導語

索芙特集團成立于1988年，是中國日化第一股，品牌價值超28億元。33年來，索芙特集團從單一的日化企業，成長為橫跨諸多高技術領域并擁有衆多知名品牌的跨國投資集團。

目前，索芙特集團的投資及營銷網絡遍及全國各大城市和地區，産品及服務行銷238個城市，總資産逾百億，全資子公司十餘家，是中國民族日化的扛旗者！

美，是大多數女生一生都在追求的事，無論年芳幾何，都有愛美的權力。作為一名專業的整形美容醫生，索芙特創始人兼董事長梁國堅看到了太多愛美者遭受的危險與痛楚。

“如何讓美妝尊重生命”成了梁國堅一直思索的問題。

1988年，梁國堅創辦了索芙特，秉承着“用效果說話”的理念，緻力于在潔膚、護膚、洗發、護發、口腔護理等全身洗護領域研發新産品。

曆經33年快速發展，索芙特集團坐擁10項發明專利、9項實用新型專利、35個特殊功能性化妝品生産許可證。

1988年正值改革開放十周年，人們的生活水平日益提高，女性的愛美之心也在悄然蘇醒，作為整形醫生的梁國堅此時創辦了“索芙特”，主要為女性提供護膚服務。

在開店期間，他發現很多人都有減肥的需求，但又不适合做減脂抽脂的手術，通過不斷地調研與研發，1994年梁國堅推出一款“海藻減肥香皂”，不開刀不手術，通過洗澡就能輕松減重。

這款産品一經推出，就獲得了廣大女性的青睐，甚至此款香皂還更遠銷日本、美國、韓國等地區，當時在日本全國消費品銷售排名中名列22位，獲得日本女性的一緻好評。

由此，索芙特名聲大噪。此後，索芙特又相繼推出了洗發水、美白護膚品等衆多美妝産品，與此同時，梁國堅還斥巨資先後邀請到張柏芝、黃聖依、古天樂等衆多明星進行代言。

2006年，索芙特達到巅峰，年度營業收入直接飙升至4.78億，同年公司市值暴增至28億元，是名副其實的中國美妝第一股；2007年美妝産品的收入創下曆史新高，達到4.69億元。

2008年索芙特被中國保護消費者基金會評為“保護消費者權益3.15信用品牌”；2011年，根據世界品牌實驗室評估，索芙特成為“中國500最具價值品牌”名列第383位，品牌價值24.41億元。

據中國美妝網統計，索芙特上市後的營收除了在2003年有60%的增長外，其他時間增長較緩慢。

比如從2004年至2007年，這4年間的年營收雖一直處于增長狀态，但增長幅度都沒超過10%。

随着時代的發展，越來越多的國産品牌掘地而起，外加國外美妝品牌的“入侵”，在美妝行業，消費者的選擇越來越多，索芙特市場份額在被不斷地稀釋。

2008年，索芙特年營收首次出現下滑，幅度為11%，淨利潤從7800萬跌至760萬；第二年年營收下滑8%，淨利潤隻剩下290萬。

從2010年至2012年，這三年間最高的營收增長不過12%，遠不及預期。三年間索芙特共虧損4.4億，還因此遭遇退市警告。

重壓之下，索芙特通過轉讓股權獲利1.57億元，退市風險警示得以撤銷，總算保住了上市地位。

2019年梁國堅參加行動教育351期赢利模式後，對公司的規劃進行了一個大整改：未來10年内，世界化妝品行業三分天下，索芙特必居其一！

按照李踐老師《濃縮EMBA》課程上的講解，梁國堅将索芙特的對标品牌定為歐萊雅！

作為全球知名護膚彩妝品牌，歐萊雅的大名可謂如雷貫耳。梁國堅按照它的增長趨勢初步預算，想要超越歐萊雅，在10年之内，一定要做到5000億以上。

也正是因為如此偉大的定标超越計劃，梁國堅決定深入學習，參加行動教育校長EMBA課程的學習，要成為校長型的企業家。

縱觀天下，華為今年8000億，靠什麼？19.4萬人。李嘉誠的商業帝國，28.8萬人。工行，88.8萬人。現在是“得人才者得天下”的時代，但任正非同志說，這話還有點瑕疵，它真正的意思是“得管理好的人才，才能得天下”。

索芙特公司，是一家運作東方美妝智慧、西方商業理念、參與全球性市場競争的中國化妝品互聯網公司，惠及中國女性、東方女性、全球女性，讓一切美麗智慧化。

我們相信，在不久的将來，索芙特目标定會實現！

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