設計的目的：掩飾利潤。

設計的本質：讓别人感覺物超所值。

李桉華老師認為在當今激烈的競争市場上，品牌成為人們的實力象征，品牌設計的意義變得越來越大。品牌設計已經不再是原來單純區分品牌産品的作用，其被動的地位逐步上升為主動的地位，它向人們推銷着其所代表的品牌理念和觀念，與消費者在情感上達成一種共鳴。

品牌設計的意義在于：降低生産者和消費者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“産品精神價值”的需求，同時功能和精神價值為社會提供了新的選擇，這也就是品牌設計能改變生活的道理。

品牌的價值不言而喻！設計隻能算是品牌的助推器，這也必須符合品牌的一貫性，策劃在前設計在後。品牌輸出不隻是設計一個方面，所涉及到的方面有很多。所以設計為，品牌服務并為其創造價值。

品牌文化形象。我們知道，品牌背後是文化，品牌文化形象是指社會公衆、用戶對品牌所體現的品牌文化，或企業整體文化的認知和評價。企業文化是企業經營理念、價值觀、道德規範、行為準則等企業行為的集中體現，也體現一個企業的精神外貌，對其消費群和員工生産者潛移默化的作用。

一個品牌的成功離不開品牌視覺設計，品牌視覺是消費者接觸品牌最直接的方式，消費者對品牌信息的獲取大部分是通過品牌視覺，很大程度是通過品牌視覺對品牌進行認知，所以品牌視覺設計直接影響品牌形象力。品牌視覺識别系統把品牌形象，傳遞給消費者是最直接和快速的途徑。

因此，優秀的品牌形象設計，要獨特，富有鮮明個性；不僅要符合審美要求，還要突出企業的内在實力，提升品牌的影響力度。另外，品牌視覺形象不隻是被動地被消費者關注，而且還應具有溝通的功能，并能夠保持長期的穩定性，從而便于消費者接受和熟悉。

商業的本質是讓人多花錢而不是少花錢，滿足基本的生存需求人終究是要享受的。科技提高效率，讓人們有更多便利和時間。有了便利和時間，當然還是用來消費。降價促銷隻會減少利潤，沒利潤就沒發展。所以商家應該賣更高的價格，獲得更多的利潤。

定價有三個影響因素：1、你想賣多少錢（廠商）；2、誰幫你買然後怎麼分這筆錢（經銷商 分銷 利潤養育渠道）；3、如何讓消費者相信你的貨值這些錢。

重點說第三點：讓消費者相信你的價格，分三個等級。

左一：著名品牌營銷專家 李桉華老師 左二：著名咨詢專家 許元德老師 右一：著名咨詢專家 王海兵老師

同樣的衣服

一、在批發市場，标價30，商家告訴你我東西便宜買一件還送一件。你還還價買了。這是物美價廉，商家低價生存。

二、在商場标價300優雅的環境充足的采光，設計發揮了作用，接着，店員告訴你質量好品質好。你看價格貴點但這是好東西，咬咬牙買了，這是物有所值。

三、你進店标價3000你問為什麼這麼貴？店員說這是耐克！這是建立品牌商家掙得品牌溢價。一個對勾不值錢，但耐克花了大筆廣告費，用設計精美的廣告直擊心底的文案，把品牌與對勾聯系了起來。對勾裡包容了消費者，對耐克的了解信任偏好。

設計在品牌塑造的過程中，起着傳遞信息與溝通的作用。品牌方的定位信息決定着設計内容的組成，設計就是一次次地将品牌，與用戶交集的信息呈現到用戶面前，如何美化包裝營造信息的形式，便于用戶理解喜歡甚至發生傳播，就是設計責任人用力的地方。

設計就是用藝術創作生活領域的，各方面的前瞻性技術與思維，包含平面、立體以及聲光和動畫等領域！設計是高度策劃與統籌，也是高度語言組織與呈現。在室内設計領域中是凝固的音樂，在平面設計領域中是飛行的字符。

被消費者優先選擇的才叫品牌，否則你的logo隻能叫商标。設計能讓消費者多花錢，顔值即正義。無論企業個人都要注意形象，以貌取人是人類天性。設計能讓消費者，相信你的東西值這麼多錢。

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最後，著名品牌營銷專家，曾服務于世界頂尖咨詢公司，現深圳市三人行管理咨詢有限公司首席咨詢李老師，送出迅速成交法的16字箴言：調整頻道、投其所好、了解需求、送上解藥。這16個字箴言非常重要，悟是緣分是根本，願您在定向精準營銷這條路上，越走越寬越走越遠，最終實現誠信式迅速成交。

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