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網紅家電為什麼這麼紅

圖文更新时间:2025-01-15 18:19:26

随着網紅直播的火爆，小家電成為直播行業中受益明顯的産品類。不過，消費者在買買買的同時，小家電産品質量問題也頻頻發生。

前不久，多家媒體報道，消費者從李佳琦直播間購買的山本空氣炸鍋爆出質量問題。筆者發現，不少在電商平台選購了山本空氣炸鍋的用戶對産品吐槽較多，部分購買者對空氣炸鍋的品質表示質疑。此事也引起了不少消費者與行業人士的關注。

網紅家電為什麼這麼紅（網紅小家電被曝質量問題）1

相較于美的、蘇泊爾、九陽等品牌，“山本”估計沒多少人知道。筆者在京東搜索“山本空氣炸鍋”，能夠搜到品牌京東自營旗艦店。在電商平台，擁有493個産品在售。在電商網站評論中，很多選購了産品的用戶對山本空氣炸鍋反映的“不好用”、“東西不好!往裡推不靠就不連電”等等差評。

山本空氣炸鍋雖然被曝質量問題，但它在電商平台的銷量卻不差。筆者發現，山本空氣炸鍋的部分單品銷量有超8萬，也有10萬，産品售價在200元-300元左右。這樣的價格對于消費者來說并不便宜，但購買起來也沒有多少壓力。

在直播帶貨的刺激下，類似“山本空氣炸鍋”這類小家電産品開始走俏。由于網紅帶貨，個人魅力加上“超值價格”，這種瘋狂種草帶有“洗腦”性質的推銷行為對于很多消費者來說，毫無抵抗力。随之而來的是，産品質量好壞無法保障，一旦産品質量問題消費者維權比較麻煩。

網紅家電為什麼這麼紅（網紅小家電被曝質量問題）2

在筆者看來，由于技術門檻低，産品更新叠代快，網紅小家電缺乏技術、标準等條件約束。且網紅小家電往往是營銷為上，很多産品看似和某些擁有技術積累的大品牌産品“一樣”，但實際上沒有牢靠的技術支撐，産品質量難以保障，行業标準亟待完善。隻有行業完善标準，提高小家電行業門檻，小家電行業才能逐漸被約束，市場發展逐漸被規範。那些技術含量低的品牌逐漸被市場淘汰，小家電整體質量才會逐漸被提高。

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