5月14日，茂名高州貢園的荔枝園裡，一場“探秘大唐荔鄉”的穿越大戲正在上演。故事發生在大唐，一次台風事故中，四位使節被茂名官員拯救，在這裡他們還被茂名美味的荔枝吸引，之後将荔枝帶回了他們的國度。現實生活中，茂名剛選出的“荔枝家族”四位形象大使，結束“穿越”之後要繼續完成“擦亮茂名荔枝品牌，弘揚茂名荔枝文化”的光榮使命。

茂名高州貢園的荔枝園裡，一場“探秘大唐荔鄉”的穿越大戲正在上演。 受訪者供圖

茂名頒發“茂名荔枝”品牌公益形象大使證書。圖片來自南方農村報

茂名高州貢園成園于隋唐年間

有很多1000多年曆史的古荔枝樹

“穿越大戲”拍攝所在地——茂名高州貢園，有很多1000多年曆史的古樹。“進奉母樹有1300多年的曆史，最早進奉的荔枝就來自這棵樹。”高州根子鎮貢園講解員介紹，園中樹齡超過500年老荔枝樹有39棵，其中超1000年的有9棵，這些老荔樹虬枝屈節、根若龍盤、枝幹交錯，千姿百态。而這些古荔枝樹的名稱，比如虛懷若谷、力士回首、貴妃醉酒都在描述這裡與唐朝之間神秘的淵源。

古荔枝樹“力士回首”，高力士是高州人,還是冼夫人的後裔。 南都記者 陳養凱攝

據介紹，貢園位于根子鎮柏橋村，成園于隋唐年間，是目前全國面積最大、曆史最悠久、保存最完好、老荔枝樹最多、品種最齊全的古荔園，是著名的白糖罂優質荔枝品種的發源地，被譽為“荔枝博物館”。唐代高力士進貢給楊貴妃品嘗的荔枝就摘自該園，故稱貢園。《浪齊便錄》記載：唐世進荔枝，天寶中妃子（楊貴妃）尤愛嗜，歲命驿至，取嶺南（今根子貢園）。高力士為讨貴妃歡心，返回梓裡，在根子覓得荔枝珍品，上獻貴妃。柏橋村黨總支部書記、村委會主任何郁估計，每年來貢園感受荔枝文化的遊客量超過30萬人次。

在茂名吃荔枝可以管飽

希望更多宣傳荔枝文化

“千年貢品，大唐荔鄉”，就是來形容茂名的。作為“荔枝家族”的一員，“荔枝妹妹”劉明璐在河南長大。在她看來，茂名荔枝的曆史很長遠，其中種植曆史長達兩千多年。2013年，劉明璐考上廣東海洋大學，目前就職于茂名市廣播電視台。提起對荔枝的印象，劉明璐坦言在北方的時候，很難吃到荔枝，“荔枝是一種比較貴的物品”。來到茂名之後，劉明璐發現，原來荔枝真的可以管飽。不過，對于茂名的荔枝，劉明璐覺得還需要多宣傳，因為很多北方的還不是很了解茂名荔枝厚重的文化，茂名荔枝的宣傳可以更擴大一些，“讓更多人了解茂名，了解茂名荔枝”。

“荔枝妹妹”劉明璐在河南長大。 受訪者供圖

中國荔枝博覽館主體建築三層，建築風格為唐風設計，規劃有荔史、荔事、荔知、荔業、荔韻、荔夢等六個展廳。 南都記者 陳養凱攝

其實，茂名對于荔枝文化IP的打造，正在如火如荼地進行之中。大唐荔鄉逐漸成為茂名的一張文化名片，當地也在深度挖掘茂名的荔枝曆史，發布了“茂名荔枝”區域公用品牌Logo,并打造“千年貢品，茂名荔枝”品牌。茂名還在打造仿唐建築風格的中國荔枝博覽館。茂名市農業農村局産業園辦負責人、茂名市水果産業發展中心高級農藝師劉付峤介紹，中國荔枝博覽館主體建築三層，建築風格為唐風設計，規劃有荔史、荔事、荔知、荔業、荔韻、荔夢等六個展廳。今年以來，依托廣東省荔枝産業“12221”行動，茂名全面部署、全力備戰荔枝營銷季。茂名及電白、高州等各地方政府先後舉辦了荔枝包裝征集、品牌公益形象大使選拔、茂名荔枝LOGO啟用授權、賞花歎蜜、慢直播、短視頻大賽、産銷對接等活動。

四名形象大使組成“荔枝家族”

希望推廣荔枝文化，講好茂名故事

劉明璐所在的“荔枝家族”，就是通過茂名首屆“茂名荔枝品牌公益形象大使”選出。提到這次比賽，劉明璐表示雖然四個人來自不同行業，其中包括政府單位、事業單位、電商、網絡主播，但是大家都在為同一件事努力。當上形象大使之後，“荔枝妹妹”劉明璐和其他三位形象大使“荔枝姐姐”“荔枝仙子”“荔枝媽咪”組成“荔枝家族”IP，推廣好茂名荔枝文化，讓茂名荔枝發揚光大。

荔枝家族成團出道。圖片來自南方農村報

“荔枝姐姐”葉柔廷從小在茂名信宜長大。圖片來自南方

對于劉明璐希望茂名能更多宣傳荔枝文化的想法，“荔枝家族”成員“荔枝姐姐”——從小在茂名信宜長大的葉柔廷更是感同身受。“小時候，整個茂名90%種植有荔枝，85%以上的農戶家裡種植荔枝。”葉柔廷表示，當時不覺得荔枝是一個很新奇的東西，因為從小到大都在吃荔枝，而且荔枝随處都可以摘到。後來了解了茂名荔枝的悠久曆史和文化，經曆過荔枝産業的低迷時期，葉柔廷發現人們需要把茂名荔枝宣傳出去，讓大家知道茂名，知道茂名荔枝。目前，葉柔廷在政府部門工作，負責文化領域。葉柔廷坦言參加“茂名荔枝品牌公益形象大使”的初衷，就是為了宣傳推廣茂名文化，“把茂名文化和品牌宣傳出去，講好茂名故事。”

讓大唐荔鄉味道走得更遠

希望更多人品嘗到家鄉的味道

發生在貢園的“穿越”故事，“荔枝仙子”郭子琪也深有體會。作為茂名茂南人，郭子琪還是模特、主播。當選茂名荔枝品牌公益形象大使之後，郭子琪也利用各種機會宣傳茂名的荔枝文化。在朋友圈裡，郭子琪自稱“勤勞的送荔枝人”，不僅抓住各種節點推銷荔枝，而且“下單”“提貨”“發貨”也是她每天的工作日常。在高州貢園荔枝節上，郭子琪也受邀作為帶貨主播參與了荔枝的推廣銷售。

“荔枝仙子”郭子琪自稱“勤勞的送荔枝人”。 受訪者供圖

從2014年開始，“荔枝媽咪”梁永豔開始通過電商銷售的方式，将家鄉的荔枝賣到全國各地。 圖片來自南方

說起荔枝的銷售工作，“荔枝媽咪”梁永豔更是個中好手。梁永豔是土生土長的茂名高州人，她的公公婆婆是當地的種植戶，有自己的果園。她平時也會參與到一些種植荔枝的工作，但更多的是管理荔枝的銷售。從2014年開始，梁永豔開始通過電商銷售的方式，将家鄉的荔枝賣到全國各地。對于“荔枝媽咪”的稱呼，梁詠豔說這個是2014年時自己起的名字，“今年是我做荔枝銷售的第8個年頭，很符合我的身份。”參與拍攝“探秘大唐荔鄉”，梁詠豔覺得通過可以真人秀的活動形式，把高州大唐荔鄉的文化、荔枝的文化帶出來，不僅如此她還希望讓更多的人品嘗到大唐荔鄉的味道，也讓家鄉味道走得更遠。

背景

全球每5顆荔枝

就有1顆來自茂名

茂名擁有高州市根子鎮柏橋貢園、高州市泗水鎮灘底貢園、電白區霞洞鎮貢園、電白區羊角鎮祿段貢園等四大荔枝貢園。近2000年的種植曆史、曆朝進貢的果中珍品、一騎絕塵的産業規模……無一不指向廣東茂名荔枝。世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東，廣東荔枝看茂名。唐玄宗在位期間，茂名高州人高力士為楊貴妃送上茂名荔枝，才有了“一騎紅塵妃子笑”的典故。

唐玄宗在位期間，茂名高州人高力士為楊貴妃送上茂名荔枝，才有了“一騎紅塵妃子笑”的典故。 南都記者 陳養凱 攝

廣東省茂名市是世界最大的荔枝生産基地，總面積目前穩定在135左右萬畝，約占廣東的2/5，全國的1/4，全球的1/5。 南都記者 張志韬 攝

因深厚的曆史文化底蘊，龐大的産業集群，茂名荔枝這一古老的産業，早已與茂名人民的生活息息相關，成為茂名市鄉村經濟的重要組成部分。廣東省茂名市是世界最大的荔枝生産基地，總面積目前穩定在135左右萬畝，約占廣東的2/5，全國的1/4，全球的1/5。據了解，茂名全市90%鄉鎮大面積發展荔枝，85%的農戶種植荔枝。可以說，茂名荔枝的繁榮發展直接影響着茂名農業農村的發展，影響廣東以至全國荔枝生産。

采寫：南都記者 陳養凱 實習生 楊小妹 陳春曉

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