，呵呵，為什麼，水分太大，水貨太多了呗。

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找建材，上築牛。築牛網，做建材生意，就是這麼牛。

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