随着時代的發展，動畫片的流行，越來越多的卡通形象被大衆所熟知，除了兒童外，卡通形象也受到了越來越多成年人的喜愛。由于卡通形象具有活潑可愛、可控性高、不會生老病死、沒有負面新聞等優點，是傳統的真人形象代言所不具備的，所以很多企業都在積極的研究如何通過卡通形象來拉近與消費者的距離。

企業可以将品牌文化及核心産品的特征等賦予卡通形象，通過塑造個性鮮明的卡通角色形成與對手的差異化，增強品牌的親和力。好的卡通形象不僅會格外醒目，還會帶給消費者愉悅，使之對品牌的印象更加深刻，從而樂于口碑傳播。因此，卡通形象代言可作為企業低成本提升品牌形象的一條捷徑。

80歲高齡的米老鼠

據了解，美國《廣告時代》雜志依據有效性、持久性、公認度以及文化沖擊力的标準評選出了20世紀最能産生強烈共鳴的十大品牌形象。它們是：萬寶路牛仔、麥當勞叔叔、綠巨人喬利、貝蒂·克羅克、勁量兔子、皮爾斯玻璃的面團娃娃、邁傑瑪姑媽、米其林先生、奶牛艾希爾、老虎托尼。十個品牌識别形象中無一例外，全部都是卡通形象，或具有鮮明卡通特點的視覺形象。這些卡通形象代言人以其獨特的優勢穿越時空，延續至今仍以鮮活的形象被人們熟識。所以，我們不用懷疑80歲高齡的米老鼠、唐老鴨給迪士尼帶來的光環效應，在迪士尼步入新千年後，它們的形象依然光輝。

華特迪士尼吉祥物

當然，企業要先做好品牌和營銷的戰略規劃，然後再依據戰略規劃來決定是否要選擇卡通形象以及如何選擇适合自己的卡通形象。塑造卡通形象的特征要與企業品牌特征相吻合，并且要容易記憶和傳播。整個品牌塑造過程中需要企業不斷進行微調，卡通形象作為品牌形象的載體，同樣需要适時地進行微調。

對于企業來說，卡通形象不應該隻是一個吉祥物，而要與營銷充分結合，讓其通過各種形式的折騰，逐漸成為品牌傳播的核心要素。下面就舉幾個”折騰"得不錯的例子。

可口可樂公司的“酷兒”Qoo

消費産品類卡通形象代言：

可口可樂公司的“酷兒”Qoo

可口可樂公司的“酷兒”Qoo

“酷兒”名字的來曆

日本的大人們将啤酒一飲而盡時， 常常會發出"Qoo"的聲音。小孩子經常模仿成人， 喝了好喝的飲料時， 也想學着大人說"Qoo"。表達孩子心情的一聲"Qoo”構成了品牌名稱。

“酷兒”的初期業績

1. ·999年7月，“酷兒"在日本研制成功，同年11月在日本成功上市，成為日本最受歡迎果汁飲料之一， “Qoo"形象也成為最受歡迎卡通形象之一；
2. ·001年4月在韓國上市，“酷兒"很快就成為韓國果汁飲料第一品牌和韓國可口可樂公司繼可口可樂和芬達之後的第三大品牌，銷售量超過預計量6倍；
3. 2001年6月在新加坡上市，2個月内，成為新加坡第一果汁飲料品牌和新加坡可口可樂公司第三大品牌；
4. 2001年10月在香港和台灣上市，結果在香港産品完全脫銷，台灣的訂單是原計劃的2.5倍；
5. 2001年12月，中國杭州和西安正式上市，雖市場價格比競争對手高出高達20%，但一上市，便穩穩當當地占據了當地果汁飲料市場的頭号位置。後相繼在北京、廣州、鄭州等地上市， 短短幾個月， 全國各地"Qoo"聲一片， 消費者飲用後交相贊譽，知名度和美譽度一炮打響。
6. 根據可口可樂公司2004年第一季度業績報告，在中國該季度的總體業績增長了14%， 碳酸飲料為8%， 而Qoo的增長率為29%， 在可口可樂公司的産品中酷兒“可以說是獨樹一幟。

“酷兒Qoo檔案

姓名：酷兒

英 文名：Qoo

出生：即說出生在大森林裡，後來被一對好心的夫婦收養

血型：行為特征符合Ｂ血型

身體特征：頭上有個聰明角，喝了酷兒飲料臉頰超級紅暈

性格：樂觀善良，膽小，容易自我陶醉，笨拙搞笑，喜歡模仿大人

特長：跳舞一級棒；擅長廚藝，對好吃的東西特别敏感；聽得懂動物說話(特别是鳥語)，能與所有生物溝通

最喜歡：洗澡，喝飲料。

好朋友：小猴，小狗，山鴿

喜歡去的地方：公園，運動場

技能：智力遊戲

最得意的姿勢：右手端着滿滿的Qoo飲料杯，左手叉着腰，将Qoo一飲而盡， 喝完了發出“酷”的聲音

“酷兒 99 做了些什麼

1)趣味十足的産品包裝設計

2)豐富多彩的周邊産品開發，文具、玩具、飾品等應有盡有

3)層出不窮的各種主題活動

除了常規的促銷活動外，還積極開展公益活動，舉辦各種兒童賽事，其中與中央電視台大風車欄目合辦的全國性賽事"酷兒奧運總動員"在中小學中掀起了一股奧運風潮，獲得了極好的品牌效益與社會效益。

4)個性鮮明的網絡互動社區

酷兒充分利用互聯網的互動優勢，根據全球不同地區小朋友的特點，開設了各具特色的"酷兒之家"網絡社區，極大的提升了消費者的品牌忠誠度。

酷兒的成功啟發

為我們創造自己的卡通形象帶來了幾點啟發

1)角色的設計可以很簡約，便于應用各種表情和動作；

2)取名一定要簡單易記，最好有中英文兩種名字，比較時尚；

3)可以為其設定各種性格特征，使之看上去更富有個性；

4)形象塑造的内容要豐富，不可以每次都用同一副面孔面對受衆；

5)活動要瞄準目标消費群，積極向上，善于借勢當下熱點事件宣傳；

6)重視網絡營銷，網站要擯棄傳統表現方法，突出與網友的互動性。

文化創意類卡通形象代言：

Pacoo水果部落

"水果部落是由廣東一家公司全力打造的一個以傳播愛，幽默，和幻想為宗旨的卡通品牌，是以情商教育為核心，專門為兒童的情商成長度身定造的動畫系列片。

“水果部落"被設定為一個夢一樣的地方，一個充滿陽光、五彩缤紛的歡樂幻想世界，不可能有比它更美麗幸福的地方了! 可是象天堂一樣的水果部落真的就沒有煩惱了嗎?看!檸檬、草莓、哈密瓜和榴蓮兄弟等小水果們登場了，它們好奇、聰明、性格張揚、調皮可愛，他們經曆各種各樣神奇的事，他們探索彩虹天梯的秘密，遇到可愛的美夢精靈，發現願望樹的神奇，領略樹妖的魔法，建造夢幻沙灘城堡等等.....，他們在探索的過程中也不斷遇到困難和挑戰，他們會開動腦筋，用各種搞笑好玩的辦法解決自己惹出來的種種麻煩。

無論他們探索到哪裡，都會有意想不到的驚喜。這是一個個發生在森林裡、海灘上、天空中和故事，水果部落帶給大家一個個意想不到的甜蜜、天真的世外桃源；一次次充滿幻想、神奇的冒險之旅；一段段分享愛、歡樂和友情的精彩時刻。讓大家在歡笑與感動中體會水果部落好吃又好玩的甜蜜感受。

"水果部落"通過"非常好味，非常好玩"的卡通形象、緊張刺激的情節、幽默感人的故事，充滿神秘、新奇、意想不到、挑戰、競賽、激勵等引人入盛的元素，帶給兒童充滿愛的感受，幻想的空間，提高孩子情商，增加孩子力量，讓孩子身心一緻的健康成長。

“水果部落除了首期推出的動畫劇集外，還陸續推出了網絡漫畫、系列圖書、遊戲、玩具和服飾等衍生産品。"水果部落的成功還吸引了很多國際動漫商購買其版權， 2007年生産K ty貓的日本IMA集團對其注資上千萬人民币，獲得了在日本的獨家代理權，同期還獲得了動漫巨頭迪士尼的青睐，并向其發來了收購邀約。

水果部落同樣可以帶給我們如下啟發

1)作為農業項目，可以很自然的選擇農作物作為卡通角色形象；

2)僅用一種農作物作為卡通形象略顯單薄，可以"組團"壯大聲勢；

3)做一些輕松的四格漫畫在網上分期連載，會讓角色變得更生動并長期獲得關注；

4)多研究時代需求，創造差異化定位，比如當大部分卡通都在标榜，有助于提升兒童智商的大環境下，“水果部落"卻獨辟蹊徑的提出以情商教育為核心，有效的抓住了市場空白。

旅遊服務類卡通形象代言：

台灣薰衣草森林

"薰衣草森林"的起源，是兩位女生在很長的一段時間接觸西方藥草後，放棄原有的工作、扛着所有的家當，前往山林中所建造的秘密花園。在這片由兩位築夢的女生所一起打造的"薰衣草森林”，可以認識各式各樣不同種類的花草，并且還可以品嘗到以“花、草"為食材的料理，以及生活日常用品，讓都市人可以輕松體驗與大自然融合的生活。

一走進"薰衣草森林"園區就可以看到"招牌小熊"坐在長椅上向遊客親切的打招呼，繼續往裡頭的"斜坡徒步區”走，可以發現斜坡的兩旁擺設了許多讓人在樹下悠閑用餐的地方，相當融入大自然的用餐區，讓遊客可以零距離的體驗大自然，享受"森林"所帶來的悠閑感受。

而“薰衣草森林"的"菜單"也相當的特殊、充滿創意，從“菜單"内充滿情趣的餐點名稱，以及封面所繪制的鄰近景點的地圖指南，都可以感受到店家的用心。用餐完畢後，起身往園區裡走走，園區内規劃有"香草市集”，販售着許多不同味道的香料、及真正的薰衣草盆栽，以及步道盡頭挂滿許願卡的許願樹"，都是現代居住在都市叢林裡的人們難得的體驗。

紫色調與白色的搭配讓人們瞬間便記住了這個讓人心曠神怡的園子，無論在什麼地方看到類似的形象就會馬上聯想到薰衣草森林的品牌。通過不斷的努力，現在已經在台灣開設了多家分店，經營得有聲有色，其卡通形象已經成為了"薰衣草森林*品牌識别不可或缺的核心要素。

薰衣草森林作為典型的觀光農業項目，可以帶給我們更為實用的啟發：

1)卡通形象設計難嗎?答案當然是不難，關鍵在于重不重視，确定要做，就請馬上開始，早一天做就多一些成功的機會，千萬别等到大家都做了再來歎惜；

2)卡通形象不一定要多唯美，關鍵在于符合自身的文化格調；

3)統一貫徹标準色的應用，不要給人過于淩亂的配色感覺；

4)選定形象後要廣泛的應用到各個環節，遊客看得多了自然就會慢慢接受；

5)注重細節的處理，越是小的東西越要細心雕琢，這樣更能體現出用心；

6)品牌靠的是日積月累，要培養員工的創造精神，随時想到就随時添加一些新内容；

7)不要怕被解讀為刻意制造拍照的元素，遊客願意拍就是天大的好事；

8)文字的運用同樣重要，不但要與畫面和諧搭配，還要傳達出情感訴求；

9)盡量用簡單的工藝來表現，用低成本同樣能獲得好的效果。細心雕琢，這樣更能體現出用心；

綜上所述，由于卡通形象可以有效的拉近品牌與消費者之間的距離，運用卡通形象做為品牌的代言将會成為一種趨勢，小投入，大回報，值得引起廣大鄉村旅遊企業的重視。希望本文能作為一個引子，促進鄉村旅遊品牌朝着更好的方向發展。（完）

作者：李嬗 魏健

鄉村集結号：北京城鄉策略研究院自辦媒體。肩負“破解鄉村振興之惑，探索産業融合之道，塑造鄉土田園之美”使命，深耕鄉村産業升級、美麗鄉村建設、農文旅融合等領域，傳播世界鄉村發展新思維、新理念、新模式。搭建全面賦能鄉村可持續發展的自媒體信息交流平台、智慧創新講台、鄉村産業舞台，宣傳推介展台。為緻力鄉村發展的建設者提供快速、有效的知識傳遞服務，實現村企相依、景田相望、城鄉相融的美好願景

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