虛拟偶像團體是怎麼運營的?閱讀提示随着虛拟偶像走紅網絡，不少企業開始啟用虛拟偶像作為代言人，各網絡平台上也湧起虛拟網紅博主帶貨熱潮虛拟和現實的交互為品牌帶來了更多商業可能，但業内人士認為，虛拟偶像産業還處于起步階段，其效果還有待市場檢驗，下面我們就來說一說關于虛拟偶像團體是怎麼運營的?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

虛拟偶像團體是怎麼運營的

閱讀提示

随着虛拟偶像走紅網絡，不少企業開始啟用虛拟偶像作為代言人，各網絡平台上也湧起虛拟網紅博主帶貨熱潮。虛拟和現實的交互為品牌帶來了更多商業可能，但業内人士認為，虛拟偶像産業還處于起步階段，其效果還有待市場檢驗。

近段時間，虛拟偶像成為品牌營銷的新寵。不少企業啟用虛拟偶像作為代言人以搶占先機，抖音、小紅書等平台上也湧起虛拟網紅博主帶貨、種草熱潮。

對此，業内人士指出，在技術的推動下，虛拟和現實的交互更加逼真，這也使得虛拟經濟迅速增長，對品牌的吸引力越來越大。不過，虛拟偶像産業還處于起步階段，面臨打造難、成本高等問題，且虛拟偶像能否為消費者接受，産生良好效果，還需要市場檢驗。

多家企業用虛拟人做代言人

記者了解到，虛拟偶像由電腦圖形化、AI（人工智能）、運動捕捉等技術制作。這種數字化虛拟偶像具備特定的人物設定、故事背景以及個人喜好，一如真實存在的人類。

阿喜就是虛拟偶像的代表之一。去年8月，阿喜走紅。她愛穿白T恤，長得就像一個可愛的鄰家女孩。她不是很完美，牙齒有點歪，臉上有痘印，甚至會毫不顧忌地在鏡頭前打哈欠。然而，正是這樣不完美的虛拟偶像卻受到了國内廣大網友的喜愛，人氣直逼真人明星。

走紅後不久，鐘薛高便宣布阿喜為“鐘薛高特邀品鑒官”，并推出阿喜出鏡的夏日短片和季節限定“杏子奶冰”口味雪糕。今年4月13日，花點時間也宣布阿喜作為品牌2022年度虛拟代言人。

“我們希望通過阿喜這一虛拟偶像，讓品牌影響力不斷向‘Z世代’人群滲透。”花點時間有關負責人表示，裝扮簡單随意的阿喜更接近“鄰家美”，而且日常化的情緒和生活情景，更能激起人們的共鳴。

除了花點時間、鐘薛高之外，花西子、屈臣氏、歐萊雅等知名企業也紛紛啟用虛拟偶像作為代言人。

在抖音、小紅書等平台上，也湧起一批虛拟網紅博主帶貨、種草熱潮。去年“雙11”前夕，虛拟美妝達人“柳夜熙”的化妝視頻吸引了上百萬粉絲；而在小紅書站内，衆多品牌的虛拟偶像紛紛上線，進行帶貨、種草……

虛拟偶像營銷，優勢在哪？

随着越來越多的企業對虛拟偶像表現出濃厚的興趣，虛拟偶像産業也發展迅猛。艾媒咨詢發布的《2021中國虛拟偶像行業發展及網民調查研究報告》顯示，2020年中國虛拟偶像市場規模超645.6億元，預計2023年将達到3334.7億元。

虛拟偶像營銷，優勢在哪？中國政法大學知識産權研究中心特約研究員趙占領認為，對品牌來說，虛拟偶像能提升消費者對品牌的認知和信任感，已成為品牌商業發展和“讨好”消費者的新切入點。

“‘Z世代’已成消費市場的主力，他們對虛拟偶像的接受度更高。品牌打造虛拟偶像‘人設’符号或者請受歡迎的虛拟偶像做代言人，讓真實場景與虛拟事物相結合，可以為品牌IP發展賦予更多形象内涵及新的價值展現。”趙占領說，近年來，明星代言翻車事件頻發，而虛拟偶像的風險較低。

還有業内人士指出，品牌基于虛拟偶像展開非虛構營銷，可大大拓展交互可能和營銷場景。品牌虛拟偶像通過真實的聲音、形象、性格等融入人們的生活，可視化完整呈現出品牌的一切，成為人們認知品牌的窗口。同時品牌虛拟偶像可以開直播、錄綜藝、拍電影，還能當客服、交朋友，為品牌帶來更多的商業可能，可在品牌資産積累和用戶資産積累方面發揮積極作用。

花西子相關負責人表示，虛拟形象的出現，超越了“代言人”的身份。真人明星代言人因為諸多原因，可能沒有辦法長時間陪伴一個品牌。“我們希望能夠為品牌塑造一個專屬的形象，長久地陪伴品牌5年、10年甚至是100年的發展，而‘花西子’這一虛拟形象能夠很好滿足我們的需求。”

技術水平的叠代和IP打造是關鍵

艾媒咨詢首席分析師張毅表示，盡管虛拟偶像看起來有着很強的吸引力，但虛拟偶像不容易打造，成本高。同時，虛拟偶像能否為消費者接受、産生良好效果，還需要市場檢驗。

業内人士指出，現階段，虛拟偶像産業還處于起步階段，我國虛拟偶像産業鍊下遊消費市場發達，而上遊技術端薄弱，軟件層公司面臨着成本壓力，應用層公司也存在變現困難。因此，技術水平的叠代和IP的打造将是虛拟偶像産業競争的關鍵。

此外，虛拟偶像依靠IP影響力實現“破圈”、在市場上形成“爆款”，會受到衆多因素左右。目前隻有處于“頭部位置”的虛拟偶像IP效果較好。或許，好好研究一下消費者要什麼，才能找到最适宜的虛拟偶像，發揮出最佳商業效果。

“賦予虛拟偶像符合品牌調性的‘人設’，可以讓虛拟偶像在與用戶的互動、溝通中潛移默化地傳遞品牌理念。但要注意的是，如果品牌受衆群體與虛拟偶像的受衆群體吻合度不足，很有可能會大大降低其傳播價值，導緻宣傳效果不佳的情況出現。”張毅說，随着潮流的變化和時代的發展叠代進化，引領不同階段的審美，虛拟偶像在形象開發和内容開發上需要擁有更強的延續性，才能持續吸引流量關注。

趙占領則指出，在虛拟偶像打造上，品牌方可突出專屬性，根據品牌需求來定制匹配的虛拟“人設”，無論形象造型、“人設”賣點，都要能突出特點。如果不能找準最熱門的IP，很大可能無法取得預想效果。同時還要持續提升虛拟偶像的科技感和交互感，來吸引年輕人的關注。楊召奎

來源： 工人日報

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