越來越感覺時間過得飛快，晃眼之間，已經6月份了。随着618年中大促的臨近，淘寶的大盤流量流量逐漸回暖。最近大家可能也都發現了一個問題，那就是直通車的PPC開始有隐隐上漲的趨勢，并且轉化率有一定的下滑。因為還有幾天就要618年中大促了，現在處于搶流量的關鍵時期，所以這是很正常的現象。大家也可以關注我公衆号，新動力電商，每天分享電商知識，現在關注送新品周流量上萬的淘寶技巧。

在這種時候，可能一些中小賣家還在考慮如何降低直通車費用，但是如果從技術層面來說的話，降低費用需要提高點擊量、點擊率、轉化率等等，這些老生常談的話題不無道理，但是現在PPC的提高絕對是競争問題。與其拼命隔着熱點走，還不如保持自己的節奏，順勢而為，借力打力，而不是硬沖排名，畢竟直通車的原理是競價排名。整體來說，誰出的價格高，誰都排名靠前。而我們直通車花的每一分錢都會降低大家的淨利潤。降低PPC是循序漸進，持續的過程，可能會貫穿我們整個直通車的操作流程，所以說很考驗我們的耐性的，因為如果降幅過大，或者操作不當就會造成我們的質量分下滑，從而影響我們的展現下降。那麼怎麼玩轉直通車PPC呢？今天我就和大家說如何用拖價法和拖詞法降低PPC。

圖1（圖片源于淘寶網，僅供參考）

一、什麼是直通車拖價法

1、開車前的準備工作

我們都知道，工欲善其器，必先利其器。所以我們在開車之前一定要先充分了解直通車的各項指标及功能，這樣我們才能更得心應手的操作。沒有計劃就開車，這個就叫盲目上車，就好比開車沒有駕照，分分鐘就有翻車危險。你的基礎不好，點擊扣費會非常的高，可能你的同行隻需要平均出價的1.5倍就會獲得一個很好的展現，你就可能需要2-3倍才能獲取一個點擊。很多商家朋友，基礎銷量都沒有就盲目上車，引來的流量有沒有人買，質量分也低，也不知道如何來優化質量分。大家也可以關注我公衆号，新動力電商，每天分享電商知識，現在關注送新品周流量上萬的淘寶技巧。

有一點我們一定要認識清楚，那就是直通車計劃本身是有權重的，它直接影響着PPC。我們想降低PPC一定是先提高直通車的計劃權重，再降低PPC的，不能本末倒置。所以說，降低PPC需要一個前提，關鍵詞基本上都做到10分左右的關鍵詞位置會靠前，要不然這個時候降低PPC是沒有用的。如果說你卡的排名是10頁，你這個時候降低PPC引來的流量本來就是有局限性的。卡位不理想，那麼獲取的流量轉化率也會不理想，我們降低PPC的前提是關鍵詞的質量得分是10分，關鍵詞排名養的也得靠前，所以說也不是要一味的降低我們的PPC，也是要根據我們的數據表現來調整，具體的方法我會給大家一一拆解，我們先從時間折扣講。

我們做直通車的目的并不是多少費用獲得了多少流量，而是如何花最少的錢，得到最大的産出，這才是我們最關心的事情。我這邊點開直通車，給大家看一下：

圖2（圖片源于淘寶網，僅供參考）

我們看質量分，基本上是10分，因為最近的波動，掉到了9分，這個是已經拖價拖好的，排名也是比較靠前的。

2、如何直通車拖價

上面的分享是直通車拖價的一些基礎要求，了解了基礎以後我就和大家說一下拖價法的具體操作。我們一定要在權重、點擊率、質量分穩定的情況下，再去操作PPC，如果說質量分都不穩定，那麼你去操作價格，那是沒有任何意義的。所以說前期你肯定是有一個高PPC的過程。我們上車的時候，是為了把我們的排名卡住，再去降低PPC。你是低溢價、高出價，還是高出價、低溢價。低溢價、高出價适合圈定人群，所以在這個裡邊你要是降低PPC你隻能是從人群和你的出價去降。

圖3（圖片源于淘寶網，僅供參考）

我們的拖價法，一般都是通投的，從早上8點-晚上24點，是100%起步的，那麼晚上1點-7點我基本上都是設置的30%，通過直通車正常出價，做到了質量分10分。當點擊率和轉化率穩定在3天以上，這個時候我們才能降出價。為什麼呢？如果我們太急躁的去降，就很容易發生翻車現象，不是質量分下降，要不就是我們的展現會下滑。

坑位排名=關鍵詞出價*分時折扣*移動折扣*人群溢價，大家都知道不能輕易動的是關鍵詞出價，優化的目的，也是最終才能去動的是我們的關鍵詞出價用拖價法來降低，我們首先從時間折扣來調整，時間折扣按照5%的幅度來降低，每降低一個幅度後，需要觀察1-3天。那麼這三天我們觀察什麼呢？觀察我們的點擊率，如果點擊率下降，需要及時的拉回上一步的比例穩定2天後再來嘗試。什麼節點我們可以知道權重上升，很簡單，當我們的權重上升的時候我們的展現會上漲。當我們通過對比發現我們的展現提高，點擊率增加，那麼很可能我們的限額就不夠了，那麼當我們的限額不夠了之後我們該怎麼操作？這個時候我們就可以通過适當降低我們剛剛說的5%時間折扣，來看我們在降低了5%的折扣之後是否還能得到一樣的展現。

其實托價法，相信各位商家朋友在調整直通車這塊也用到過，那你有沒有得到相應的成效呢？你的轉化率、點擊量、點擊率是否穩定，你可以觀察數據，數據下滑會出現所示的藍色提醒符号，這個時候需要适當的拉一拉回升，通過這樣反複拉升來調整。

二、直通車拖詞法

上面我們說了拖價法，這個基本上很多人都聽過，但是很少有商家朋友知道拖詞法。因為不同關鍵詞的權重也是有異的，拖詞法就是從關鍵詞入手的。我們在關鍵詞質量分比較低，或者點擊率比較低的時候，我們可以通過關鍵詞的權重來互相影響，來拉升新詞的質量分，從而提升我們整體的質量分，提高計劃權重，來達到降低PPC的目的。既然是拖詞法，那麼肯定是根據關鍵詞的選擇來相互影響。所以在剛開始選詞的時候，我們選擇的關鍵詞展現和競争不要太大（大詞雖然展現量會大，但是因為其不太精準所以導緻轉化率會低），也就是我們通常說的黃金長尾詞的，或者是小詞的添加。這樣的詞關鍵詞精準，價格低。添加詞的數量我們要控制在10-20個左右，具體的可以根據類目去調整。

這個地方我們要注意，我們隻保留質量分高于7分的關鍵詞，因為隻有質量分高于7分的關鍵詞才有機會展現在首頁。如果你選擇6分以下的關鍵詞做拖詞，你會得不償失，反而會拉低你整個計劃的權重。出價這塊我們也需要注意，我們要卡在4-6，或者前3，這個時候的PPC會很高，那麼需要控制好時間折扣和日限額。如果本身選詞是9-10分可以放到7-10卡位，這個方法是為了提高整體的關鍵詞質量分，從而來提升我們的流量，在添加新詞的時候，達到通過高計劃權重降低我們PPC的目的。

圖4（圖片源于淘寶網，僅供參考）

我們可以通過分析店鋪的流量高峰期，隻選取最高的兩個時間段來提高折扣做高點擊率。

圖5（圖片源于淘寶網，僅供參考）

設置時間折扣、地域和日限額，地域設置上可以根據生意參謀和直通車的流量解析，選擇成交最高的3-5個區域進行投放。

圖6（圖片源于淘寶網，僅供參考）

日限額我們一定要合理設置，除了要考慮影響關鍵詞質量分正常的幾個維度，我們還需要考慮讓我們的點擊量呈現遞增的一個趨勢，趨勢的向好是淘寶給你扶持的關鍵。這些都設置好了花費也會跟着增加，這個在關鍵詞上升階段是非常重要的，我們的點擊量達不到标準的話，比如我們隻有10個展現，點擊一次，這樣是10%的點擊率，那麼這樣的一個數據帶來的加權是微乎其微的，甚至是加不到我們質量分權重的。所以我們可能需要至少10個點擊量以上，如果我們點擊一次是2塊錢，那麼這個關鍵詞至少需要出20塊錢，5個關鍵詞的話至少需要100塊錢以上。

我們前面說了，我們得通過高峰期設置高時間折扣，那麼在這個時間段我們的排名肯定很靠前，但是也會非常快的消耗，那麼這個時候要注意的就是這樣操作點擊率是否高于行業均值。如果你的寶貝基礎不行，那麼我們這麼操作就沒有意義。如果我們在高流量、高點擊的時間段我們都不能高于行業均值的話，我們這樣操作就沒有意義了，那麼我們拖得小詞也就相當于失敗。拖詞法這裡我不建議大家剛開始就做大詞，我們先把精準的關鍵詞數據穩定一周以後，再來逐漸上大詞，通過這樣的方式打開流量入口，從而引爆我們的直通車。

好了今天的分享就到這裡了，希望大家可以按照我今天給大家說的分享，控制好自己的直通車節奏，借力打力，在618期間将直通車利用好，用最少的花費赢取最大的銷售。

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