本文來源：時代财經 作者：周嘉寶

“新疆棉事件”對Nike的影響有限。

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6月25日，Nike集團（NYSE:NKE）發布2021财年第四财季和全年業績報告。截至5月31日，集團第四财季收入由上一财年同期的63.1億美元大漲96%至123.4億美元，遠超市場預期的110億美元。淨利潤則由-7.9億美元增長291%至15.1億美元。

至此，Nike全年收入同比增長19%至445.4億美元，淨利潤增長126%至57.27億美元。目前，Nike業績水平已超越了疫前同期。财報顯示，2019财年Nike集團收入為391.1億美元，淨利潤為40.3億美元。

“Nike已完全走出了疫情的影響，并且保持了非常良好的增長勢頭，國際運動集團第一的寶座近幾年内很難被撼動。”時尚獨立分析師黃凱對時代财經說。

中國市場連續7年雙位增長

财報顯示，截至5月31日，Nike集團2021财年在大中華區收入為82.9億美元（約535億人民币），較上一财年66.8億美元同比增長24%，除去彙率影響，增長19%。Nike集團在大中華區的業績實現了連續7年雙位數增長。

值得關注的是，3月底“新疆棉事件”爆發，Nike拒絕使用新疆棉的聲明令中國消費者抵制情緒高漲。據美國投資研究機構晨星公司報告顯示，4月份Nike的天貓旗艦店銷售額相比去年同期下降了59%。

盡管如此，财報顯示在2021年第四财季，Nike大中華區也取得了19.3億美元的收入，較上一财年同期增長了17%，同時也高過2019财年同期的17億美元收入。

在電話會議上，Nike公司高層表示出對中國市場十足的信心。

集團首席财務官Matt Friend直言，“集團4月的業績受到中國市場動态的影響，但公司調整運營策略，暫停了營銷活動和産品發布，業績在5月迎來複蘇，改善至個位數下降。6月份業績持續改善，目前的零售水平已接近去年同期。”

根據天下網商發布的618戰報，6月1日-6月20日Nike位列天貓運動戶外品牌銷售金額排行榜第1名。億邦動力發布的618終極榜單中，Nike品牌僅次于安踏旗下的Fila品牌，位于運動/休閑服飾榜單的第2名。

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Nike集團透露，2022财年的首要增長戰略是數字化，其将在深圳新建數字技術中心。

“這和Nike提出的DTC（直面消費者）戰略是一脈相承的，通過門店、APP、電商各種渠道多維度的數據，精準地把握消費者需求，以此調整運營策略與産品布局。”運動鞋服獨立分析師馬崗認為，Nike集團此舉表明了中國消費者的重要性，同時，對數字化的投入也是應對國内運動市場多品牌競争的有力武器。

馬崗還對時代财經表示，Nike隻要短期内不再犯“大錯誤”，以其在中國市場的渠道布局、産品、品牌、營銷、設計創意的優勢來看，Nike在中國市場還将保持慣性增長。

目前，Nike擁有3億品牌會員，該品牌在大中華區擁有獨立銷售門店超7000家。

Nike在中國高枕無憂？

從最新業績表現看，新疆棉事件對Nike的影響有限，那麼Nike在中國市場就能高枕無憂了嗎？

“Nike在中國的情況并沒有表面上看到的那麼樂觀。”黃凱對時代财經分析，“新疆棉事件不至于給Nike在中國的市場以毀滅性打擊，但已經明顯削弱了Nike在中國的增長勢頭。”

2019-2021年第四财季，Nike集團大中華區收入增速分别為35%、22%、14%，連續兩年領漲的大中華區在2021年第四季度失去了領漲地位，北美地區增長幅度達29%，而EMEA地區增長達21%，均領先于大中華區的14%。

不過，馬崗持不同看法，他認為目前Nike在中國市場的增速是健康的，“Nike在中國的産品競争力、協同效應、消費流程體系都十分完善，就連經銷商體系實力也很強，滔搏、寶勝是Nike在中國最主要的兩大經銷商，這與Nike目前的增速相匹配，如果一味追求增速，會導緻消費者體驗缺失，對品牌造成不良影響。”

但時代财經發現，有部分Nike品牌的忠實消費者因為“新疆棉事件”抛棄了Nike。

“頻率高的時候，一年時間每個月買1到2雙球鞋，每雙鞋的價格在500元-1500元之間。”柚子曾是Nike的忠實粉絲，Nike的籃球鞋在過去十餘年都是她運動消費的首選，但也總是因為好看的鞋中不了簽而苦惱。

“新疆棉之後，我都不登記了。”柚子告訴時代财經，事件爆發後，她對Nike的好感度越來越低，現在已經找到其他的替代品牌，她說：“戶外運動品牌都比較耐穿，品牌理念也很喜歡，更重要的是，這個品牌被安踏收購了。”

在電話會議中，有分析師提及關于Nike在中國面臨其他品牌競争的問題，集團首席執行官John Donahoe這樣回應：“Nike是一個屬于中國、為中國而生的品牌”。

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