2020年11月10日，就在商家争相推出各種優惠活動的時候，有“法國少女”之稱的百年女裝品牌艾格，卻宣布破産了。

消息一出，#女裝品牌艾格破産#瞬間沖上熱搜，2.4億人對此展開熱議。

對80、90後來說，艾格簡直就是我們青春裡的一道白月光啊！誰的衣櫃裡沒有幾件艾格呢？

這個于1994年正式進入中國市場的服裝品牌，可謂順風順水一路高歌。

截至2012年，艾格在中國開了3460家門店。

而在1999年至2007年間，它在中國區的業績，更是持續兩位數的增長。

堪稱女裝品牌界的傳奇。

遺憾的是，新興時有多耀眼，落沒時就有多晦澀。

據民事裁定書信息顯示，上海陸洲針織服飾有限公司曾因加工合同糾紛，與艾格公司對簿公堂。2018年12月，法院作出民事調解書，由艾格公司支付上海陸洲449.73萬元。

由于無力償還到期債務，最終選擇申請破産。

今年3月，艾格公司收到了破産文書。

與此同時，其總經理和法定代表人呂益遜，已被法院列為限制高消費人員。

而在剛剛過去的“雙11”電商大節前一天，“上海破産法庭”公衆号發布的“雙11特輯”，更是以“全場一折”的跳樓價甩賣，将艾格旗下所有服飾進行變現清算。

面對突如其來的衰敗，艾格公司将原因歸結于分銷渠道的發展、激烈的市場競争和缺乏吸引力的産品。

缺乏“快時尚”産品，似乎成了壓死駱駝的最後一根稻草。

然而事實上，艾格的落敗也非一夜之間，早在幾年前就有迹可循。

2012年艾格集團在中國市場的營業收入，呈斷崖式下滑。

2015年和2016年，艾格集團中國市場的運營虧損高達740萬歐元和1940萬歐元。到2017年，艾格在中國的門店縮減至2442家，而到今年，艾格在中國幾乎徹底消失了。

幾代人青春的記憶就此被時代畫上了句号，艾格究竟輸在哪裡呢？

“款式過時，價格虛高，質量也不夠好……”

這是網友們的一緻評價。

以為自己一直站在領域的巅峰，便可放心俯視群雄，卻忘了群雄正在對你虎視眈眈，拼命攀岩往上爬。

白晝交替，日落之後總會遇到黑夜。

新時代下，不思變的“慢”品牌，注定要被“快時尚”拍死在沙灘上。

當艾格察覺到危機，試圖引入内衣門店拯救品牌頹勢時，才發現大勢已去，無力回天。

短短數年間，它創造了一個時代的奇迹，卻又終結于另一個時代的浪潮裡。

艾格破産的消息一出，立刻引發了很多70後、80後、90後女生的回憶殺：

“先是我們的青春沒了，後來青春記憶裡有過的東西一件件的沒了，最後我們也沒了。”

傷感的背後，是無法逃避的真相。

除了艾格，我們兒時所追崇的幾大品牌，都在悄然退場。

今年1月15日，據《每日郵報》報道，真維斯澳大利亞公司宣布進入自願托管程序，開始進入破産清算階段。而此前，它也曾擁有在中國20個省份，開了2000多家連鎖店的高光時刻。

今年5月，快消服飾品牌ESPRIT股價僅為0.63港元，所有産品1折甩賣，并在5月31日全面關店後下架了所有商品。

而一度成為潮流化身的“美特斯邦威”，在2011年還創造了淨利潤12億的神話，但僅在一年後，它就關閉了200多家門店。

艾格、真維斯、ESPRIT、佐丹奴、阿依蓮、班尼路……

那些學生時代可望不可求的潮流服裝品牌，如今卻因為追不上時代的潮流，讓自己走向了倒閉的深淵。

狄更斯曾說：“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。人們面前應有盡有，人們面前一無所有；人們正踏上天堂之路，人們正走向地獄之門。”

新事物取代舊事物，永遠是亘古不變的真理。

這邊，一大批老品牌正在被時代的巨浪吞噬；而另一邊，一大堆新生代品牌又成了時代的心尖寵。

沒錯，跟不上時代的步伐就要被淘汰。

網上有個段子，問人類最厲害的發明是什麼？

答案是手機。

因為手機幹掉了電視，幹掉了電腦，幹掉了手表、鬧鐘、手電筒；還幹掉了座機相機收音機，就連錢包、報紙、日曆都一并被它幹掉了。

你看，僅需一部智能手機，就能取締那麼多曾經必不可少的居家裝備。而事實上，還有更多的舊事物正在被新科技邊緣化。

你再看，随着外賣行業的興起，有多少人還在吃方便面？

随着移動支付的普及，還有多少人喜歡現金支付？

有了網銀的便捷，還有幾個人喜歡往銀行跑？

當國民皆微信後，昔日的手機短信，已在不知不覺間淪為了接收驗證碼和廣告的工具。

日新月異的時代，車輪滾滾向前，若我們依舊保持原地踏步，就别怪自己被時代無情碾壓。

覆巢之下安有完卵？

每一個企業的倒下或是某個行業的消失，都不可怕，可怕的是那些垮掉的行業背後，很難找到謀生之路的萬千普通人。

他們日複一日地在同一個崗位上，重複着自己的工作，本想着安安穩穩地領點固定工資養家糊口，可某一天卻忽然發現，他所在的這個行業天變了，地震了。

當他舉目四望，才發現自己早已無枝可依、無計可施，頓時慌張得宛如一個走丢的孩子。

前幾天，一位在某大行上班的校友，給我來電。說是想請我幫忙引薦一下我們單位的負責人，看能不能給她半天時間，到我們單位來設點辦理ETC。

細聊之下才得知，她們行裡分配了ETC的銷售任務。她的朋友圈、親友的朋友圈，該拉的客戶都拉了，卻依舊完不成任務，不得已隻好厚着臉皮請同學校友來幫忙。

遺憾的是，我們單位在幾天前才有人來設過點辦理過，并且收效甚微，因為大多數人早就有ETC卡了。

她極其沮喪地說：“時代變了，銀行早已不是十年前的那個銀行，隻有我還是十年前的我，不滿現狀，卻又沒有習得一技之長讓自己具備離開的資本。”

現在的她，有三分之一的時間是出去跑業務的、拉客戶的。總擔心着隻要自己哪項指标完不成，就成了下一個被裁的對象。

到底是因果有輪回，昔日裡在銀行上班有多風光，今天就有多暗淡。

據南方周末報道，今年上半年，就有至少1300家銀行網點、分支機構被關閉。而工農中建四大行，合計減員更是高達2.6萬之多，更可怕的是，這已經各大行第五年連續減員了。

“時代的一粒灰，落在個人那裡，可能就是一座山。而我們偏偏處在一個塵土飛揚的時代之中。”

舒适區待久了，就會喪失應對危機的能力。

還記得那個“我36歲了，除了收費啥也不會”的大姐嗎？

随着ETC不停車收費系統的成熟和普及，許多高速公路收費員紛紛被迫下崗。

唐山市的一位收費員大姐，被裁後直接找領導哭訴，想要給自己讨個說法：

我的青春都交給收費站了，我現在36了，啥也不會……

乍一看，覺得大姐挺無理的，可轉念一想，如果今天被通知下崗的人是你，是我，我們又将如何處置？能否做到潇灑轉身，很快投入到另一個新的領域中去呢？

我相信，這種無措不隻是那位大姐才有。每一個垮掉的行業背後，都是數千萬中年人的大江奔流。

俗話說晴帶雨傘飽帶幹糧，晴修屋頂，未雨綢缪。

隻有順應時代的潮流，時刻保持對生活的警覺性，才能應對各種猝不及防的變故。

大到企業，小到個人，隻有在巅峰時刻俯瞰預測自己的低谷，才能在時代洗牌來臨之前完成自我革新。

最近幾年，要說最火的國産運動品牌，李甯一定是首屈一指的。

它不僅帶着“中國李甯”的口号，率先登上了紐約時裝周，更因其牽手GAI推出聯名鞋款，再加上“樂高”配色，僅一雙鞋就被炒到4000 的高度。

而且在營銷模式上，它大膽開設了李甯體驗店，從單一的線下銷售走向B2C網絡銷售模式，也因此讓李甯一詞，成了國潮的代名詞。

很多人可能覺得李甯是從創立之初到如今，都順風順水的，其實不然。

在2011年到2014年企業轉型期間，李甯曾遭遇過大規模的關店潮，利潤連年下降，2012到2014年總虧損竟達30億之多。

而正是因為它能洞察時勢，補足短闆，才能鳳凰涅槃，浴火重生。

就如海爾集團董事長張瑞敏所說的：“互聯網時代沒有企業，唯有不斷追尋時代的腳步才能成功。”

一個企業如此，一個人更是如此。

世界每分每秒都在更叠飛速，如果我們不能緊跟時代的步伐，停滞原地實際就是退步。

副業剛需時代，如果不想被時代的巨浪湮沒，就要給自己留足後路拓展自己的技能樹，練就一身好本領，才能劈破斬浪，不被淘汰。

共勉。

文：清清茶

本文系《家庭》雜志原創，未經許可不得轉載、改編，否則追究其法律責任。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!