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hugoboss和boss有什麼不同

德國高端服飾集團Hugo Boss業績觸底反彈。

據Hugo Boss今日發布的2017财年第一季度報告數據顯示，在有效的轉型舉措下，其銷售額與利潤開始恢複增長并逐漸趨于穩定。在截至3月31日的三個月内，Hugo Boss集團銷售額同比增長1%至6.51億歐元,息稅前利潤同比上漲20%至6440萬歐元，毛利率為64.4%，淨利潤同比大漲25%至4800萬歐元。

Hugo Boss去年10月宣布，放棄奢侈品牌戰略，重回高端服飾市場，并計劃對運營成本進行嚴格管控。

期内，零售渠道銷售額與去年同期持平，錄得3.71億歐元，批發渠道銷售額同比增長3%至2.63億歐元，許可經營渠道銷售額則同比增長5%至1700萬歐元。

另外，Hugo Boss旗下核心品牌Boss銷售額同比下跌1%至5.54億歐元，而Hugo的銷售額則錄得17%的漲幅至9670萬歐元。其中，男裝仍是集團的主要收入來源，銷售額同比增長1%至5.77億歐元，占總銷售額的88.6%，女裝銷售額則同比增長3%至7400萬歐元。

按地區分：

Hugo Boss集團在亞洲地區的銷售額得益中國消費者購買力的恢複，同比增長3%；在社交媒體營銷的有效驅動下，中國内地銷售額錄得兩位數的強勁增長。

歐洲地區業績則受益英鎊的疲軟，同樣錄得3%的漲幅；

美洲地區受集團限制批發渠道出貨量、減少促銷活動等舉措影響，銷售額同比減少7%。

截至2017年3月31日，Hugo Boss集團在全球的門店數量較去年12月末的442家淨減少6家至436家。

去年5月，公司原首席财務官Mark Langer正式被任命為新首席執行官，基于對品牌财務經營狀況的了解，上任後他發表聲明表示，将通過減少門店租金支出、關閉業績不佳門店、着重發展核心業務男裝等措施來精簡集團架構。

目前Hugo Boss正處于品牌組合調整與重組的關鍵時期，原副線品牌Boss Green和Boss Orange已歸入Boss品牌中，現在主要經營Boss與Hugo兩個品牌。Mark Langer解釋稱，早前集團進軍奢侈品市場對公司業績并無太大的幫助。他強調，更專注地發展男士時尚産品，才是Hugo Boss維持優質品牌口碑的關鍵。

據悉，Boss 2018年春季系列将于6月中旬在意大利佛羅倫薩的Pitti uomo男裝周展出。Mark Langer透露，Hugo Boss未來會擴大品牌的入門級産品，并鞏固品牌在休閑服飾市場中的領先地位。此外，Hugo Boss還将實施全渠道發展戰略，以增加客戶流量，改善品牌官網，強化集團的在線業務。

對于2017财年全年，Mark Langer表示集團已獲得一個穩健的開端，轉型初見成效，并重申此前對2017财年的業績預期，預計息稅前利潤會錄得3%左右的增幅，業績最快可在2018年實現明顯增長。

不過令投資人擔心的是，Hugo Boss電商業務受網站訪問量大幅下滑影響，銷售額同比大減27%，截止至時尚頭條網發稿，Hugo Boss股價大跌4.28%至每股66.27歐元，目前市值約46.6億歐元。

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