2015上半年，許多品牌紛紛亮出他們的新品，讓人眼花缭亂。然而光推陳出新并沒有什麼卵用，這是個酒香也怕巷子深的年代，沒有網絡知名度，再好的新品也可能成為過眼雲煙。

筆者今天要盤點的幾款産品，在2015年上半年擁有不俗的表現。它們覆蓋了多個領域，看似毫無關聯，但共通點正是産品特點都被最大化，加以各類營銷手法的推波助瀾，取得熱賣景象。這其中，以數碼電子類産品為典型代表。但令人意想不到的是，衛康槑瞳彩色隐形眼鏡作為相對這一行業邊緣化的産品，憑借其産品優勢和良好口碑成為一匹黑馬殺入重圍，并緊随Apple Watch，占據“2015上半年網絡話題之最火産品”第二位。

1.蘋果Apple Watch

熱議指數：★★★★★

上榜理由： 蘋果第一支智能手表

自今年4月10日上市以來，Apple Watch的訂單已經達到700萬塊，出貨量達到250萬塊。蘋果有望在本季度末實現約500萬塊Apple Watch的出貨量，這在如今的智能穿戴行業，無疑是所向睥睨的銷售數據。這款全方位的健康和運動追蹤設備采用藍寶石屏幕，支持電話，語音回短信，連接汽車，天氣、航班信息，地圖導航，播放音樂，測量心跳、計步等幾十種功能。蘋果公司不僅完成了由0到1的跨越，也讓大多數人第一次真正了解到智能穿戴領域。如此，怎能不火？

2.衛康槑瞳彩色隐形眼鏡

熱議指數：★★★★☆

上榜理由： 傳統企業玩起互聯網營銷思維

2015年6月23日，上海衛康光學眼鏡有限公司發布槑瞳彩色隐形眼鏡。筆者注意到，在新品上市前，傳統企業衛康做了幾件很不傳統的事，包括拍了支很沒節操的視頻廣告，被推到某視頻網站首頁；給微博微信的大号們發“史上最搞邀請函”；邀請網友參與“有你槑我”免費領新品小遊戲……憑借這一連串的動作，“槑節操”、“槑瞳”等話題一度沖入微博話題熱門榜前十，包裝風格新穎獨特的槑瞳彩片也成為了90後及95後心中極具個性的隐形眼鏡産品。

3.樂視超級手機

熱議指數：★★★★

上榜理由：互聯網視頻巨頭的數碼産品試水

樂視網在網絡視頻領域早已打響名頭，推出手機是該互聯網視頻巨頭的首次數碼産品試水。至于超級手機“超級”在哪裡？超級手機1又為何創造了旗艦機單日的銷售紀錄？對此，樂視給出的回答是：它不是一台手機，而是一套完整的移動互聯網生态系統，采用無邊框ID，全懸浮玻璃設計，全金屬機身，超高清樂彩屏，專屬定制Hi-Fi芯片……光聽就很高大上了吧？相關話題更一度被刷入微博話題榜，網友們也津津樂道地将超級手機與蘋果、華為小米手機進行比較，關注度屢屢爆表。

4.杜蕾斯Air空氣套

熱議指數：★★★★

上榜理由：比電影還長的吸睛廣告

2015年3月，知名安全套品牌杜蕾斯在哔哩哔哩彈幕網直播了新品廣告，超過100萬人同時觀看了這支長達三小時、比電影還長的空氣套廣告。視頻的場景與情節極為簡單，一台标有杜蕾斯AiR标志的售貨機，一對站着等待産品發售的情侶。在三小時倒計時進入尾聲時，兩人最終買到售貨機内的産品，離開場景。就是這支前不見古人的奇葩廣告吸引了無數網友的眼球，視頻在網絡上得以瘋轉，有人評論它太無聊沒下限，有人贊賞它符合網友們的趣味和獵奇心理，但毫無疑問，網絡熱議度為空氣套的熱銷帶來良好開端。

結語：以上幾款産品之所以能取得好口碑和熱賣度，除了産品本身的品質和優勢外，與之相匹配的營銷方式也起到了十分重要的作用。任何一款産品如果能結合目标人群特點及網絡環境加以推廣，想必在這個變化多端的互聯網時代便能占據一席之地，成為備受矚目的焦點，不論是褒是貶，都對産品調性與品牌價值觀輸出有利。

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