每年的七夕節都是各大電商短兵相接的戰場，“七夕有禮”“七夕約惠”等活動占據了電商官網的顯著位置。在“網易嚴選——嚴選戀愛博物館”界面一款四葉草項鍊引起了記者的注意。這款名為“經典四葉草”的項鍊在造型、材質、配色上與法國著名奢侈品牌梵克雅寶四葉草系列有諸多相似之處，網友紛紛留言“這個比奢侈品劃算多了。”“經典四葉草”的設計是否對原品牌構成侵權？對此，上海市信本律師事務所主任高興發認為，由于專利等知識産權具有地域性特點，在沒有國際條約或協定情況下，隻能在其本國領域内受法律保護。“經典四葉草”在法律上雖不能界定為侵權，但其設計能否歸類為原創似乎仍需打個問号。北京盈科 (杭州)律師事務所律師方超強表示：近幾年知識産權法律改革不斷，進步有目共睹，但司法裁判中對于剽竊懲罰性賠償缺位，也是導緻原創動力弱的因素。可以看到該項鍊商品品牌一欄标注為網易自營品牌，在商品描述中寫有“國際知名品牌合作制造商”等字樣。這樣的宣傳是否會引導消費者将嚴選與某大牌在質量上劃等号？事實上早在2016年網易嚴選上線之初就曾遭到過借勢MUJI品牌制造商做宣傳的質疑。對此網易嚴選稱其定位為ODM(原始設計制造商)模式，簡單說來就是“品牌代工直銷”。這些為知名品牌做産品的工廠将産品貼上嚴選的牌子在電商平台進行銷售，進而形成“一品多牌”的現象。如今的嚴選雖然修改了與MUJI相關的廣告詞，但在其頁面内仍能看到借勢CK、COACH制造商的宣傳。對此，方超強認為，ODM廠商與品牌方合同約定存在信息不對稱等問題，可能造成電商平台在遴選商品時，把有權利瑕疵的商品選進去，這屬于平台風控問題，但用"大牌同廠"這種搭品牌便車的宣傳方式，可能涉嫌不正當競争。高興發也表示，由于目前法律法規未對ODM模式的性質作出具體認定，導緻對該種模式産生多種争議。但未來會出台相關法律法規對ODM模式進行定性和規範。
(責任編輯：李靜)
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