六一期間的快餐店裡總是擠滿了牽着孩子的家長，但沒人知道，隊伍裡藏着多少偷偷惦記兒童套餐玩具的成年人。

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為了從孩子們手裡“搶”玩具，成年人可謂煞費苦心。

圖/新浪微博

在百度食玩吧裡，有人抱怨：“肯德基又騙我去點兒童套餐，每次進去都說是給兒子帶的，我連兒子都沒有。”

微博上，也出現很多成年人假裝用孩子作掩護，給自己買玩具的段子。

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1998年3月肯德基推出了自家首創的兒童套餐玩具“旋風車隊”，引發全國小朋友哄搶。

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24年後，當年站在櫃台前踮着腳眼饞鹽焗的孩子已經年近30，生活中唯一還沒熄滅的愛好，就是收集兒童套餐裡附贈的玩具。

根據餓了麼數據統計，2021年前夕，兒童套餐銷量環比上月增長50%，其中四成買家為95後，年輕正在成為兒童餐的最大消費群體。

雖然名字還叫兒童套餐，但套餐玩具吸引來的客戶，早已變為成年人。

01 兒童套餐裡的玩具，有多難搶？

在80、90後童年很長一段時間裡，兒童套餐都是很奢侈的。

對于普通工薪家庭來說，總吃快餐并不現實，一般都是特殊的日子，比如考雙百或者兒童節才能獎勵孩子吃頓兒童套餐。

圖/IC PHOTO 兒童套餐獎勵

兒童套餐分量不大，處于生長發育期的青少年很難吃飽，吃完套餐連可樂裡的冰塊都要嚼幹淨。

大快朵頤之後，小心翼翼地撕開玩具包裝袋，然後把玩具偷偷帶到學校，跟同學炫耀，是一代人的集體記憶。

95後曉謝回憶道：“小時候的兒童套餐，是生日或者六一節才會被大人允許的特供款，用炸雞填飽肚子，用玩具滋養精神，當時拿到開心樂園餐裡小玩具的快樂，比現在抽盲盒都刺激。”

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“我永遠猜不到下款套餐會送什麼，但這些玩具質量出奇得好，前陣子搬家，從床底下翻出來十幾年前的肯德基遊戲機，換上電池還能玩。”

圖/IC PHOTO2003年首發的肯德基遊戲機

小時候玩具匮乏，市面上能買的玩具也很單一，兒童套餐裡的玩具種類多樣，玩法繁多，很大程度上滿足了當時小朋友的娛樂需求。

兒童套餐附贈的玩具不僅可以自己把玩，集齊整套，還可以威風凜凜地帶到學校收獲小夥伴的羨慕眼光。

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随着大家生活質量的提高，吃頓快餐早已無法滿足孩子的節日願望，兒童套餐玩具也在逐漸失去當年的吸引力。

可即便如此，依舊有源源不斷的成年人加入玩具收集的隊伍。

其實我們都知道，開心樂園餐的分量吃不飽、快樂兒童餐的食物也并太不喜歡。

但是看到新玩具的海報時，還是會選擇繞路去到店内帶走它。

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02 兒童套餐玩具變遷史

查看過去二十年兒童套餐菜單，我們發現套餐裡附贈的玩具一直在發生變化。

小時候兒童套餐裡的玩具包羅萬象，充滿驚喜。

既有生活中實用性的禮物如書包、手表、鉛筆盒這樣的實用物品。

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其中也不乏集郵戳換玩具、組合合體玩具一類的創意玩法。

那時候，快餐品牌都以擁有自己的IP為榮。

麥當勞坐擁麥當勞叔叔、漢堡神偷、小菲菲、滑嘟嘟四大原創IP。

肯德基也以白胡子爺爺和吉祥物小雞奇奇的形象深入人心。

曾幾何時，幾乎每個小朋友都會和擺在店外的肯德基爺爺、麥當勞叔叔合影，快餐店IP就是最流行的“潮牌”。

随着各種流行文化沖擊，肯德基爺爺和麥當勞叔叔的形象逐漸喪失了對小朋友的吸引力，快餐品牌的IP随之發生轉變。

快餐品牌首先找到了是國産IP，2014年，肯德基聯合國産動畫片《喜羊羊與灰太狼》，推出兒童餐玩具。

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2016年，又聯合上海美術電影廠推出了以孫悟空、黑貓警長、葫蘆娃等經典國産IP形象作為桶身的套餐。

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随着更多國際IP的推陳出新，國産IP已經無法給網絡時代出生的小朋友帶來長久新鮮感。

小時候，我們希望得到的是印有快餐品牌的玩具。

現在我們買的是喜歡IP形象的玩具，好像吃什麼、在哪裡吃都顯得沒那麼重要了。

圖/知乎

兒時的肯德基、麥當勞屬于稀缺資源，隻有在大城市、有錢人家、并且特殊的時間點才有機會吃，除了去飽餐一頓，還有一層心理上的精神滿足。

如今有更多商品可以替代它們，兒童套餐本身的吸引力大打折扣。

想依靠自身IP招徕顧客，變得越來越難。

快餐品牌自身IP的品牌價值沒有改變，但已經不能帶給品牌更多流量。

品牌不得不轉型，轉身擁抱更賺錢的國際IP。

縱覽快餐品牌最近幾年推出的兒童套餐玩具，基本都是和頭部國際IP聯名。

畢竟，誰能拒絕當今全球第一IP寶可夢呢？

圖/《2022國際IP影響力排名》Wuhu産業研究

03 我無比懷念小時候兒童套餐裡的玩具

在很多人看來，小時候兒童套餐裡的玩具像是時光穿梭機的入口，能帶所有人穿越回記憶中的某段特定經曆。

時至今日，我們仍然能準确回憶起得到每一個玩具的瞬間和相應的往事。

一位網友在微博上投稿說：“老爹每次都是為了幫我吃齊一套快餐而一天跑n多家店。本來以為沒多少，直到倒出來才發現，老爹為我吃了這麼多頓兒童套餐。”

圖/新浪微博

兒童套餐玩具收藏者小魚告訴硬殼INK：“商場買的玩具沒有靈魂，要一路真心誠意吃過來，才能收獲到更上一層的限定快樂。”

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回到今天，成年人買兒童套餐玩具變得越來越普遍，快餐品牌和消費者也都心照不宣接受了這種設定。

小時候，我們既會因為得到心儀的玩具而歡呼雀躍，也會因為得不到想要的玩具而落淚怅然，這些都是我們經曆過最單純的兒時回憶。

如今，我們努力工作、獨當一面，用盡可能強大的姿态和生活友好相處，卻依然沒有選擇失去童心。

圖/IC PHOTO

兒童套餐裡的玩具對小朋友來說有些幼稚，但對成年人來說，正好。

成年人也隻是長大了的孩子，在快餐店前排隊的他們，也許隻想借着節日，重溫一下做孩子的快樂。

撰文：楊一凡 校對：盧茜

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你還記得自己第一次吃兒童套餐時的感覺嗎？

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