編輯導語：朋友圈已經成為了最重要的營銷戰場，微信終于坐不住了，開始出手整頓朋友圈的營銷推廣，這都會帶來哪些影響和變化呢？這篇文章作者對此給出了一些建議，一起來看看吧。

各位村民好，我是村長。

微信這次終于出手了！而且這次的力度更大了！

我們一直在談微信私域營銷，其中最重要的一個戰場就是——朋友圈營銷。

朋友圈的營銷也包含很多方面，比如人設打造、互動活動、産品展示等等。

而這些營銷的方式，最終都落地到了朋友圈發什麼内容，怎麼發内容上。

不知道大家有沒有飽受朋友圈被營銷内容刷屏之苦，不論你朋友是做微商代理的，還是淘寶客、社群團購的，還有各種賣服飾、家居、汽車、保險等等。

總之，一打開朋友圈，每天都能刷到他們好幾次的營銷内容。

以前大家的做法一是忍讓，二是屏蔽不看，沒啥關系的就是直接拉黑，但是總有些漏網之魚。

之前一直有傳聞說，微信也開始對朋友圈營銷進行治理了，但大家感受不到。

但不知道各位發現沒有，最近微信在這一塊的力度和精準度開始提升上來了。

你朋友圈裡面經常發營銷性質内容的動态，都會被微信折疊，隻能顯示一段文字，其餘的隻有點擊進去才能看到。

各位可以看看如下的一些截圖，都是村長朋友圈裡面的。

以下被這些的内容，都是平常發布營銷内容比較頻繁的賬号，比如賣手機、保險等等。

對于這樣一些賬号來說，不管是一個号還是矩陣号，在營銷上來說都是損失。

自己發的内容用戶看不見了，就很難有機會對用戶進行二次營銷了。

這次微信開啟内容折疊有四個特征：

• 其一是精準，隻要一直有在發營銷内容的賬号，再次發内容就會被折疊，說明之前經曆了很長時間的機器測試。
• 其二是面大，村長隻要打開朋友圈，随便刷幾條内容，就能看到被折疊的。
• 其三是連坐，如果長期發營銷内容，其他發的内容也會受到牽連，被折疊。
• 其四是隐藏，如果一直發，沒互動，不克制，哪怕發了内容，也不會再被其他人看到，屬于完全屏蔽狀态。

所以，各位還在朋友圈發廣告的，要注意了。

以後不是用戶會不會主動把你拉黑，而是你隻要被系統判定為營銷性質的賬号，就會被系統自動屏蔽。

你每天去加五個還是十個新的好友都是徒勞，因此你發的内容用戶都看不見了。

許多人的朋友圈之所以會被折疊，還是要回歸到本質上看問題。

核心就是你發的内容不對。不對在哪裡？

一句話概括：你隻管你自己發，不管用戶看不看。

我再總結一下，大家發朋友圈營銷廣告的四種特征。

1. 産品貨架

把朋友圈當成了一個産品貨架，全部都是商品的信息介紹，沒有其他多餘的東西。

我們必須要知道，朋友圈的是分享生活的場所，不是堆砌商品的貨架。

2. 商品信息

朋友圈都是産品說明書，不是在向朋友推薦，引導，就是赤裸裸的産品信息配置表。

3. 頻繁刷屏

正常人，誰會一天發十幾條内容呢？

隻要巴不得讓所有人都看到你的産品信息，才會一天發十幾條産品信息。

4. 沒有互動

一個營銷号，隻管自己發，卻從不和自己的潛在用戶做互動。

因此，你發的每一條内容，也沒有用戶來互動。

微信朋友圈的動态展示，也會根據你的好友數量、互動情況來決定哪些人發動态的時候可以展示出來。

既然知道了這些原因，也知道朋友圈對自己營銷的重要性，那就要對自己的内容進行調整。

許多人會在網上搜一些所謂的不折疊輸入法等工具來逃避微信的折疊機制。

各位啊，你動動腦想一想，微信官方的人會這麼傻嘛？

他們難道不知道有人在做這樣的事情嗎？

就像幾年前，杭州有一家搞群控管理的軟件，最終的下場就是被微信屏蔽、約談甚至是起訴。

記住，任何試圖突破微信官方限制的軟件，都不長久也是違法的。

所以還是要從内容本身上入手，想想微信要的是什麼？

基于剛才我們分析的四點原因，我們針對性進行調整。

1. 發布頻次調整

每天發文的數量控制在8條以内，發布8條還是正常的業務場景，可以被接受。

但如果長期發布動态超過8條以上的，不管你是真的在分享個人生活，也不符合微信的理念。

因為你這種做法，打擾了其他人在朋友圈的體驗。

而我的建議是，最好控制在6條以内。

因為我們很早以前就對發朋友圈進行了時段的規劃，早上、上午、中午、下午、傍晚、晚上、睡前，任意選擇時間組合。

2. 可看的營銷内容

其實隻要你做銷售，不管你是寫公衆号、朋友圈還是短視頻，你發的内容都是營銷内容。

但你要知道，平台想要的内容不是冷冰冰的産品信息，而是生動可讀的内容。

如果大家都發廣告，就沒有人看朋友圈了。

所以，隻要調整内容的風格形式，才不會被折疊。

其一要加入生活的分享，比如買束花、送個快遞、吃個飯、發個新聞、打個球、感歎下行業等等。

其二是對營銷内容進行加工，朋友圈不是産品目錄，是你對産品進行的個人理解和感悟。

大家可以看看村長發的這兩條營銷動态，同樣是在向用戶傳遞銷售信息，但表達方式不同，官方判罰就不同。

一種是赤裸裸的産品推銷，一種是間接的突出自己的業務多、服務好、而且還懂的關系客戶。

3. 多做互動

你的本質是銷售，但不要做無差别的銷售。

• 其一，先給自己的朋友圈通訊錄進行梳理，打上相應的标簽，以後發朋友圈并不是每一條都所有人可見。
• 其二，對于成交客戶、潛在客戶，要保持一定頻率的互動，主動的去給他們發的内容點贊、評論。
• 其三，用戶不來給你的内容評論，你要自己主動做評論，你的評論不是每一條都是營銷性質的，但其他人都看得見。

有态度，有情感，可閱讀、有互動的内容，才是微信朋友圈想看到的。

這裡我隻是很粗淺的和大家說了一下，朋友圈如何調整發内容，但怎麼把朋友圈的内容發好，既不被折疊，也不會被朋友屏蔽，還能實現成交。

關于這一點，我們後面專門抽出一個系列來和大家分享。

再次也再次提醒各位，可能你自己還沒有意識到，你的營銷内容已經被折疊了。

建議直接注冊一個小号看一看，另外，及時調整自己的朋友圈内容，減少損失。

#專欄作家#

十裡村，十裡村（shilipxl），人人都是産品經理專欄作家。偶爾分享生活，關注電商、科技，新事物。

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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。

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