近日，群邑中國聯合巨量引擎發布FMCG快消行業營銷攻略，針對快消行業的主要營銷痛點，為企業在巨量引擎的營銷傳播和生意增長提供詳細攻略和營銷指導。據了解，群邑是業内首個和巨量引擎聯手發布行業營銷攻略的代理商。

在5月11日舉辦的“群擎進階 群邑×巨量引擎FMCG行業沙龍”會上。群邑中國首席投資官底飛（Rycan Di）在開場緻辭中表示：“傳統快消行業經曆了過往近20年的發展黃金期，深遠地影響着其上下遊各行業的發展。但随着商業環境的快速變遷，我們不能再遵循過往的黃金商業法則。當下，快消企業的生意增長需要優秀的産品、安全穩定的供應鍊再加上精細化的流量運營。我們希望攜手合作夥伴，為快消行業提供有效的行業策略打法。”

巨量引擎渠道品牌業務群總監周琳表示：“2020是變革的一年，商業生态、消費習慣、營銷模式，一切都在加速數字化革新。快消行業更是發生了很多颠覆性的改變。巨量引擎和群邑雙方團隊經過細緻調研，針對性制定模塊化的解決策略，産出行業攻略，希望能共同推進方法論的實踐，協力促進品牌生意。”

此次行業沙龍分别邀請了巨量引擎營銷中心平台策略負責人袁旻麟、巨量引擎食品飲料行業華東營銷總監李冰、巨量引擎渠道策略運營經理劉振康、巨量引擎渠道品牌業務策略運營高級經理洪奇慧，對于巨量引擎平台價值、行業全鍊路解決方案、抖音電商營銷等多維度營銷内容進行宣講。

在沙龍圓桌環節，聯合利華高級媒介經理Vicky Yang，競立中國首席數字官Mandy Hou， 以及蔚邁中國總經理 Jimmy Huang ，巨量引擎食品飲料行業華東營銷總監李冰，針對FMCG行業的現狀和巨量引擎營銷打法展開讨論。

從用戶增量而言，Z世代人群和增長迅速的小鎮青年，成為快消行業最看重的兩大人群。随着人群外延，如何吸引新年輕客群和下沉市場，變成後疫情時代FMCG品牌的主要課題。

從媒介觸點來看，疫情防控大背景下，這兩個人群的線上消費進一步提升。相關數據顯示：76.2％的食品飲料用戶偏好線上消費；除電商外，37%的美妝護膚用戶會在短視頻及直播等渠道進行購買。快消品類更是直播間購買的首選品類。

因此，對于品牌轉化的新賽道而言，線上 線下的消費場景化将成為各品牌建設布局的重點，FMCG品牌的投放将更加注重品效銷合一。值得關注的是，短視頻和直播無疑已經成為了FMCG行業的重要營銷陣地。

集結品牌客戶、巨量引擎的深入探讨及雙方研究發現，新零售時代，FMCG品牌主要有以下三大痛點：

1）傳統品牌煥新：品牌該如何面對全新的營銷環境，實現新客引進，老客增收？2）新銳品牌起量：如何打造爆品迅速起量，品效合一？3）品牌渠道增量：如何赢取社交 内容電商、下沉市場雙渠道增量？

針對每個痛點，群邑和巨量引擎團隊基于大量的實踐經驗，将巨量引擎的紛繁複雜的生态進行了細緻地梳理和組合，總結了新零售時代的營銷傳播方法論，針對品牌新品孵化、老品破圈、渠道拓量的命題，為FMCG品牌找出三個适用于生态，可實操、可複用的解決方案并對營銷效果的衡量提出了從單波campaign到全域營銷資産分析的解決方案。

群邑中國首席産品及服務官張曉涓（Mickey Zhang）表示：“大平台複雜的生态和賽道為營銷傳播以及生意布局提供大量機會的同時，也帶來了一定的阻力。群邑持續和巨量引擎等生态合作夥伴在生意、技術、創新和能力各方面共融共建的同時，針對重點垂直領域共建行業解決方案，力圖為客戶提供從種草到拔草的一站式鍊路方案和品效銷整合方案，充分挖掘生态的内容價值、商業價值和生态價值，促進生意新增長。今天與巨量在快消行業營銷策略的共建隻是一個開始，我們會立足重點行業，持續為行業輸送更多的營銷方法論和實踐。”

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