eland衛衣測評?記者 | 周芳穎編輯 | 樓婍沁，現在小編就來說說關于eland衛衣測評?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

eland衛衣測評

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

根據北京市西城區市場監督管理局消息，韓國ELAND衣戀集團在中國的注冊公司衣念（上海）時裝貿易有限公司（以下簡稱“衣念上海”）因違反《中華人民共和國産品質量法》第五十條被行政處罰，涉及在産品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格産品冒充合格産品。

根據處罰信息，衣念上海委托其他公司生産的涉案羽絨服産品共計80件，其生産成本為75元每件，而專櫃标價1598元每件。至2021年11月3日，涉案羽絨服共售出2件，其中1件為抽檢售出。衣念上海被北京市西城區市場監督管理局罰款14382元，并沒收違法所得1322.45元。

實際上，這并不是衣念上海第一次被罰，該公司旗下多個品牌都曾因産品質量、虛假宣傳等問題受到行政處罰。

1980年創始于韓國的衣戀集團旗下擁有ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw逾40個品牌。根據國家市場監督管理總局的信息，2021年初，快時尚品牌SPAO上架的一款“女士羊毛大衣”實則産品面料和裡料成分均為100%聚酯纖維，并不含羊毛成分。衣念上海因虛假宣傳被罰20萬元。

而在此之前的2020年，ELAND品牌天貓旗艦店銷售的一款水洗牛仔褲抽檢結果判定為不合格。衣念上海因銷售質量不合格産品被罰沒收違法所得553.2元，并罰款717.2元。

根據天眼查統計，衣念上海近兩年累計收到的處罰金額為24.6萬元。雖然處罰金額并不大，但一定程度上可以反映衣戀集團在中國市場的問題并不少。實際上，衣戀集團已經在中國市場四處碰壁。

衣戀集團早在1994年就進入中國市場，先後引入ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等多個風靡一時的時裝品牌。自2013年開放代理招募，衣戀集團旗下30多個品牌入駐中國賣場超過7000家。

然而，2017年起，後繼乏力的衣戀集團開始逐步出售旗下品牌資産給中國企業。

當年，衣戀集團将旗下品牌Teenie Weenie賣給了中國的維格娜絲時裝股份有限公司（後更名錦泓集團），交易價約50億元人民币。2019年，雙方因買賣合同糾紛鬧上法庭，衣戀集團希望錦泓集團能支付所欠轉讓價款4.54億元和逾期付款違約金。直至2020年10月，錦泓集團發布公告稱，雙方達成全面和解，和解款項共計4.76億元。

圖片來源：Teenie Weenie

2019年，衣戀集團還作價2.6億美元将E-Land Footwear USA Holdings全部股權出售給特步國際。其所售公司旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三個全球化知名運動品牌，以及兩個子品牌PLDM和KR3W。

與此同時，衣戀集團還要面對旗下品牌在中國吸引力下滑的困境。

2020年中，SPAO廣州富力海珠城門店關閉，而這是該品牌在華南地區的首家及唯一門店。2013年進入中國市場後，SPAO曾一度開出超50家門店。自2017年經曆大規模關店後，截至目前SPAO在中國僅剩門店十餘家。

界面時尚曾分析過，随着中國市場消費力提升、供應鍊改革，以及線上服飾品牌激增，自2016年起國際快時尚品牌在中國開始退潮，頻傳關店和退出中國市場的消息。

相較于主品牌ELAND美式學院風的定位，以及300元到2000元不等的中高端定價，主打快時尚的SPAO的主要價格帶在400元以下，且時常進行折扣促銷活動。這樣的定位和價格帶在如今的中國市場并不算有競争力。

新冠疫情對零售市場的打擊多少加劇了衣戀集團的危機。界面時尚曾報道，2020年上半年，衣戀集團銷售額出現公司成立以來首次兩位數的季度下滑，衣戀集團陸續關閉了位于大邱、仁川的多家門店。此外，衣戀集團出售了20多家門店停車場的10年期經營權，以籌集約7億元人民币的流動資金。

近兩年在中國市場，衣戀集團正試圖通過數字化轉型的方式來擺脫其影響力下滑的困境。

根據見實科技消息，衣戀集團新零售負責人張笠巍曾在近期舉辦的2022驿氪第5屆用戶大會上表示，2019年衣戀集團剛開始新零售部分門店的的探索。

2020年由于新冠疫情的催化因素，衣戀集團在這一年迅速搭建了小程序、直播廣告、數據運營、會員體系、線上線下融合等數字化運營的關鍵項目。2021年，衣戀集團進一步布局私域運營等更為細化的數字化方向。

然而，從整個電商發展的大環境來看，衣戀集團數字化轉型的已然遲緩。而衣戀集團的另一大難點在于旗下30多個品牌如何進行整合管理，才能保證整體轉型的存活率。

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