近日，名創優品被曝其海外社交媒體賬号發布的一則推文中，将中國旗袍公仔錯誤翻譯成了“日本藝伎”。同時，還有網友注意到名創優品在巴拿馬地區的社交媒體賬号，公開标注自己是日本創立的品牌。

事實上，名創優品是一家百分之百的中國企業，隻是因其品牌名、logo和店鋪裝修一直采用日系風格，因此讓不少網友認為它是日本公司。

企查查數據顯示，2009年8月12日名創優品股份有限公司于廣州成立，曾用名哎呀呀雲商科技股份有限公司、哎呀呀飾品連鎖股份有限公司等，公司實際控制人為葉國富。名創優品官網在品牌來源的相關介紹中提到，2013年葉國富攜家人前往日本旅行時，發現當地有很多銷售質量好、設計美觀，實惠日用百貨的生活家居專營店，且大多都是“中國制造”。葉國富因此獲得商業靈感并在中國廣州創辦了名創優品。

在産品定價和品牌風格上，名創優品很容易讓人聯想到日本知名百元店品牌“大創”和MUJI等日本知名品牌。名創優品也曾因為産品設計風格過于雷同，但産品價格更低而被稱為“低配版MUJI”。

名創優品的logo設計也很容易讓人以為是日本品牌，特别是采用英文“MINISO”和日文“メイソウ”相結合的圖案設計，加上與日本品牌無印良品無比相像的名字，所以很多人會下意識以為名創優品是日本企業。

而在日本人眼中，名創優品無論是品牌理念還是産品設計都是模仿了日本的品牌。2020年，名創優品上市時，日本共同社曾評論：“名創優品以模仿優衣庫和無印良品的手法急速成長”。

為了維持“日企”的品牌設定，名創優品在日常經營中使用了不少技巧。

有自稱在名創優品打過工的網友表示，名創優品店内不允許播放中文歌曲，由此被其他網友批評：“中國公司，非要仿日系風格”

此外，名創優品還在商品标識上強調自身與日本的關聯。例如名創優品的飾品标簽上将地址标注為“日本”，且注明“100%日本品質”，但是其中的貓膩也很快被網友發現。

針對名創優品産品标簽上的日文說明，有不少網友指出其日語說明不規範，甚至還出現了日本人幾乎不用的舊假名“ゐ”，就連商品名的斷句換行位置也是非常奇怪。

面對公衆的質疑，名創優品投資人葉國富曾在采訪中表示，“名創優品為日本品牌，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌？”對于商品說明錯誤，他則表示：“用百度翻譯的，确實存在問題”，而“100%日本品質”的口号是一種廣告包裝的運作手法，并承認目前90%的商品為“中國制造”。

依靠特殊的品牌定位和産品策略，名創優品創立以來獲得了快速發展，自2015年以來，名創優品先後啟動了開拓泰國、新加坡、菲律賓、越南、馬來西亞等國家市場的計劃。并且在2020年正式登陸紐交所後，在巴黎開出首家門店。如今，名創優品已經成功進入全球100個國家和地區，在全球範圍内擁有超過5000家門店，遍布紐約、倫敦、悉尼等全球知名城市核心商圈。

今年7月13日，名創優品在港交所完成雙重主要上市，敲鐘儀式上創始人葉國富意氣風發地表示：“回歸香港雙重主要上市，對名創優品而言是又一個重要的裡程碑，并站在了一個更穩定的平台、一個更高的新起點。”但僅僅不到半個月，名創優品就遭到藍鲸資本的做空。

後者發布的調查報告中提到，名創優品的授權費和收入正在下降，并且出現了關店潮的現象，而這份做空報告也使得名創優品股價一度大跌15%。

針對這份做空報告，名創優品回應稱，降低授權費并非公司陷入困境的迹象，而是公司為激勵名創合夥人在中國三線及以下城市開設門店，而推出的經營策略。至于關店潮現象，則是因為報告引用了過往媒體報道中不準确的閉店數據。

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