挺過了舉步維艱的2020年，如何于2021年奮力突破市場壁壘與困境，在激流中保持勇進勢頭，幾乎是陶瓷行業最聚焦的熱議話題。

有關行業專家指出，在市場快速洗牌中，未來的市場集中度有望快速提升，市場消費将呈現品牌化發展趨勢，随着消費者的品牌意識覺醒越來越清晰，這将促使有規模實力的品牌企業更能以強制勝，而小企業在市場中則更加風雨飄搖，如履薄冰，甚至被淘汰出局。

據《2020中國瓷磚産能報告》的數據，近三年裡，全國建陶企業減少211家，降幅達到15.45%，行業洗牌日益殘酷。而另據行業某機構發布的《2020年我國陶瓷行業發展情況》顯示全國建築陶瓷企業每年遞減，虧損企業每年遞增，甚至一年中大約有70多家企業處于完全停産狀态。2017年-2020年間，185家企業消失，381條生産線報廢。2020年截至目前，44家陶企宣布破産，超過了2019年數量。數據表明了陶瓷行業這場大洗牌戰役中，每年均有不少中小陶企被無情淘汰出局，不禁令人唏噓。

與此同時，行業存在的另一番景象則顯示，近兩年部分頭部企業以收購或并購手段大肆擴張規模，甚至不惜投資幾十億的投資新建智能化、規模化的生産線，展現更加雄厚強勢的集團實力，加速了行業集中度提升，并顯現出規模效應的優勢。如新錦成集團就一路逆勢上揚，去年斥資8億元建造占地2000多畝、9條智能生産線的現代岩闆制造基地，打造集岩闆制造、加工、倉儲、物流完整一體的供應鍊和産業集群，一舉成為國内領先的一站式岩闆生産、深加工應用産業基地及高端岩闆家居全屋定制示範基地。

據了解，新錦成與國内外知名陶瓷裝備公司以及材料供應商等聯袂，鼎力打造全新智能化生産線，通過設備、技術、材料和設計等優勢實現生産實力全面升級，緊跟市場潮流趨勢實現品類橫向擴張，已成功跻身行業産能排名前十，甚至被預測為最具沖擊行業龍頭實力企業之一。另外，其精心布局旗下多個品牌攻占市場，以不同定位多渠道發展來築建具備強大競争力的護城河，其旗下重點發展品牌——喜力瓷磚，近年來憑借不俗的戰績在行業嶄露頭角形成新銳品牌勢力，以年輕時尚品牌文化定位，重點發力生産研發和市場服務，以原創設計【莫蘭迪春天】和革命性創新闆材【喜力岩闆】兩大産品構成攻占高端市場的組合拳，打造行業超級爆品；同時其它系列産品保持每月推出新品、每季度升級優化，确保産品的前沿性以及最大限度迎合市場需求，1000 種産品組成豐富且強大的品類矩陣，在消費者面前展現了完美的競争力，靠實力獲得市場認可。

為了有效應對消費者品牌意識覺醒的局面，各企業紛紛從行業品牌逐步向終端轉移，打造溢價能力更高的消費者品牌。喜力瓷磚就緊緊抓住了這一市場趨勢與先機，注重塑造獨有風格的品牌文化，搶占消費者心智，以原創設計、産品IP、營銷策略等全面築建品牌價值，釋放品牌新勢能，憑借強勁的産品與品牌綜合力得以在市場終端大放異彩。

據各方權威數據顯示：全國建築陶瓷産量、規上企業主營業務收入、利潤增長各達到1.41%、1.41%和1.23%；2021年前兩個月建築及裝潢類材料消費品零售額 221億元，同比增長52.8%；規模以上建材家居賣場的累計銷售額為1205.8億元，同比上漲98.95%。另外房地産市場新開工、住宅、屋竣工面積均呈現增長态勢，樓盤的陸續交付帶動了工程與零售渠道對室内牆地磚的需求。

以上數據指向了市場繁榮局面再度回暖，面對市場所呈現的繁榮需求，喜力瓷磚如何以戰略定乾坤？

基于對陶瓷産業環境與趨勢的深度解讀和對品牌長期戰略的考量，喜力瓷磚作出全新品牌升維戰略部署：首先，确定以新一線品牌為發展基線，将消費群體圈定為新生代快時尚一族，以『好色彩愛設計，我是喜力』作為品牌内核，明确以時尚、設計、極簡、多元的品牌風格，全面煥新品牌活力主打年輕消費群體市場。其次，布局品牌升維，構建“原創設計 ”的全新産品體系，在産品、設計、供應鍊、倉儲、渠道拓建等環節打好紮實基礎，打造實戰與高效的成長型團隊，構建完善閉環運營體系支持終端營銷體系，運用精細化運營提升企業硬軟實力以及全渠道營銷賦能等全方位推動品牌轉型升級。

喜力瓷磚洞悉品牌發展單一模式的痛點與不足，堅持品牌建設的探索與實踐精神，真正打造品牌從0-1-N無窮裂變的創新模型，以爆發式能量促使品牌升級成長進程中完成自我叠代與蛻變，驅動品牌價值躍升，塑造多元化的品牌格局，構建完善的産業生态鍊，助力企業在新征程裡實現飛躍式發展。

如今，随着消費升級時代來臨，市場顯然對陶瓷企業的綜合能力要求更高，不僅是産品、品牌與價格上的較量，更需要解決方案、服務體系、供應鍊等作為支撐力量。喜力瓷磚以規模實力奠定根基，強化品牌升維，優化産品結構，構建完善服務體系，建設全方位渠道，提振終端競争力，加強多維營銷策略……毫無疑問，喜力正以主動出擊、攻城略池之勢占據着市場一席之地。

以智謀決勝千裡，憑策略運籌帷幄。行業發展曆程中，必然有勢起，有沒落。許多新生代品牌快速上升的實力不可小觑，如喜力瓷磚，他們構建具備高辨識度的品牌、渠道與規模優勢，多舉措齊驅并駕形成逆襲的競争态勢，在新賽道裡深自砥砺、笃定前行，或将逐漸彙成行業發展新格局的中堅力量。

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