上個周末，麥當勞賣給俄羅斯富豪亞曆山大·戈沃爾（Alexander Govor）的「麥當勞」重新開業。同樣的配方，同樣的味道，不同的是名字和LOGO不再是麥當勞。

「就是這麼好吃」官方網站

新開張的漢堡店取名為「Вкусно – и точка」，翻譯過來大概意思是「就是這麼好吃」。而在新店開業之前，其品牌LOGO早就在互聯網上傳了開來。

「就是這麼好吃」官方LOGO

「就是這麼好吃」的LOGO是個抽象化的字母「M」，左側的紅色圓點為漢堡，右側兩條傾斜30°的平行色塊為兩根金燦燦的薯條。

不過這個LOGO并沒有讓俄羅斯消費者完全滿意，有人覺得配色很難讓人有食欲，也有人認為造型太過不同，沒有什麼記憶點。

在這個LOGO确定之前，有很多設計師曾在網絡上發布過相關的LOGO概念設計。

比如莫斯科的設計師 Dmitry 根據之前網絡上熱傳的新店名「好玩又好吃（Весело и Вкусно）」設計了一套視覺系統。

Dmitry 的概念設計

他将B字母與感歎号串聯起來，一方面強調公司的重要性，另一方面則表達消費者與品牌的親密關系。

雖然設計師非常認真地介紹了自己的設計理念，但挑剔的網友們還是覺得這并不是一個好的方案。

今天我們再來欣賞兩套不同風格的概念形象設計，其中一位設計師的設計創意大獲好評。

莫斯科設計公司 Logotipper.Agency 決定為自己國家原麥當勞設計一個新的視覺系統。與上面大家看到的正式版恰好相反，這家公司的設計不僅沒有丢棄概念中有趣的部分，而且還将其加強了。

饞嘴的笑臉符号「」被直接用于品牌形象中，體現新的漢堡店不僅美味依舊，而且變得更加有趣。在包裝設計和宣傳材料中，幽默搞怪的表情符号被賦予了特殊的地位。

與上面直接用表情符号的概念不同，莫斯科品牌設計師 Tony Hcow 的作品個人覺得更有趣好玩。Tony Hcow設計的概念形象整體配色方案很接近目前官方采用的綠色背景的M圖标。

Tony Hcow 的概念設計

Tony Hcow 同樣以「好玩又好吃」為概念展開設計，他将微笑的隐喻「︶」作為LOGO的基礎圖形，一方面傳遞開心好玩的感覺，另一方面，也可以将這個微笑看做一根美味的炸薯條。

配色系統是否看着眼熟，沒錯，設計師想傳遞給消費者的一個重要信息是，名字變了，LOGO也變了，但是大家熟悉的味道沒有變。

因此，沒有必要從根本上改變品牌的顔色，而是間接地繼承了麥當勞的色彩。

除此之外，設計師還增加了一些新的色調，比如大面積的暗綠色、褐色等等。

新的顔色可根據不同的情景或季節搭配經典的黃紅配色方案使用，突出品牌的差異化，加深品牌在消費者心中的記憶。

在整個系統中，微笑的元素與圖形主題緊密聯系在一起，在各種應用場景中保持整體視覺統一，進一步增強了「開心、愉快」的品牌氛圍。

很多人看完這位設計師的作品後，紛紛誇贊，認為這個方案非常了不起，新麥當勞的老闆應該考慮使用它，而不是現在用的那個。

很酷的概念，看起來如此簡單漂亮！「好玩又好吃」真的比「就是這麼好吃」有趣得多。

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