最近天氣越來越熱，晚上跑步都是滿頭大汗，運動過後，要補充一下水分。有一天，我走進超市去買水，無意間看到依雲礦泉水，價格下了一跳，将近10元一瓶，也就550ml左右而已。同樣是水，咋賣的那麼貴呢？

在中國，依雲 Evian，算是高端水的代名詞，也代表着奢侈。可不是嗎，依雲礦泉水。總是出沒在高端場合，什麼凱悅、香格裡拉等五星級酒店，高級西餐廳、高檔會所、度假村等場合。

近些年，依雲的消費人員也逐漸下沉到中産階級，在《歡樂頌》裡，明星劉濤扮演的安迪，就随手喝起依雲。想必很多人，都很好奇，為啥依雲礦泉水能賣的這麼貴呢？

我總結一下，主要原因如下：

1、産自依雲，水質優越

依雲鎮獨特的地理構造成就了依雲水，融自阿爾卑斯雪峰的冰川水在往山下流的時候，先要經過一個封閉的砂石過濾層，水流滲過這層砂石，要用十五年的時間。經過十五年的滲透，普通的冰川水就成了珠圓玉潤的依雲礦泉水。水廠将珍貴的依雲水接進來，不經過任何人工處理，不添加任何添加劑，直接灌裝入瓶，貼上EVIAN。

依雲含有的礦物質非常豐富，又很均衡，特别适合女性和兒童飲用。水質得到世界上許多科學機構的認可和贊譽。關于依雲水的發現，還有一個傳奇故事，1789年夏，法國正處于大革命的驚濤駭浪中，一個叫Marquisde Lessert的法國貴族患上了腎結石。當時流行喝礦泉水，他決定試一試。有一天，當他散步到附近的依雲小鎮時，他取了一些源自Cachat紳士花園的泉水。飲用了一段時間，他驚奇地發現自己的病奇迹般痊愈了。這件奇聞迅速傳開，專家們就此專門做了分析并且證明了依雲水的療效。此後，大量的人們湧到了依雲小鎮，親自體驗依雲水的神奇，醫生們更是将它列入藥方。Cachat紳士決定将他的泉水用籬笆圍起來，并開始出售依雲水。拿破侖三世（即路易·拿破侖·波拿巴）及其皇後對依雲鎮的礦泉水更是情有獨鐘，1864年正式賜名其為依雲鎮（Evian來源于拉丁文，本意就是水）。

2、高舉高打，高超營銷

奢侈品牌，總是離不開高超的營銷方式，依雲礦泉水也不例外。它的首任品牌代言人是孫俪，現在全球品牌形象代言人是易烊千玺。自從1998年，依雲推出廣告片以來，後面都是層出不窮的嬰兒營銷。自從這以後，依雲礦泉水的廣告中，總是活躍着小寶寶、小孩子，然後與青年人、老年人對比，突出喝了依雲礦泉水的好處，“活出年輕！”。2009年的依雲“輪滑寶寶”視頻，是網絡上點擊量最高的廣告之一，還得了英國倫敦設計金獎。雖然，依雲有些廣告拍得讓人有些“詭異”，但更多的，促進依雲礦泉水在全球的熱賣。對于“萌”，價格高一些，消費者也還是願意買單的。

當然，依雲礦泉水的好玩，不僅在于廣告片，還在于瓶子。2008年開始，依雲與全球頂級時尚設計師合作，每年推出一款限量設計版的水瓶，就像波爾多名酒木桐一樣，用藝術、時尚來诠釋依雲礦泉水。2010年，英國時裝設計師Paul Smith，設計的雲彩瓶，2011年，日本設計師三宅一生的雲鑫瓶，都得到全世界人的驚歎。

3、背後金主，銷往全球

說起來，依雲礦泉水，是個豪門千金，背後有個“金主爸爸”。達能 Danone，法國食品巨頭，是世界上最大食品公司之一。閑趣、甜趣餅幹，以前就是達能的。達能還擁有娃哈哈的控股權。所以，出身名門的依雲礦泉水，家底雄厚，天生帶着一股貴氣。

在中國，依雲礦泉水占據超過25%的高端水市場，在全球超過10%的占有率，是名副其實的高端水霸主。除了塑料瓶裝外，常見的依雲礦泉水，還有玻璃瓶裝，看起來就像是聖水瓶一般，放在桌上充滿一股藝術味。

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