文化ip的定義?[閩南網]IP（intellectualproperty）原意為知識産權，伴随着新媒體的崛起，文化IP已經成為一種文化産品之間的連接融合，有着高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符号，下面我們就來說一說關于文化ip的定義?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

文化ip的定義

[閩南網]

IP（intellectualproperty）原意為知識産權，伴随着新媒體的崛起，文化IP已經成為一種文化産品之間的連接融合，有着高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符号。

近日的中國文化IP及創新設計展上發布的《2018中國文化IP産業發展報告》，分析了當前文化IP的發展趨勢、特征和問題。目前IP經濟已成為文化産業各領域高速發展的重要動力，應如何看待IP熱現象？如何打造高品質、有影響力的文化IP？

打造跨界融合的文娛全産業鍊

《2018中國文化IP産業發展報告》指出，從消費者角度看，文化IP代表着某一類标簽、文化現象，可以引起興趣，用戶的追捧可能轉化為消費行為；從運營商角度看，文化IP代表着某一個品牌、無形資産，可以通過商業化運營、産業化融合，轉化為消費品，實現價值變現。文化IP通過優質的原創内容聚合初代粉絲，并通過衍生為影視劇、遊戲等方式幾何級擴大粉絲群體的方式，帶來大量經濟效益，形成與原始文化IP相互支撐、相互融合的生态鍊條。

聚焦當下文化消費市場，IP熱已是繞不過的關鍵詞，文化IP的打造成為文化産業各領域高速增長的重要引擎。在此基礎上，小說、動漫、影視、遊戲等文化娛樂形式彼此滲透交融，構建了泛娛樂文化産業生态圈。

幾年前對熱門網絡文學進行電影、遊戲改編的熱潮，打造了不少廣受歡迎的成功案例，從最初的《甄嬛傳》《琅琊榜》等具有大量讀者基礎的熱播劇，到《盜墓筆記》《鬼吹燈》等已經形成具有特定粉絲群體的文化标識，文化作品市場反響良好，相關的遊戲作品的及時推出也受到歡迎。另一方面，也有許多熱門遊戲、熱門動漫改編成真人影視劇、出版同名小說的成功案例。

近年來，一些互聯網企業開始緻力于打通文化各領域全産業鍊，騰訊公司前幾年提出的泛娛樂概念，以互聯網平台為基礎，将一個故事、一個形象打造為有一定知名度的IP，構建打通遊戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創業務領域的互動娛樂新生态，形成融合跨界發展的粉絲經濟，打造“同一明星IP、多種文化創意産品體驗”的創新業态。

“從目前的發展趨勢看，影視行業上市公司将陸續轉型成文化産業公司，除了電影、電視劇、遊戲外，企業還要結合衍生品、文創電商、綜藝節目、主題樂園等，進行IP的二次、三次開發。”北京大學文化産業研究院副院長陳少峰指出。

如今，文化IP也不僅僅局限于文學、動漫、影視作品，諸如清明上河圖、曾侯乙編鐘等國寶重器，敦煌飛天壁畫、秦兵馬俑等景區文物古迹，馬拉松、世界杯等頂級賽事均可成為文化IP。旅遊業、特色小鎮與IP結合的形式也備受關注，例如主題樂園親子遊、節慶活動融入知名IP帶動旅遊發展，一些旅行社推出“跟着電影去旅行”等IP主題的旅遊産品。具有鮮明特色的IP或将成為一個城鎮的文化符号，如普羅旺斯的薰衣草、戛納的電影節、烏鎮的戲劇節等，特色小鎮的建設可基于當地文化資源特征打造文化品牌。

創作高品質的文化IP精品

随着文化市場的發展，伴随着粉絲經濟帶來的大量流量變現，IP熱也引發了一些隻重增長、忽略品質的不良現象。在高增長的喧鬧背後，一些唯流量論、惡意炒作、粗制濫造等問題開始凸顯。随着IP涉及的範圍越來越廣泛，消費至上主義帶來的隐憂值得深思。

例如近年來出現大量的IP改編電影，因粉絲效應能夠帶來可觀票房，引來一哄而上的跟風制作，不少粗制濫造的改編作品讓粉絲極為失望，于是才造就了大量高票房低評價、“叫座不叫好”的影視作品。《九層妖塔》雖然票房豐收，卻有不少粉絲認為和原著相去甚遠，緻使評分較低；《愛情公寓》火熱之後，同名電影将愛情公寓和盜墓筆記兩大當紅IP結合在一起，卻招來粉絲對其“挂羊頭、賣狗肉”的批評和質疑。

業内人士指出，粗制濫造、流量圈錢的文化産品，将過度消費粉絲、透支消費者的信任，最終将不利于IP品牌的持續性建設和長久發展。要打造高品質的文化IP精品，就應注重文化産品的質量與價值，創造既能傳遞文化價值、又讓人們喜聞樂見的形象和品牌。

“資本追逐IP的現象反映了業界的浮躁心态，一味地依賴IP，隻想着盡快變現，而不将重心放在作品創作和制作上，最終将會傷害原創能力本身。”中國傳媒大學戲劇影視學院副教授趙晖提出。

陳少峰認為，這些急功近利的亂象折射了一種非理性心态，應當認識到IP開發是一個長期的過程，不少文化IP都擁有再開發的價值，具有知名度的IP最重要的價值是持續開發能力，而不是一次性消費、一次性開發。

也有專家指出，我國文化IP工業體系有待完善，各環節之間兼容性較差，專業化水平不夠高，高效運行的供應鍊體系難以有效建立，短期商業變現行為對文化IP竭澤而漁，後期衍生困難，造成産業鍊下遊運營困難以及後續文化IP難以疊代更新。

目前來看，文化IP創新力不足也是現在的文化産品和服務“有數量、缺質量”的重要原因。《2018中國文化IP産業發展報告》指出，過度迎合粉絲、過度娛樂化的傾向，使得集思想性、藝術性、觀賞性相統一的文化精品IP尚未爆發式湧現，以文物文化IP為例，52%的公司認為非物質文化遺産等IP的開發難點在于人們對文化衍生品的付費意願較低。因此，文化IP的打造應從迎合消費需求向主動引導消費需求轉變，逐步打造有文化内涵的文化品牌。

“傳統文化 互聯網”造就最有價值IP

我國豐富的傳統曆史文化是文化産業IP的最大資源庫。實際上，不少傳統曆史文化都深受廣大人民喜愛，近年來，出現了越來越多取材于古典文學和曆史題材的遊戲、動漫、影視作品，成為最具有文化認同感和最有價值的文化IP。

與此同時，互聯網和新技術的發展對文化IP領域産生了深遠影響。正在積極布局文化IP市場的各大互聯網平台，都加強了與傳統文化IP的碰撞，逐步打造文化IP建設的重要舞台。網絡遊戲、網絡文學、網絡動漫正賦予傳統文化更強的生命力，形成既有大量受衆又具有文化價值的産品。

近年來的《大話西遊》《大聖歸來》《西遊降魔》等以《西遊記》為題材的電影的上映，屢次刷新各類紀錄，孫悟空已成為中國文化IP史上的豐碑。在遊戲領域也有大量取材于曆史故事和曆史人物的内容，擁有大量受衆的《王者榮耀》最早塑造的人物形象也以曆史英雄、經典文學人物為主角。

在各地的博物館、展覽館和文化景區，VR、AR、人工智能等新技術與傳統文化結合的方式越來越廣泛，如手機掃一掃就可以看到展品3D放大模型，上傳照片可以尋找和自己最像的兵馬俑，新技術為消費者帶來了全新的感官體驗。

近日，中國北京國際文化創意産業博覽會發布的《面向高質量的發展：2017-2018年度IP評價報告》顯示，互聯網已經成為中國IP和國家文化符号建設的重要舞台，參與IP創建最多的騰訊、阿裡巴巴等前五名企業全部來自互聯網領域。而具有傳統文化或中國曆史背景的IP在TOP20中的優勢比較明顯，占比約一半左右，《西遊記》《三國演義》等傳統文學IP以及武俠經典IP尤為受歡迎。

專家指出，傳統文化IP的衍生作品既會受到消費者的喜愛又可以傳遞正能量的文化價值觀。我國古代花木蘭的形象家喻戶曉，現在已有很多改編的影視、動漫、遊戲作品，向人們傳達了勇敢、孝順、正義的價值觀；近期的紀錄片《我在故宮修文物》中靜谧的文化氛圍深受觀衆喜愛，影片所傳達出的匠心精神也影響了很多人。

非物質文化遺産、戲曲、雕塑、書畫等相對小衆的文化藝術形式，同樣具有很大的挖掘價值。調研顯示，64.92%的人相信這些領域會産生爆款文化産品，需要通過文化社群的粉絲群體的放大和口碑傳遞。以互聯網為載體，将使更多消費者發現這些傳統文化的魅力，放大文化IP的價值。

專家觀點

中國人民大學文化創意産業研究所所長金元浦：

IP—泛娛樂成為文創産業新業态

随着數字技術的更新與應用，數字技術與文化融合的程度日益加深，以數字技術推動的文化新業态競相湧現。我國在“互聯網 ”背景下，出現了一批文創新形态、新業态。其中，IP—泛娛樂是具有中國特色的文創新業态，它一方面大大激活了我國獨有的規模巨大的網絡小說市場，找到了我國知識産權轉化的新途徑，發掘并放大了内容—故事的潛在價值，通過整合産業鍊，生成了遠超其單質的巨大聚合效應。這一文化新形态、新業态是在一系列現代企業的金融運營支撐下實現的，是在互聯網金融與藝術金融的支持下實現的。

中國文化産業發展集團總經理陳彥：

新技術對文化IP産生重大影響

今天處于一個全社會都基于新技術在重構的階段，随着人工智能發展以及虛拟人物的産生，新的VR等新的沉浸式技術，包括虛拟現實等對IP的形态，對IP的形象，對IP的長成都會産生革命性的影響。二是确權方面，百度推出了百度魔方，通過大數據對IP進行三方的跟蹤和确權，同時把區塊鍊技術應用于知識産權保護，應用于授權等方面，實現了可追溯、可追蹤，這樣的技術也會對産業發展發生革命性的影響。

中國新聞出版研究院副院長張立：

加大對版權的保護力度

随着數字内容的大爆發，IP衍生開發的盛行，版權關系日益複雜，特别是移動互聯網技術改變了版權作品的複制傳播形式，作品依托互聯網得以降低成本和快速複制傳播，網絡盜版和互聯網數字版權保護問題日趨嚴峻。互聯網上“免費的午餐”對于原創者的沖擊和傷害是巨大的。而版權保護不僅是中國的問題，更是全球面臨的問題。要促進産業内版權的健康發展，讓内容産業保持原創力及創新精神。

華睿文創投資事業部負責人陳昊：

IP融合發展促進消費再升級

随着中産階級的擴大與消費的升級，IP深化的勢頭依然明确，IP各消費模式的融合發展是大勢所趨。“IP ”，即IP跨行業立體化發展初現端倪，IP将進一步與其他行業進行融合，實質是消費再升級。比如：IP 體育，比如諸暨可以搞一個西施馬拉松，IP 旅遊，可以在線下集中搞一個手工匠人基地，既是新IP的設立，又是旅遊的場所。這裡面最佳模式是強強聯合的，至少是強帶弱，本質是由消費升級所帶來的IP多維度深化拓展。此外，投資方式将更加多元化，未來文化創意産業的投資将更加根據不同内容多樣化，投資将呈現股權投資和IP項目投資互相結合的态勢。（光明日報記者 魯元珍）

（李慧整理）

《光明日報》（ 2018年11月07日15版）

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