編輯導語：一年一度的七夕節就快到了，又是文案、運營、營銷人借勢的一大好機會。那麼，七夕話題營銷該怎麼做呢？作者從話題文案、視頻劇情以及産品及品牌體驗三個方面進行分析，總結了一些借勢的角度，希望對你有所幫助。

新一期的五分鐘話題營銷又來啦，我們跟大家聊一下，七夕如何去做話題營銷，我們會從三個方面來進行。第一個是話題文案，第二個是視頻劇情，第三個則是産品及品牌體驗。

可以關聯的詞有：七夕、織女、牛郎、七月七。文案可以寫作《世間所有的内向，都是聊錯了對象》（陌陌），從陪伴的角度切入《不止七夕，要和你朝朝夕夕》（家具）。

或是借勢乞巧節的比賽《七夕乞巧，于你亘年漫月的怦然心動中拔得頭籌》（服裝），《七月七的意義，就是讓你相信，總有人跋涉千裡，奔向你》（婚介）。

也可以寫的诙諧玩梗一些《沒有織女和牛郎，隻有美女和牛蛙》（餐飲行業），《七夕還得上班的，不止你一個》（肛泰）。

視頻劇情可以借鑒：I DO的《時光會說我願意》，片子采用倒叙的手法，來講述細水流長的愛情。愛的十年約，十年時光身份在變，唯有愛與約定始終未變。有甜蜜、有争執，把答案交給時間，時光會說我願意。劇情内容：《身為玫瑰》，以玫瑰的視角度過七夕的一整天，見證單身者的潇灑與有情人的狗糧。

産品體驗活動可以設計為：商場大廳用淡藍色的熒光燈排成一片銀河的形狀，情侶可前去拍照打卡，當銀河的兩邊站上人時，銀河将自動感應分開一條道路。

或凡是情侶到店用餐，回答對牛郎織女故事中的小問題，可獲得7.7折的優惠減免。

可以關聯的詞有：關心，距離，陪伴。文案可以這麼寫，《我不擔心電量，隻是怕錯過你的消息》（OPPO），《沒有找不到的愛，隻有想不到的邂逅》（導航），《油和米（you & me），在一起》（金龍魚）。

或是《杯牽紅線，酒作良媒》（泸州老窖），《從愛上你那一刻開始，我的生活就沸騰起來》（海底撈）。暗戳戳的表白則可以為《今天的臉格外的紅，分不清是喝了酒，還是見了你》（江小白）。

劇情内容可以設計為：女孩總是在不同的地方遇到同一個男孩子，逐漸關注起了他，連她的好友都打趣，這簡直就是緣分。最終女孩鼓起勇氣，主動去和男生聊天，慢慢有了好感，在她準備表白之時卻被男孩搶了先，原來一切女孩所以為的緣分都是男孩的蓄意安排。

活動可以設計為：服飾品牌，可出脫單系列新品，款式不一，男女皆可穿，穿相同款式相遇者即為有緣，附上兩人相遇的故事，以及發展後續，可獲得此款衣服的免單。

可以關聯的詞有：真心、愛情、專一。文案可以寫作《世界中心是（1°32′E，47°13′N）我的中心是（你，你）》（攜程旅行），《愛很簡單，一日三餐》（餓了麼）。

或是《和你喝了無數次酒，終于等到交杯這一次》（江小白），《在遇見你之前，我從未想過有人共我水北天南》（攜程）。

視頻劇情可以借鑒：百威《一個吻，回敬所有問》，基于主題”All Love Is Love”回答愛情裡遇到無數煩惱與困惑。通過人物群像的方式，展現每個戀愛階段我們所遇到的問題。接着又用有力的行動證明：勇敢愛吧，其實也沒什麼大不了。

産品體驗為：發起話題“我和初戀結婚了”，和第一個喜歡的人修成正果，講述自己與初戀之間的愛情故事，熱度評論最高的可以獲得品牌贈送的限定對戒。

關聯詞有：喜歡，傾心，示愛。文案可以寫為，《我還是很喜歡你，像π後面的小數，永無止境》（網易雲音樂 × 搜狗輸入法），《送你一箱口紅，每天還我一點就行》（YSL）。

或是《沉溺眼波一瞬，遊曆星河半生》（湯臣一品），《曾經口是心非，今天口示心扉》（可口可樂）。

視頻内容可以設計為：詢問五歲到八十歲，每個年齡階段的人假設要表白，會選擇什麼方式，為什麼？假設是受到表白，那又喜歡怎樣的方式。以類似記錄片的方式，表達出，方式千奇百怪，但愛始終如一的主題。産品體驗可以設計為：網易雲音樂上線七夕H5“表白翻譯機” ，隻需在對話框輸入自己的名字或者對方的名字，就會翻譯出專屬于自己的表白情話。後續又推出情話音樂罐子，根據此刻的愛情狀态，定制情歌，同時也可以選擇自己喜歡的、能代表心情的歌曲，在其中輸入想對ta說的話。

關聯詞為：結局，圓滿，幸福。文案可以寫作，《最好的愛情是，懂得相互服軟，才不會走散》（糕點），《願所有别離都轉瞬相遇，願所有深情都共白首》（途牛）。

或是借鑒佛教故事裡的經典語句《我願化身石橋，受那五百年風吹，五百年日曬，五百年雨打，但求她從橋上走過》（文旅），《我隻有兩個心願：你在身邊，在你身邊》（地産）。

劇情可以借鑒英國的巧克力品牌 Galaxy 喊話單身青年 “Ruth Less，Feel More”（少點奔波，多點感受），丘比特的箭射不準武功高強，躲閃太快的單身狗。也可以設計為：女孩有一天收到了一盒神秘的糖果，糖紙上寫着吃掉就能實現心願，女孩照做後發現自己真的能心想事成，後來發現是有人默默愛她。

産品體驗可以設計為：糖果鋪可設計一個心願牆，顧客吃完糖果可用糖紙寫下一句話，情侶可寫對單身之人的祝福，單身的人則留下一句喜歡的句子，以此來尋得靈魂契合的另一半。

可以關聯的詞有：約會，未來，生活。文案可以這麼寫，《暫别工位， 起身約會！》（肛泰），《不能為你上九天攬月，但能為你入海底撈起蝦滑/肥牛/鴨腸…》（海底撈）。

或是《兩個人的浪漫，勝過千萬人的狂歡》（家具行業），《隻有見你，才需要儀式感滿滿》（彩妝護膚），《七夕，最有儀式感的地方，應該是家》（房地産）。

劇情活動可以借鑒：樂信《讓愛不延期》，分為三個篇章，《異地篇》、《禮物篇》、《求婚篇》。每個篇章當中，為了實現對對方的諾言，讓愛不延期，使用了品牌産品“樂花卡”。例如：異地去見女友的車票等，展示95後的價值觀，面包與愛情都要。産品體驗活動可以設計為：發起#心動瞬間#話題，參與者帶話題分享自己與愛人之間的心動小故事、小驚喜，話題最高的故事将被收錄并拍攝出來，參與者會獲得獎金和品牌禮包。

或餐廳可推出“最具儀式感”的晚餐，将顧客進行造型打造後用餐。

可以解構的關聯詞有：攜手，祝福。文案可以寫為，《比鵲橋更浪漫的是你陪我走過的冷熱酸甜》（冷酸靈），《不看天上，看街上》（鳥鳥鳥，杜蕾斯）。

或是《喜鵲罷工了，所以我頂班了》（交通工具），《我朝你走向的每一步，都是鵲橋》（鞋類、運動類品牌）。也可以巧用類比的手法，另湖便将七夕的鵲橋與故宮手繪圖中的石橋相比。

天上的鵲橋，是傳說。

故宮的石橋，是傳奇。

觀故宮手繪圖，尋皇家愛情傳奇故事（故宮手繪圖）。

視頻劇情可以借鑒：凱迪拉克《特别的你，特别好看》，借用熱播劇《山河令》中be令人意難平的副線cp，打造前世今生的故事為受衆圓夢。

法國輕奢品牌 Lacoste ，最近就拍攝了一條廣告片“永恒”，男主從火車尾追到火車頭，從前世追到今生。一切隻源在人群中撞到了你，多看了你一眼，就開始上演起《末路狂花》。

産品體驗活動可以設置為：發起一款小程序遊戲“假如喜鵲罷工了”，大家通過發朋友圈，随機搖到一個朋友成為自己的“信使”，幫你送情書或是邀請對方見面，成功以後，信使與情侶雙方将獲得餐廳的優惠券。

可以關聯的詞有：懷念，得失，破鏡，重圓。文案可以這麼寫，《好久不見，才要配好酒相見》（酒水），《讓每一次相見，解如初見》（美妝），《和你經曆過14除以2，如今7是個奇數，需要你來湊個偶數》（花店）。

或是像另湖那樣将産品與愛情相結合，《愛情，能像冰峰汽水一樣簡單就好了》（冰峰），感歎情感的複雜，又側面烘托出汽水成分的簡單。

或是《大明湖不一定有夏雨荷，但一定有蝦與荷，葉餅》（餐飲），《地球是圓的，所以即使當初我們背對背的分離，也終将會相遇》（地球儀、地圖、導航）。

視頻劇情可以借鑒香奈兒《有些遇見 是你永遠的印記》，片中，二人佩戴 COCO CRUSH高級珠寶系列，從一開始的陌生、街頭的擦肩而過到最後的再次重逢、相依相偎，很好地再現了愛情的奇妙。印刻了COCO CRUSH系列作品的創作靈感，平行交錯的菱形線條，如同命運的交彙，神秘又自然。

産品體驗活動可以為：《特殊的老家夥們》，召集匠人，免費為大家修補家中受損的老物件。也可以展覽出來，每個老物件都配上它的專有故事，投票最多的故事和物件獲得地産品牌禮包。

這裡可以分為詩詞、名言以及歌詞三個部分。詩詞：

纖雲弄巧，飛星傳恨，銀漢迢迢暗度。金風玉露一相逢，便勝卻人間無數。柔情似水，佳期如夢，忍顧鵲橋歸路！兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮。——秦觀《鵲橋仙》

銀燭秋光冷畫屏，輕羅小扇撲流螢。天階夜色涼如水，卧看牽牛織女星。——杜牧《秋夕》

此日六軍同駐馬，當時七夕笑牽牛。——李商隐《馬嵬·其二》

歌詞：夜幕垂，鵲橋會，七夕的念想。皎月歸 我輕随 煙火對影賞。小城老街上，有情人執手同徜徉。——許嵩《七夕》

既然愛了就不後悔，再多的苦我也願意背。我的愛如潮水，愛如潮水将我向你推。緊緊跟随，愛如潮水它将你我包圍。——張信哲《愛如潮水》

台詞：曾經有一份真摯的愛情擺在我面前，我沒有珍惜，等到了失去的時候才後悔莫及，塵世間最痛苦的事莫過于此。如果老天可以再給我一個再來一次的機會的話，我會對那個女孩說，我愛你。如果要在這三個字上加一個期限的話，我希望是一萬年！——周星馳《大話西遊》

我甚至連他一張照片都沒有，他隻活在我的記憶裡。——《泰坦尼克号》

坦率的說，親愛的，其實我一點都不在乎！畢竟明天又是新的一天，哪怕是世界末日我都會愛着你。——《亂世佳人》

我今天才知道，我之所以漂泊，就是在向你靠近。——《廊橋遺夢》

斯人若彩虹，遇上方知有。——《怦然心動》

碧桂園：《愛是難題，愛是答案》多線叙事：聚焦6組人物，根據相愛的時間，提問不同年齡段中的人。走入生活化的語境，層層拆解出多重愛情關系下的内核，将不同愛情的核心困境、相互關懷包容的暖心細節，逐一抽絲剝繭。

沉浸式鏡頭：真實感的人物出鏡、深入肌理的家庭場景，營造出沉浸式的觀看體驗。透過鏡頭語言的感染力與第一人稱的娓娓道來，每個觀衆，都能從中看到他人故事、映照出自己的情感軌迹。

反轉情節設計：由愛情難題導緻的沉默，在後來成為了兩人相視一笑的默契，突出主題，一切難題，在愛面前都能被解決。

洞悉受衆主流情緒：“愛情，讓人心有所屬；房子，讓人身有所安”。用一句話凝練了情感主張以及品牌的态度。話題營銷：#此生相遇便是團圓#微博話題迅速被kol帶起，擁有七千多萬的閱讀，同款抖音話題則有3.2億。

和平精英×ROSEONLY：《我的星球，等待你的空投》文案設計：我的星球，等待你的空投。

産品設計：在和平精英的遊戲當中，很多玩家将撿到物資充沛的空投箱視作幸運。這也是和平精英不可或缺的品牌符号，而永生玫瑰适合七夕的節日調性同時也是ROSEONLY的品牌符号。兩者結合，便有了以下三款産品：

1. 甜心貓化身示愛使者佩戴遊戲内三級頭盔于永生玫瑰中賣萌招手。

2. 甜心貓站于大概50朵熾熱玫瑰點綴于星球表面，佩戴三級頭盔，置身于玫瑰星球之上，下邊散落着登上星球的銀梯和銀質空投箱等等。

3. 用360朵厄瓜多爾玫瑰凝聚的心形煙霧代替遊戲中空投箱掉落時散發的紅色煙霧，展現愛情的可貴。

美團：《一座城，幫我照顧一個人》城市情感洞察：可以簡單的理解為“一座城的衣食住行等各個方面的資源，都可以幫你照顧好那個你在意的人”。

重慶篇：獨自漂泊在重慶的廣東女孩偷偷藏起自己對于辣的害怕，在重慶這個喜辣的城市，獨自與火鍋進行抗争。隻有留在嶺南的他記得她的怕，穿過千山萬水送來一捧解辣的荔枝花。

深圳篇：努力追夢的他熬夜工作、廢寝忘食，疲憊與困倦都掩藏在對夢想的追求下。而她就像一束光，照亮他的追夢路，為他定下公司對面的酒店，提醒他要記得休息。

北京篇：兩個屢屢碰壁，滿懷失落，熬不住殘酷現實的年輕人黯然離場，在即将離開北京之際，因為一場特惠電影相遇，成為彼此的羁絆，擁有了駐足停留、重新開始的勇氣。

三座城市、三種方言、三段感情，美團通過不同的情節，傳遞着品牌在城市中“幫你照顧愛”的溫暖，深化了美團“美好生活小幫手”的品牌形象。

本期關于七夕的話題營銷就跟大家講到這裡啦~

本文由 @創意召喚 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議。

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