作者：冷凇張麗平

（冷凇系中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長，張麗平系中心創研基地特聘研究員）

綜藝節目作為各衛視頻道力争高下的熱點領域，在自主創新的征途中也已經曆了多次的花樣翻新和類型輪回。回憶訪談、相親求職、答題競技、歌手比拼、喜劇競演等形式填充了室内綜藝節目的緊張刺激；闖關PK、追逐奔跑、旅行體驗、生存挑戰等元素構建了戶外綜藝節目的熱鬧非凡。如今，無論是戶外還是室内綜藝節目若要繼續前行，都需要打破模式和套路，将更多的新鮮元素和創意灌注其中。浙江衛視《王牌對王牌》以“史上最強的嘉賓陣容”和“前無僅有的創意組合”赢取了超高的收視率與超強的影響力，成為中國電視綜藝史上濃墨重彩的一筆。

一、跳出模式破舊立新：差異化主題與環節構建

《王牌對王牌》在選題和内容表現上突破了“空間”與“時間”的限制，激發出了龐大的信息量。節目首創“熱門IP團隊聚首對抗模式”，将知名嘉賓創造性的進行了“話題式組合”，如美食特輯中廚神與食神的對決、新老喜劇人的聚首、經典武俠與現代仙俠的對戰等等，成家班、喜劇明星、熱播劇巨大的王牌嘉賓陣容通過充滿想象力的選題組合和跨界遊戲，被激發出全新的人物關系和戲劇感。《王牌對王牌》以破舊立新的創作原則打造了節目極緻的對抗性、競技性和娛樂性，賦予了棚内綜藝節目話題共鳴與信息延展的無限空間。曾經，模仿跟風的套路式節目創作方法造就了熒屏的虛假繁榮，如今的原創之風才真正将電視節目創作推向了實力競争的高手對決。面對多種模式皆已成型的室内綜藝節目，《王牌對王牌》堅持穩中求變、變中求新，以變數打破套路，賦予了室内競技類真人秀節目突破窠臼的創作良方。

二、緻敬經典重塑認知：創新性解讀與形象塑造

《王牌對王牌》并不刻意照搬經典來消費觀衆的懷舊情緒，而是以符合當代審美的娛樂方式去重塑經典、緻敬經典，讓觀衆自行解讀出其中蘊藏的厚味。第三期新老喜劇人緻敬春晚的節目中，宋小寶和白凱南還原了“白雲與黑土”、賈乃亮模仿毛阿敏獻唱1988年春晚時的形象，以另類的搞笑方式帶領觀衆緻敬春晚。第四期節目美食特輯中，Twins演唱《小蘋果》與筷子兄弟演唱《愛神》的混搭方式，讓耳熟能詳的歌曲煥發了新的生機。節目回憶成家班的創作故事呈現出了他們塑造功夫電影的匠人精神；朱茵的參與讓觀衆再次感受到了紫霞仙子的跌宕情感；《愛情公寓》讓人回味起了曾小賢與胡一菲的都市愛情……經典在節目中擁有了新的時代性，呈現出了其在當代的情感意義和精神價值，讓觀衆在笑聲中激發出了更多的回憶與敬意。

随着社會進步和觀衆審美水平的提升，經典需要被喚起、被重複，卻應該以一種符合當下時代發展的新樣态出現。《王牌對王牌》以一種别出心裁的方式對經典進行了另類演繹，每一個被颠覆的作品在觀衆的既有認知和心理“加工”之下卻都無限接近着經典原來的樣子。《王牌對王牌》以一檔節目的形式在當下的時代環境裡帶領觀衆重塑着一些記憶，創新着一些認知，并重拾了一些情懷。

經曆了第一季的創作實踐，第二季《王牌對王牌》在對抗性和娛樂性的基礎上做出了新格局和大情懷。每一期邀請的嘉賓不僅真正堪稱“王牌”，都能給觀衆帶來尖叫和驚喜，而且嘉賓自帶“經典光環”，讓觀衆在歡笑之餘感受到經典的力量和韻味。

三、匠人精神提升層次：大情懷塑造與社會回饋

室内競技類綜藝節目常因過分強調競争性、娛樂性和矛盾沖突而缺乏更多的深意和回味，《王牌對王牌》在做足了看點笑點的同時成功的兼顧了精神層面的表達，讓娛樂和價值傳遞形成了良性促進關系。與其他演播室綜藝矯揉造作的遊戲不同，“王牌”的綜藝化設計嘉賓們都熱情投入，因為創意叫絕的各類遊戲隻是引子，在演繹中“回味表演藝術的酸甜苦辣，品讀影視事業的百味人生”才是終極目的。

由于嘉賓在時間、空間上的邀約難度持續加大，也給節目組的統籌、調度、策劃、制片等工作帶來巨大挑戰，而浙江衛視的創作團隊以真心換誠心，克服萬難，将一位又一位極難協調的電視嘉賓在精心設計後搬上舞台，讓明星大腕們卸下僞裝，以平常心、真誠心和敬業心回歸真性情。《王牌》節目讓觀衆“始于笑點，終于淚點”，成功的背後，人們看到了一批敬業的影視人在為觀衆欣賞真誠的付出努力，更看到了中國電視人努力回饋觀衆與社會期待的匠人精神。

情感放大是中國特色綜藝節目中不可或缺的元素，《王牌對王牌》在無聲無息之間傳遞出了人間至美之情。兄弟之情、閨蜜之情、父母之恩等情感線的鋪陳挖掘出了明星内心潛藏的情感，使觀衆與節目之間形成了感同身受的情感共振。整個節目以遊戲娛樂為基礎，以情感情懷和正能量傳遞為落點，在棚内的空間局限之中挖掘出了可以無限延展的精神力量。

勇敢的面對未知才是開拓，堅定的促成革新才是堅守。浙江衛視以不忘初心的價值導向、不違本心的創新精神和不負真心的創作态度引領着中國特色電視綜藝的發展趨勢。《王牌對王牌》将棚内綜藝節目“核聚變效應”發揮到極緻，真誠的聚焦影視嘉賓的人情人性與精神價值，以重塑經典的氣勢成就了當下電視端的綜藝王牌！

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