近期，由劉雲主編的《中國張家界旅遊營銷張家界範本》受到廣大讀者熱切關注，尤其是被文化名家青睐點評為旅遊營銷中的“幹貨”，“張家界”通過一本書刻入到了許多人的心中，是另一種成功的“營銷”！

從張家界旅遊開發以來，有關張家界旅遊讀本很多，包括早期編輯出版的《中國張家界旅遊必讀》《導遊張家界》（原創導遊詞精選）以及後來出版的《暢遊武陵源》《走玩大湘西》等無不是廣大旅遊從業人員與遊客的旅遊指南與職業參考讀物。如今，《中國旅遊營銷張家界範本》從引領中國旅遊營銷的高度到張家界旅遊營銷工作者付出真情，運用智慧創造的每一個經典案例所體現的溫度，還有曆史積澱的厚度；作為從中國旅遊報社副總編輯到中國旅遊出版社副社長的胥波先生通讀書稿後認為：“《中國旅遊營銷張家界範本》是中國旅遊營銷史上最具有代表性的案例。”他還公開坦言：“旅遊營銷，看張家界，都是幹貨，沒有水分；都是實戰，沒有虛構；都是首創，沒有抄襲。”

近日，收到中國旅遊出版社副社長胥波先生發來的一組名人與《中國旅遊營銷張家界範本》的圖片，讓我的感動有著名演員薩日娜，她手捧《中國旅遊營銷張家界範本》從多角度展示，俨然是這本書的“形象代言人”，其實不僅是一本書，而是對張家界的高度認可與推廣。薩日娜老師作為演員是德藝雙馨，在現實生活中是可親可敬！此外，中國人民大學曆史學院教授、博導，央視“百家講壇”主講人毛佩琦；中央民族大學曆史文化學院教授、全國婦聯副主席（兼）蒙曼也對《中國旅遊營銷張家界範本》給予關注與贊賞。

“我極少為一本書而高度贊揚”，市政協主席歐陽斌如此坦言。他早在兩年前與市文化旅遊廣電體育局負責人謀劃《中國旅遊營銷張家界範本》編輯、出版工作時，精通旅遊管理與營銷，又兼具詩人的靈動的他便“欽點”劉雲為該書主編，他認為劉雲是張家界旅遊發展中的見證者與踐行者，也是講述者；要把案例選準選好，還要有生動、具體的文字表述。他的想法也得到了鄧劍、汪濤、歐兵波等領導的充分認同與支持。此外，從書名商定、封面設計、編寫内容與經費保障等，從任職副市長到市政協主席的歐陽斌沒有少費心血！當他見到《中國旅遊營銷張家界範本》成品書後如同對一個嬰兒接生，他将自己的欣喜之情也毫不掩飾地表達為：“由張家界市文旅局組織，劉雲同志具體落實的《中國旅遊營銷張家界範本》一書逮得好！逮出了張家界多年來在旅遊營銷方面的成就，也逮出了張家界在旅遊營銷方面的自信與驕傲。引領中國旅遊營銷大潮，張家界過去是領潮者，今天是領潮者，未來還要做領潮。旅遊營銷，張家界人用敢想、敢幹、敢闖、敢拼的精神，成就了是中國旅遊的又一座高峰。”

除了張家界絕版山水以外，張家界旅遊創意營銷、事件營銷、文化營銷等成功案例無不一一是經得起曆史檢驗的。一本書所承載的是張家界旅遊發展的重要成果，也是人才優勢與衆人智慧的結晶。如此，張家界市文旅局與中國旅遊出版社聯袂打造了一個内涵豐富的旅遊品牌即“張家界範本”。

劉雲 北京聯合大學旅遊學院特邀研究員、湖南省作家協會會員、張家界市文化旅遊智庫研究院理事長

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