長江日報大武漢客戶端3月25日訊（記者周滿珍）近日，淘寶旗下淘特APP推出10元店，定位為一站式商品小市場。與淘特依托線上直營模式不同，記者走訪發現，10元店在武漢遍地開花。10元店模式的頭部公司Daiso大創2014年進入武漢，相繼開設7家妙遊生活館。還有被稱為國内最大的10元店、在全球開設超5000家門店的名創優品。

最受歡迎10元化妝棉。長江日報記者周滿珍 攝

10元店的顧客是中高端消費人群，經常有人來代購

24日下午，記者來到知名10元店、金橋永旺綜合百貨超市二樓的妙遊生活館，将近4000個品類按美妝、廚房、收納、清潔等分門别類擺放，各種居家生活用品應有盡有，在貨櫃的上方，醒目地标注着“10元”字樣。

永旺超市食品部經理沈少軍告訴記者，妙遊生活館2014年進入湖北市場，隻在永旺綜合百貨超市内開設，目前在漢已有7家。店内除部分标注有價格的商品外，基本以10元價格為主，質優價廉商品積累了相當多的回頭客。所有的品類中，化妝棉、老花鏡、整理箱和清潔用品，最受消費者歡迎。這裡的不少用品是從日本發貨，經常有消費者來店内幫人代購日本産品。

記者購買的店内暢銷品，價格比海淘便宜一半。長江日報記者周滿珍 攝

記者在店内遇到正在挑選廚房清潔用品的顧客沈女士，她是這家店的粉絲，過一段時間就會來補貨。“去污、去油、除臭……這裡的洗滌用品分類細緻清晰，不傷手，味道不刺激，一件10元，性價比高。”

沈經理介紹，10元店的主要消費人群為三四口之家，對品質有一定要求的中高端顧客群。為了保障商品品質，生活館内一部分商品直接由日本大創公司發貨，一部分商品，由大創公司指定的工廠安排生産，保障了品質。加上直接由工廠供貨，沒有中間代理商環節，大大降低了貨品的價格。沈少軍直言，“貨源有特色，很多東西從日本原産進口，其設計富有日系清新風，消費者逛起來非常有意思，一些日系特色産品如美妝、收納、清潔，還有日本瓷器，在色澤和風格上很療愈，年輕人喜歡”。

記者當天購買了店内最暢銷的化妝棉、收納盒以及标注有“日本暢銷商品”的洗滌劑，手感、外觀和海淘商品無異，價格卻便宜一半以上。

除了10元店，3月7日至3月底，永旺綜合百貨超市還推出了“10元均一價”活動。該活動每年舉辦3次，活動期間，店内日用百貨、食品、生鮮水果、肉類等都參加10元均一價活動，相當于平常價格的5至8折。

以設計吸引消費者買單的10元店。長江日報記者周滿珍 攝

國内最大的10元店“變味“了？

記者走訪永旺夢樂城、泛悅城以及江漢路商圈等地，驚訝地發現，隻要是人流集中的商業中心地段，就開設有一家名創優品。單從商品價格看，曾經國内最大的10元店，已經脫去了10元店的外衣。

名創優品2013年成立于廣州，主營覆蓋生活百貨、健康美容、創意家居等十大品類，因為定價10元的商品占據50%以上，被稱為10元店。明明是一家10元店，裝修也參照無印良品，并從選型、包材和設計等方面為不起眼的小物件賦予生活美學。其創始人葉國富直言，名創優品并非依靠低價取勝，而是用設計提升産品附加值，讓消費者感受到遠超越價格，然後買單。同時，對供應商做到精選和嚴管，在全球範圍内選擇具有較高的生産能力和品控能力的知名品牌合作，在質優和價廉之間找到平衡。

記者在武漢門店看到，店鋪外觀搶眼，店内沒有導購，購物氛圍輕松。進門第一眼就能看到暢銷貨物按顔色和款式從左往右排列。兩位明星代言人的照片像擺放在入口，逛了一圈，發現店内隻有部分10元商品，如紙巾、洗手液、零食等，品牌主打的國潮産品，與迪斯尼、故宮等IP的聯名産品，價格都遠超10元，防曬傘39.9元，夏天拖鞋19.9元。全球賣出超2億支的爆款眼線筆，售價15元。

記者翻閱名優創品最新财報發現，2020年10月5日，名創優品在美國上市，全球門店已超過5000家，已把中國制造鋪到全球100個國家和地區，其策略已從低價模式升級為“讓消費者為興趣買單”。

以10元以内的食品為主的10元店新勢力。長江日報記者周滿珍 攝

25日，記者原本想在江漢路商圈探訪兩家曾經非常有名的10元店木槿生活、千韓良品，已經在地圖上搜不到。但在離名創優品不遠的地方看到，10元店又添新勢力，号稱保藏折扣店的“好特賣”連鎖店加速在漢擴張，其商品主要以10元以内的食品為主。無獨有偶，根據美國市場研究機構Coresight Research最新公布的數據，美國3家主流的“1美元店”——達樂（Dollar General）、美元樹（Dollar Tree）和家庭美元（Family Dollar）同樣在美遍地開花。

10元店是不是商業新賽道，是值得布局的好生意？對此，專家表示，後疫情時代，用戶消費趨于理性。不同模式的10元店，并不純粹是價格戰，而是通過不同的供應鍊模式，滿足消費者日漸細分的消費需求。在零售端縮短工廠到消費者的距離，實現低價高質，赢得用戶。

【編輯：侯方隅】

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