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洋河藍色經典海之藍執行标準

“藍色經典”引航新時代 洋河海之藍暢銷20年後煥新再出發

年銷售超一億瓶的洋河藍色經典“海之藍”，已經以全新的面貌完成了進階。

7月29日晚，以“藍色新風尚時代新經典”為主題的海之藍·元宇宙超級發布會在深圳衛視通過線上直播的方式舉行，洋河股份戰略核心單品“2022版海之藍”宣布重磅上市。當天，通過直播，無數觀衆相聚雲端，走進元宇宙，穿越時光隧道，回味了洋河創造經典的發展之路，更一同品味了洋河超越經典的扛鼎之作。

今年初，從第五代海之藍停貨開始，消費者就對新版海之藍翹首以盼。此次，曆經4年精心打磨，海之藍也正式迎來第六次煥新叠代。

“‘藍色經典’暢銷二十年，特别是在白酒行業進入‘白銀時代’，海之藍年銷售已超過一億瓶。這既是榮耀、也是責任，更是起點，因為經典需要創造，也需要傳承，更需要超越。”洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東在發布會上表示，新版海之藍，作為洋河初心再回歸，匠心再淬煉，經典再超越的藝術精品，将以最優雅醇厚的口感，最綿柔舒适的品質，最時尚年輕的形象，最契合時代的審美煥新上市，用緻敬經典來超越經典。

“海之藍”全新升級

這是一次别開生面的發布會。其形式、内涵、價值，可謂完全颠覆酒業以往的模式，打造了白酒行業發布會新标杆。

這也是一場業内以及消費者們等待已久的發布會。此前，無數網友在微信、微博等社交平台曬出了酒桌上的老照片，引發了一波回憶潮。一張張富有年代感的老照片，将人們的記憶拽回了“世紀之初”，再現了“海之藍”陪伴國人走過的光輝歲月。

事實上，自2003年上市以來，“海之藍”與消費者便有着曆久彌新的情感共鳴。彼時，其率先突破中國白酒香型分類傳統，首創以“味”為主的綿柔型白酒質量新風格，同時打破白酒以紅色、黃色為主色調的老傳統，将藍色固化為産品标志色，實現了産品差異化，突顯了産品個性。恰逢白酒黃金十年發展機遇，在渠道與營銷創新的支持下，海之藍脫穎而出，快速成長為超級大單品，造就了中國白酒行業的品牌成長傳奇。2004年，海之藍全年銷售達到7600萬元，2005年突破2.8億元，2006年更是達到6.78億元，同比增長140%。

過去幾年間，為滿足新消費群體的需求，海之藍不斷在産品上進行叠代。此次煥新升級的第六代海之藍，是國酒大師曆經4年精心打磨始成。

洋河相關人士表示，旗下的品酒師們為了尋找最佳的綿柔配比，需要經過成千上萬次的嘗評優選和不斷的推倒重來，最終才能形成最佳的一組配比方案。據了解，升級後的“海之藍”香氣更複合、口感更醇厚、回甜感更好，即“入口更綿、下咽更順、回味更長，飲中暢快淋漓，飲後輕松舒暢”。此外，更加時尚的外觀和多重先進的專利防僞技術使消費者購買更加放心。

“說品質更綿柔，是因為在糧食、窖池、大曲方面精益求精，做到糧香、窖香、曲香三香一體。說體驗更舒适，是因為采用綿柔型核心釀造工藝，多種微生物共同發酵，實現了香與味的全面協調，具有入口更加綿柔，下咽更加順滑，回味更加長久的飲酒體驗感。”作為藍色經典的匠造者和見證者，洋河股份技術中心總經理、中國首席白酒品酒師、高級工程師趙國敢在發布會上以“一”“二”“三”“五”“七”“百”6個數字揭開了高品質白酒和高品味生活的奧秘。

趙國敢還指出，目前洋河擁有7萬多口名優酒窖池，其中明清古窖池多達2020口，窖齡最高的達600餘年，是國内數量最多、保存最完整、使用時間最長、微生物種類最豐富的釀酒窖池群之一，被譽為“中國白酒窖池活文物”。同時洋河股份擁有一支2名白酒專家組成員、39名國酒大師、78名省級品酒委員和1926名技術類人員組成的“夢之隊”。擁有着如此雄厚的資源及人才實力，方能成功孕育出高品質佳釀。

值得一提的是，當天的發布會上，國際色彩權威機構（潘通）PANTONE秉着與洋河品牌對探索精神的同頻追求，以海域332.35米處的藍色為靈感，聯合推出「海之藍」色。PANTONE希望以此為人類無畏無垠永恒不變的探索情懷作注解，通過運用色彩的力量，增強消費者對洋河色彩的信心，實現品牌的目标。

“藍色經典”引航新時代

“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。”20年前，洋河藍色經典的面世，不僅開創了白酒品質追求的新高度，開啟了白酒品類審美的新高峰，更開辟了白酒品味獨特的新高地。

7月29日晚的發布會上，身為江蘇人的著名演員朱亞文坦言，自己對海之藍這一款家鄉酒也有着特殊的情感共鳴。他說，随着演藝事業的成長與積累，随着對衆多角色的體會與诠釋，随着自己人生角色的不斷變化，愈發覺得海之藍“比天空更博大的是男人的情懷”，這一句全新演繹，來得更真實，更有感觸。

朱亞文還與消費者代表分享了各自與海之藍之間的故事。這些故事裡，有青澀懵懂的年少心事、不懼未知的豪情壯志、兒女雙全的幸福美滿，從初入社會到小有所成，從獨自打拼到成家立業，一路走來，海之藍是同伴，更是摯友，海之藍是陪伴，更是見證。

在發布會上，張聯東連續發問：藍色基因，經典之作，何以成就？藍色印記，經典之上，何以超越？藍色圖騰，經典之魂，何以為尚？20年來，承載了幾代中國人藍色記憶的洋河藍色經典，之所以能夠經久不衰，成為民酒典範，張聯東認為，時代之變成為洋河創造藍色經典的風口，創新之變成為洋河打造藍色經典的法寶。新版海之藍是洋河初心再回歸、匠心再淬煉、經典再超越的藝術品，它将以最優雅醇厚的口感、最綿柔舒适的品質、最時尚年輕的形象、最契合時代的審美煥新上市，用緻敬經典來超越經典。

在産品的進階升級上，洋河一直是有魄力的。2021年初，張聯東出任洋河股份董事長，随後其帶領着這艘“白酒巨輪”推進了産品升級、渠道優化和管理調整等全方位系統改革工作。

身處大潮流大格局大時代中，有所敬畏，才能有所作為；有所崇尚，才能引領風尚。面對年輕化、時尚化、多元化、差異化的現代白酒主流趨勢，張聯東表示，“洋河将遵循‘為世界人民美好生活而釀造，為中西文化互動融合而創造’的使命，堅持‘五尚五心’成長體系，以尚‘藝’之心，弘揚工匠精神；以尚‘質’之心，堅定品質至上；以尚‘新’之心，引領時代潮流；以尚‘美’之心，提升審美情趣；以尚‘善’之心，鑄造品牌之魂。”

當下，正是洋河股份“二次創業”的二次騰飛期。在張聯東的帶領下，洋河股份全力推進“品質革命”，為消費者提供高品質、更健康的産品，不斷引領白酒市場的消費趨勢。而回味經典是為了再續經典，品味經典是為了超越經典。在此背景下，洋河正以傳承經典的初心、弘揚經典的匠心、再續經典的信心和超越經典的雄心，讓新版海之藍穿過流金歲月，走過璀璨曆史，從“藍色風暴”走向“藍色風尚”，從“藍色文化”進階“藍色力量”。

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