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話說，中國孩子真是不容易。

問題幼兒園、問題疫苗被刷屏曝光後，這幾天又輪到問題奶粉了。中國家長真的很累好不好，整天活在擔驚受怕中。生怕一不留神就踩雷。

最近，深受中國家長歡迎的新西蘭網紅代購奶粉品牌a2也惹上事了。

該品牌在中國的經銷商因涉及違反廣告法相關規定，被處以10萬元罰款。

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被罰的網紅奶粉

事情源于在2017年5月的一次網絡直播品牌活動中，A2邀請了藝人胡可參與。她和兒子與A2奶粉等産品也多次同框。

而後，A2通過官方網站、微信公衆号、官方微博等自媒體使用胡可和她兒子的姓名和形象為其奶粉産品代言。

2015年9月新修訂的《中華人民共和國廣告法》其中一條規定：“不滿10周歲的兒童不能作為廣告代言人”。

而胡可和兒子在該公司組織活動及廣告發布時，實際年齡未滿十周歲。

雖然A2的代言人是胡可，盡管沒有标明胡可兒子在廣告中的代言身份，由于胡可兒子參加過《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》等節目，已經有了一定的影響力，受衆基本可以準确地辨明他的身份，那麼他就可以被認定為廣告代言。

雖然A2此次是因為廣告代言人問題被官方罰款，但它的黑新聞連日來卻不斷被爆出。

這次引起衆怒是因為A2涉嫌虛假宣傳，過度誇大産品功效。

品牌強調A2型蛋白質相比目前主流的A1型蛋白質奶粉，更能緩解由于乳糖不耐受引起的腸胃不适。

隻為求孩子吃得安心放心的中國父母，被品牌的神效一鼓吹，就認為A2奶粉就意味着高端大氣上檔次，即使奶粉比普通品牌貴，也在所不惜，一窩蜂地開始搶購。

所以，經常可以看到澳洲A2奶粉一罐難求這樣的畫面。

為了吃上A2奶粉，代購忙壞了，國内的爹媽都要集體焦慮了。看到群衆瞎忙乎的勁，真正樂壞了品牌商。2017年，A2公司收入同比增長68%。

02

被過度神化的奶粉

A2幼兒配方奶粉的市場售價，一直比其他品牌要貴。

新西蘭當地某著名超市旗下專門針對代購的網站顯示，1段A2奶粉（一箱6罐 ）的售價為317紐币，約合人民币1473元左右。

而著名品牌愛他美的1段奶粉（一箱6罐 ）的售價為275紐币，約合人民币1277元。

這是一個比較客觀的代購價位。在澳新地區，奶粉售價會受國際乳制品價格、季節等諸多因素的影響，一直處在波動狀态。所以價格随時調整是非常正常的事。

但由于A2品牌的走紅，經各代購再加價之後，價格還有可能被進一步擡高。通常到達國内消費者手中的奶粉，價格也許已經翻了幾番。

2013年以來，A2的嬰兒配方奶粉在澳新地區的代購圈中逐漸出現。這款宣稱所含的A2型蛋白質相比目前主流的A1型蛋白質奶粉，更能緩解乳糖不耐受引起的腸胃不适的幼兒配方奶粉。

由于全球範圍消費者都存在乳糖不耐受情況，而亞洲人中這種情況更加普遍，使得這款奶粉迅速在國内蹿紅，代購價格也一路水漲船高。

2015年以來，由于中國消費者的代購熱情高漲，A2有限公司的奶粉闆塊業績較成立時的2000年增長近7倍。

由于被鼓吹的功效，和居高不下的價格，被國内網民和代購貼上了“奶粉中的愛馬仕”的标簽。這個标簽對很多家長來說意味着，你不喝，孩子就輸在了起跑線上。

但這個奶粉真的值得如此被國内廣大父母追捧嗎?

答案是：這就是一款普通奶粉而已。

事實上，這款網紅奶粉将A2型蛋白過于神化，稱它能夠更易讓嬰兒吸收、緩解乳糖不耐受——這些宣傳賣點，隻能說，品牌很了解中國人，市場做得很好。

A2在中國市場的名字叫“至初”，在他們的宣傳頁面上，聲稱普通牛奶中的A1酪蛋白可能會讓部分嬰兒感到胃部不适。而A2嬰兒配方奶粉中的A2β-酪蛋白最接近母乳，能夠最大程度地避免引起嬰幼兒不良的健康反應。

但是，在A2澳洲官網，他們明白寫着：

a2不含乳糖嗎？

不是的，A2所含乳糖量與其他嬰兒配方牛奶相當。

在英國官網的Q&A頁面中，我們可以看到更直接且誠實的問答。

如果我有乳糖不耐受，我可以喝A2奶粉嗎？

A2牛奶含和普通牛奶一樣的乳糖，它不是用來解決醫學診斷的乳糖不耐受情況的。如果你沒有被醫生診斷為乳糖不耐受，A2牛奶會是一個不錯的選擇。

但是這些話，中國消費者完全了解不到，取而代之的是反複被誇贊的功效。

于是，曾有乳糖不耐受的營養師顧中一親自試驗了該奶粉，最終證實結果果真如英國官網所說。

但A2奶粉相對普通奶粉，的确粉質更細膩，口感也不錯，尤其對消化不好的嬰兒來說，也許會有幫助。

但畢竟這隻是一款被市場策略捧紅的奶粉，要說有什麼額外的效果，那也隻是廣告詞而已，聽過算過。要賣高價，總得有些不一樣的點子才能出奇制勝吧。

除此之外，A2招黑的體質還不少啊，比如是中資背景的假洋鬼子、隻有代工廠生産等問題，又如何解釋呢？

03

為何招黑

自在中國落地之日起，A2就沒放棄過自證比普通牛奶高級的宣傳之路。A2品牌從爆紅之後，就自帶招黑體質。

/// 靠貶低對手赢得市場

A2的命名來自于牛奶中的一種蛋白名稱。普通牛奶裡含有兩種蛋白質A1和A2。但是A2品牌的牛奶來自那些隻産生A2蛋白質的奶牛。

也就是，無論你是買A2品牌的牛奶，還是買其他品牌的牛奶，你喝到的牛奶都含有A2蛋白質，但a2公司的牛奶不含A1蛋白質。

A2品牌營銷的靈魂就是：你們所有人一直喝的牛奶并不健康，會造成從消化不适到糖尿病的各種病症。

為支持自己的觀點，A2公司引用行業研究組織美國乳業創新中心2010年一份報告稱，西方國家四分之的一消費者在飲用普通牛奶後感覺不适。

而A2 Milk首席科學官 Andrew Clarke 指出，公司發起的調查揭示高達85%的中國消費者有此現象。

新西蘭林肯大學農業食品教授Keith Woodford 将A1蛋白比拟為“牛奶中的惡魔”，而且A1成分能引起身體炎症，尤其是腸道病征，還會引發濕疹，并且與心髒病、精神分裂症甚至自閉症有關等。

核心意思就是，一直喝A1牛奶長大的人，沒死都算你們福大命大了。

事實上，其他品牌也嫉妒a2公司如此好的銷售業績。畢竟一個品牌征服了中國消費者，才算成功。從側面也說明，A2牛奶成為了現在的乳品市場的新賣點。

雀巢在今年4月份宣布也推出A2奶粉，和a2公司搶灘中國市場。該消息宣布後，a2公司的股價立即經曆了過山車。

/// 中國公司？

A2的黑曆史又被人挖出：這不就是一個中資背景的假洋鬼子公司嗎？

A2的奶都是光明旗下的乳企代工加工，這句話是沒錯，但要看你怎麼理解了。蘋果手機還不是代加工。都什麼年代了，拿這個說事倒沒什麼道理。

A2公司是新西蘭本土的輕資産企業，他們沒有自己的牧場和工廠。嬰兒配方奶粉交由新西蘭的synlait milk（新萊特乳業）生産，A2公司隻負責産品的研發以及銷售。

新萊特乳業也不是什麼小廠，他們今年六月還撬走了新西蘭最大乳品集團高管作為CEO。

上海光明乳業是新萊特最大的股東，同時新萊特乳業也持有中國新希望公司25%的股權。

另外一家中國公司上海欣鵬集團在新西蘭投資收購了29座農場， 旗下農場也向新萊特供應A2原奶。

所以說，A2從奶源到加工到成品都被中國資本控制，這是實話。但這不意味着它可以和法國名牌合生元這樣的品牌相提并論。

畢竟，中國人有錢誰都知道，所以新西蘭當地品牌為了做大，找人合作融資，這是非常正常的一件事。

/// 沒有自家牧場？

A2是沒有自己的牧場，但奶源的确都是來自于澳新地區大大小小的農場。代工廠新萊特負責幫助A2公司從奶農那裡收購牛奶。

今年，新西蘭最大乳品集團恒天然也成為A2公司的原奶提供商。

普通牧場在澳新地區非常多，但A2公司的奶源是要特殊的A2奶牛産的奶，這種奶牛攜帶特殊的基因，所擠出的奶隻含A2蛋白。所以真正是，不是所有奶都能叫A2奶。

///

最後，幫大家總結一下：

A2是不是好奶粉？

是！

到底安全靠譜嗎？

安全，靠譜！

針對乳糖不耐，

到底有沒有效果！

呃......

值不值得重金購買

看差不差錢！

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