在炎熱的夏天裡，我們來聊聊清涼的「空山新雨」的logo設計。

了解我們的朋友都知道我們之前是以另外一個名字和logo來運營的，但往事不再提，講講這個名字和logo的誕生吧！

想要建立一個品牌，起名和logo設計絕對不是拍腦門就可以立刻決定的，之前我們說過了，“調性”的重要性。那麼，營造調性的第一步就是起名和設計logo。對品牌來說，這就像是一個人的名字和臉面，是别人對你的第一印象。

我個人一直比較偏好古樸自然的感覺，我定義這種感覺是東洋複古。區别于目前比較流行的歐美複古，更偏好中式或者和式的感覺，這種感覺用具象描述就是泥土、原木、淡淡青草味的植物、流水聲、露珠、古典樂。

順着這個思路，我先尋找了适合的英文單詞，發現英文中PETRICHOR這個詞彙，最接近我想要的感覺。這是個很年輕的詞彙，科學家Isabel Joy Bear和Richard Thomas在1964年造出了它來描述雨後空氣中的氣味。我不愛下雨，但卻鐘情于雨後。因為家的旁邊有一條小河，下雨之後，混着草地和泥土的味道，讓人覺得靜谧又安逸。找到這個詞之後，我立刻就決定，它就是品牌的英文名。

英文名确定之後，我立刻聯想到了王維的那首詩《山居秋暝》的前兩句，“空山新雨後，天氣晚來秋。”我生在秋天，喜歡秋天那種略微蕭條和蒼涼的感覺。而“空山新雨後”這一句，剛好就是PETRICHOR所描述的意境，所以中文名也立刻确定了下來。也許「空山新雨」這個名字不是那麼充滿創意，但是卻有我想要的古樸氣質，一切都有種恰到好處的感覺。

中文和英文都确定好之後，我找到一位設計師，看了他之前的作品我決定讓他幫我設計logo。我的要求是“簡約的東方氣質”。兩周之後，我拿到我的logo設計原稿，很滿意，隻不過是黑白色。

我雖然不喜歡花俏的色彩，但也不想自己的logo那麼沉悶，我選了墨綠色背底。色彩千千萬，為什麼會選墨綠色呢？這就要回歸到“東洋複古”這個關鍵詞，複古色、秋天、花植品牌……調色盤裡就還剩下藏青、墨綠、大地色、灰色，顔色都是灰蒙蒙舊舊的。藏青色略微冷峻，大地色更适合表達土壤的氣質，單純的灰色又覺得有點酷，所以選擇了溫暖黃調又與花植品牌相契合的墨綠色。複古、秋天、花植品牌，墨綠色都可以進行诠釋。墨綠色撞黃色，提升複古的感覺又增加了質感。

就像是迷霧森林中的螢火蟲，淡淡的光暈，前方的路雖并不清晰，但卻始終有光亮指引。我們每個人心中小小的夢想，不就是這樣。一股倔強的沖動，帶着我們披荊斬棘，總有一天會穿越迷霧，走向一片廣闊天地。

這是我們的品牌故事。

而你的故事現在正是起點。

【以上圖片來自知名植物插畫師Jung Jin Lee】

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