“白發清水洗，一洗就變黑……”近期，一款名為“發元堂”的清水黑發染發産品在省城一電視台大肆宣傳。廣告中，“染發變洗發”、“純天然、純植物”等廣告詞，再加上知名人士和幾名消費者的現身說法，讓一些白發者頗為心動。

染發産品用了一次 頭皮如針紮般疼

“我用了一次，感覺頭皮就像針紮一般疼，産品也沒有廣告宣傳的那種效果。”9月27日下午，省城市民李女士說起她使用發元堂清水黑發染發産品的經曆，語氣中透着氣憤與無奈。

李女士從電視上看到一則名為“發元堂”的清水黑發染發産品廣告。廣告中，某知名相聲演員和一些滿口太原話的消費者“親身驗證”了發元堂清水黑發染發産品的神奇效果，果然“白發一洗就變黑”，“洗完頭的水還是清水”。另外，廣告中還用諸如“純天然、純植物、無任何毒害”、“洗頭變染發”、“白發一洗就變黑””不黑頭皮不髒衣“等詞語宣傳産品的特性和效果。

李女士盡管有些心動，可對效果還是有些将信将疑。她連續看了幾天廣告後，在朋友的鼓動下，決定買一盒試一試。然而，面對商家的優惠活動，李女士最終在9月初花297元買了4盒染發産品。

可誰知，9月中旬，李女士隻用了一次就再也不敢用了。“洗完之後，臉盆裡的水已經發黑，頭皮如同針紮一樣疼，頭皮也被染黑了。”李女士說，用了之後的情況與廣告宣傳完全大相徑庭，白發不到一周就露出來，還不如以前用的染發劑效果好。由于擔心繼續用會有什麼不良反應，她不敢再用了。

現在，她想退貨，商家卻以種種理由拒絕。

發元堂清水黑發染發産品實為焗油膏

在李女士家，看到該産品外包裝盒正面印着“發元堂清水黑發”，背面用小号字标示的生産商是“廣州楚顔化妝品有限公司”，用的批号是“國妝特字G20150186”。

廣告宣傳稱，發元堂清水黑發染發産品是用27種植物和水果熬制而成的，屬于“全球最健康、最先進、最天然的植物酵素清水染發”産品。然而，産品外包裝側面的成分表卻顯示：1号用劑的原料有水、鲸蠟硬脂醇、丙二醇、氫氧化铵(25%)、鲸蠟硬脂醇聚醚-25、鲸蠟硬脂醇聚醚-25、羊毛脂、p-苯二胺、聚二甲基矽氧烷、甘油硬脂酸酯SE、間苯二酚、香精、4-氨基-2-羟基甲苯、異抗壞血酸鈉、EDTA　二鈉；2号用劑的原料有水、過氧化氫(50%)、鲸蠟硬脂醇、磷酸(85%)、磷酸氫二鈉。

在國家食品藥品監督管理總局網站上進行查詢，發現發元堂清水黑發染發産品批号對應的産品名稱是“彰華溫和護染焗油（自然黑）”，“産品類别：染發類”，備注是“國家食品藥品監督管理總局未組織對本産品所稱功效進行審核，本批件不作為對産品所稱功效的認可”。

經省城食藥監部門一位不願具名的工作人員驗證，發元堂清水黑發染發産品用的是染發膏的批号。這位工作人員告訴記者，具有改變頭發顔色作用的化妝品就是染發劑，屬于特殊化妝品範疇。商家為了宣傳，就把染發膏的功能偷換成洗發水的功能，這是不合法的。

“神奇”廣告是這樣拍成的

在發元堂清水黑發染發産品廣告中，某知名相聲演員稱，使用發元堂清水黑發染發産品，染發就像洗頭一樣簡單舒服，還用“一清、二白、三黑發”來總結産品效果。一清，指用的是清水，洗的是清水，洗完頭的水還是清水；二白，指用白毛巾怎麼擦，毛巾都是白的，不黑頭皮不髒衣，不傷發質不掉色；三黑發，指白頭發從發根到發梢，一根沒落，立馬又黑又亮。

除了明星代言之外，還有消費者現身說法和老人排隊搶購染發産品的畫面。廣告中還用“使用的時候沒有各種化工的氣味，反而有一種水果的芳香”、“染發就像洗頭一樣簡單舒服”等話語來宣傳産品。看了廣告，讓人們感覺發元堂清水黑發染發産品的廣告真是太“神奇”了。

對此，一位參與拍攝過此廣告的市民揭開了其中的内幕。8月20日左右，有位朋友請她拍段廣告，并稱拍完後還能免費染發。她抱着湊個熱鬧、順便染染發的心思，就來到了省城水西關街9号的“清水黑發”店。

她剛進店門，工作人員就遞給一張紙條，要求背台詞。台詞的大意是自己的頭發怎麼怎麼不好了，然後用了這個東西以後，就變得年輕漂亮了。

現場，她發現其他人也在根據自己的角色背着内容不同的台詞。背台詞時，她發現排隊搶購的老人也是請來的，報酬是每人幾個雞蛋。化妝時，化妝師拿一張紙把她的臉遮住，然後往頭發上狂噴像塗料一樣的東西，她很快變得滿頭白發。然後，店員再用清水黑發染發産品一洗，頭發變黑的效果就出來了。一經對比，她前後判若兩人。“這還是我原來的頭發，裡面的白發一根也沒有染黑，那個産品要是管用，現在根本就看不見白頭發。”這位市民說，廣告拍完後，覺得做了商家幫兇的她，腸子都悔青了。

“清水能染發”實屬忽悠人

白發清水洗，一洗就變黑，這樣的廣告可信嗎？省城多家醫院的皮膚科醫生均表示，目前沒聽說過用清水洗發能讓頭發變黑的，除非洗發水中含有染發成分。

無論是少年白發還是自然變白的頭發，成因都一樣。由于每個人的黑頭發都是由毛囊裡的黑素細胞産生黑素小體後，滲入毛囊角質而使頭發顯現出黑色，當黑素細胞受破壞或黑小體的質或量減少，發色就變白。

難道，所謂的“白發清水洗，一洗就變黑”根本就是謊言？這位專家解釋，染發産品不含化學成分怎麼能把頭發變黑？不論哪種染發劑肯定含有化學成分，改變顔色的還是靠化學成分苯二胺或者其他的替代品。否則不可能具有黑發效果，“就算吃藥調理，也要幾個月的時間，白發用清水一洗就變黑，怎麼可能呢？”

使用發元堂清水黑發染發産品，實際上就是在染發。一些不明就裡的消費者和白發患者被偷換概念的銷售方式欺騙，有的人皮膚敏感，使用後很可能會出現過敏性皮炎。

太原市工商局迎澤分局廟前工商所執法人員目前已經介入調查此事。如今，可以确定的是，位于水西關街9号的這家發元堂清水黑發店屬于無照經營。至于商家是否涉及虛假宣傳問題，執法人員正在搜集證據和材料。不過，發元堂清水黑發染發産品的廣告已停播。

■鍊接

曾被山東省工商局曝光

今年7月，東營新聞綜合頻道、公共頻道、圖文頻道和威海圖文頻道發布的“發元堂清水黑發”化妝品廣告，因對産品名稱、制法、效用或者性能有虛假誇大内容，使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用，誤導消費者，而被山東省工商局曝光。

晨報記者梁耀華

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