■聚焦暑期經濟

夜幕低垂，華燈初上。當白天的炎熱漸漸褪去，廣州荔枝灣樹蔭下，車尾廂集市燈光次第亮起，附近居民和遊客又多了一個休閑娛樂消費的好去處。

人們在夜間出門休閑娛樂。

暑氣漸散，熱浪依舊。夜晚的長隆水上樂園亮如白晝，一場水上電音節正激情上演。入夏以來，這裡成為不少年輕人和親子家庭消暑度夏的人氣選擇。

入夏以來，廣東天氣“熱到爆”，不少市民選擇夜間出行遊玩，夜間消費市場也迎來爆發期。自7月28日“2022廣東夜經濟暨暑期消費促進活動”啟動以來，全省各地聚焦精彩夜市、風味夜食、活力夜娛、魅力夜遊等主題舉辦促消費活動，全面激活夜消費引擎。不少地方湧現花樣潮流夜間集市和夜間遊玩區，為市民提供了多元休閑娛樂好去處，新“夜”态也豐富了廣東市民生活，點亮城市夜經濟。

暑熱“點燃”夜經濟

夜晚的水上世界造浪池燈光搖曳，伴随着節奏感強烈的音樂，衣着潮流的年輕人戲水玩鬧，一旁的親子遊樂區人頭湧湧，笑聲不斷。不久前，廣州市長隆旅遊度假區拟入選第二批國家級夜間文旅消費集聚區。

“今年水上樂園把夜晚作為重頭戲。因為這個夏天天氣炎熱，客人大部分選擇在下午來園區遊玩。我們還特意把營業時間延長到晚上10點，為遊客提供豐富的娛樂活動。”長隆水上樂園總經理、廣州長隆度假區副總經理梁偉林說。

夜間的長隆水上樂園是不少年輕人的打卡好去處。

傍晚6時許，太陽還未下山，荔枝灣湧河岸漸漸熱鬧起來。中心舞台上有歌手、樂隊在現場演奏。車尾廂集市區最為熱鬧，十幾輛車沿着河岸整齊排開，車主們的車尾廂經過精心裝飾，搖身變成茶飲咖啡、鮮花香水 、手作玩具、高顔文創、美味小食等創意小店，讓人耳目一新。

在一輛賣咖啡的車尾廂攤前，後備車廂被改造成可調制飲品的小空間，車廂前擺一張移動小料理台，用于制作和放置做好的飲品。在食客落座區，攤主擺放幾張簡易木桌木椅，方便市民消費和休憩。

“周末時間會過來擺攤，主要是做咖啡、創意茶飲。”胡先生是一名“兼職”攤主，白天他是城市的一名打工人，周末晚上就來車尾廂集市“擺攤”。“除了做生意之外，集市也提供了一個平台，讓我們可以和志同道合的創業者一起交流。”

新茶飲是夜市裡吸引潮男潮女的新元素之一。

消費者則看中了夜市的氛圍。“晚上約了朋友來聊天，坐在戶外較輕松、自在。”在這個炎熱的夏天，市民雷先生時不時就會約上好友到附近集市“吹吹水”。“白天工作都坐在空調房裡，晚上休閑時就想呼吸戶外空氣，喝杯飲料聽聽歌，放松心情。”

廣州塔下，熱鬧非凡。廣彩、通草畫、剪紙、紅木宮燈、粵語說書、美食等非遺項目都曾在這裡有過潮流表達。在現場，市民可以看到這些非遺傳統技藝展示，也可以買到非遺文創産品。

廣州塔下的潮墟。

“集市60%多為固定攤主，也有部分流動攤主，根據不同時節、主題招攬不同的流動攤主。”潮墟運營方有關負責人李婷婷介紹，該集市攤主們的商業形式也會根據潮流變化而演變，比如夏日夜晚，年輕人來戶外活動較多，集市就會在戶外增加天幕等露營裝備，邀請駐唱歌手演唱港樂等吸引客流。

潮流創意集市成為今年夏天不少市民的打卡點，入夏以來，廣州、深圳、東莞、佛山等城市的商業廣場、江邊、草坪公園等室内外場所均湧現各式各樣的集市，吸引不少攤主和遊客前來擺攤、遊玩。

促消費“火力全開”

廣州夜間的煙火氣貫穿古今，唐朝詩人曾以“蠻聲喧夜市，海色浸潮台”的詩句贊譽廣州繁華夜市。改革開放後，全國第一個燈光夜市、第一家夜間音樂茶座、第一批夜宵大排檔都誕生于廣州，彰顯了廣州夜間消費活力無限。以休閑夜遊聚人氣，刺激文旅消費市場，廣東正促進夜經濟發展、夜消費繁榮，提升城市活力。

“追尾車會”主理人李曉君在這個夏天格外繁忙。不久前，她組織過車尾廂車隊到珠江琶醍集市。近兩周又接到不少合作邀約。

在她看來，集市不僅是一種潮流，在促進夜經濟發展和弘揚粵文化方面都有不容忽視的影響力。“我們選擇做創意集市，是想要把粵港澳文化帶給更多的年輕人。集市作為一個出售商品、傳播文化的平台，它本身的煙火氣和廣州的城市氣質不謀而合。未來我們将帶領集市團隊一起去到别的城市，帶動消費、傳遞生活态度。”她說。

珠江上的船尾夜市。

作為夏日夜經濟、激活夜消費的新業态——潮流集市，因其各具特色和創意，也為城市夜經濟帶來新活力。

“人都有社交的需求，夏日晚上出來聚會、逛街，正好滿足了這種需求。”在李婷婷看來，夜間集市這種新業态，形式靈活、内容豐富、場地要求不高，在城市各地都可根據各自情況開展起來。

珠江夜遊為廣州“羊城八景”之一，是廣州“夜遊”的一張亮麗名片。為滿足遊客高品質夜遊需求，珠江遊行業不斷探索開發新業态，持續推出“珠江遊 ”服務。如珠江夜遊的明星遊船“珠江王子号”即将推出王子諸鑼記樂園，引入時下最吸引年輕人的露營熱點，并将潮流音樂帶到遊船上，為年輕人提供新的消費選擇。

珠江夜遊也增加不少新内容。

藍海豚遊船公司在金龍魚遊船上推出“水上旅遊 高端西餐”航班；大沙頭碼頭、天字碼頭、太古倉碼頭也先後推出“珠江遊 廣州美食航班”等。本屆夜間消費節在珠江遊輪上啟動，正是廣州夜間消費業态日趨融合的體現。

“常态化疫情防控條件下，市民消費信心的恢複；政府出台政策措施鼓勵消費；各大商業集聚區、商家主動打造夜間消費新場景，讓消費者有更新鮮的體驗等都是今夏夜經濟迎來‘小爆發’的原因。”廣東财經大學商貿流通研究院院長王先慶說。

以廣州為例，今年以來，廣州出台各類惠民利企政策，打造活躍積極的消費市場，億元政府消費券加碼派送、覆蓋吃喝玩樂的商家讓利、線上線下聯動促銷……一波又一波的重磅促銷折扣及特色展覽體驗活動，為助力廣州打造國際消費中心城市、加快消費提質升級注入強勁活力。

據了解，前五輪“羊城歡樂購”消費券累計發放超240萬張，共有超560萬人次、近7000家企業門店參與，直接帶動消費額近14億元，帶動消費乘數達23.9倍, 起到了恢複客流、激活市場的效果，達到了拉動消費、提振經濟的目的。

守護“夜間文明”

炎炎夏日，在常态化疫情防控下，市民需要夜間文旅活動放松身心，城市也需要夜經濟創造價值、拉動消費，而夜間文旅消費集聚區正好兩種需求的彙合點。為此，國家和政府加碼推動夜經濟發展。

近日，文化和旅遊部公示了123個項目為第二批國家級夜間文旅消費集聚區，廣東有6個項目拟入選，包括廣州市長隆旅遊度假區、廣州市廣州塔旅遊區、佛山千燈湖片區、深圳蛇口濱海文化創意街區等。若公示通過，屆時廣東将有11個國家級夜間文旅消費集聚區。

今夏湧現新業态—車尾廂集市。

“這些選點不僅為市民夜間消費遊玩提供新去處，而且具有示範引導作用，帶動其他夜間消費集聚區提供更多更完善的消費場景和消費體驗。”王先慶說。

新“夜”态破圈走紅的同時，也引發一系列問題，比如夜間集市消防管理、食品安全、環境衛生、噪音污染等問題仍有待進一步規範管理。

“城市夜間的治理是一個長期的過程，夜間集市、夜間消費集聚區等相對自由的經營業态更需要政府、企業和消費者共同營造好的消費環境。”王先慶建議，政府可以細化指引規則，進行常态化、動态化的監管；管理經營方也要履行責任，對入駐的攤檔進行審核監管；經營者則要遵守食品安全、環境衛生等相關要求。

集市上的創業者。

“廣東夏天雷雨台風天氣較為頻繁等因素，令夜間消費活動受到影響的幾率比較大。”世邦魏理仕華南區戰略顧問部商業咨詢副董事曾慶紅則建議，夜間消費活動可以在室内室外、從線上線下來靈活布局、開展。

例如購物中心的夜間消費活動可以靈活布局在商場室内外，在購物中心的戶外廣場舉辦車尾廂集市、露營集市、快閃集市等夜間活動；在商場室内中庭舉辦文創集市、藝術展覽、音樂會等夜間活動；同時在購物中心的自媒體聯動開展相關的夜間消費活動。室内室外、線上線下夜間消費活動多維度開展，為消費者帶來多元體驗，有利于維持夜間消費活動長期穩定的客流、激發夏日夜間消費活力。

【記者】歐志葵 賓紅霞

【實習生】蘇欣玥 胡可欣

【攝影】羅一飛

【部分圖片】受訪者供圖

【作者】 歐志葵；羅一飛；賓紅霞

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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