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品牌最全文案

品牌更新时间:2024-12-04 20:06:48

品牌最全文案?什麼是真正的品牌全案？一個真正的品牌全案，甲方做不了，因為甲方在流程管理及品牌傳播上不足，麥肯錫也做不了，因為麥肯錫在業務深度和品牌傳播上不足，奧美也做不了，因為奧美在業務深度和流程管理上不足，想要做好一個真正的品牌全案必須是甲方麥肯錫奧美一起通力合作，下面我們就來說一說關于品牌最全文案?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

品牌最全文案

什麼是真正的品牌全案？

一個真正的品牌全案，甲方做不了，因為甲方在流程管理及品牌傳播上不足，麥肯錫也做不了，因為麥肯錫在業務深度和品牌傳播上不足，奧美也做不了，因為奧美在業務深度和流程管理上不足，想要做好一個真正的品牌全案必須是甲方麥肯錫奧美一起通力合作！

你以為的品牌全案：

01 市場策略

市場細分：人口統計、行為、态度等

市場選擇：目标人群選擇

市場定位：差異化市場定位

02 品牌策略

品牌架構：單品牌、多品牌

價值體系：品牌定位、品牌主張、品牌價值

符号體系：LOGO、VI、IP

03 傳播策略

創意策略：産品利益點；傳播主題/創意概念；廣告、公關、數字營銷等

媒介策略：新媒體、傳統媒體；線上媒體、線下媒體；自有媒體、付費媒體

傳播節奏：預熱期、爆發期、長尾期；認知、興趣、購買、忠誠；注意、興趣、搜索、行動、分享

真正的品牌全案：

01 選擇價值

市場進入：市場吸引力；企業競争力

用戶需求：驅動因素、阻礙因素

目标用戶選擇：目标人群、價位、區域等

價值組合：産品系列

02 創造價值

産品：産品設計

供應鍊：原料采購

生産：産品生産/開發

包裝：包裝設計

定價：高、中、低

服務：售前、售後

渠道：自建、分銷

物流：自建、外包

銷售：效率、效能

03 傳播價值

品牌策略：市場洞察-行業、競品、産品、用戶；品牌架構-單品牌、多品牌；價值體系-品牌定位、主張、價值；符号體系-LOGO、VI、IP

整合營銷傳播：策略-傳播策略、傳播主題；創意-廣告、公關、數字營銷等；接觸點-線上、線下

數字營銷：數字營銷-搜索、電商、社媒、垂類、央媒、程序化；新媒體運營-雙微、抖音、快手、小紅書、B站等

傳統媒體營銷：線上-電視、廣播；線下-報紙、雜志、戶外

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