眼看快到春節了，

不論是回家過年，

還是外出探親，

準備一些伴手禮是少不了的。

但問題是，

能代表上海的伴手禮究竟有些啥？

面對這個問題，就算我這樣生活在上海三十多年的本地人依然是一臉懵。

是啊，帶些啥呢？好像上海沒啥東西可以帶啊？

跑到城隍廟去兜了一圈，看來看去還是“老八樣”。

梨膏糖？松糕？五香豆？這些上海人現在都不太吃诶……

還是上網搜一下吧，感覺也不太靠譜。

有人說大白兔奶糖，這好像也太普通了。

有人建議送光明村醬鴨、鮮肉月餅，

好吃是好吃，問題是怎麼帶啊，

最多路上自己吃吧。

有人說送黃牌辣醬油……

本地特色倒是很鮮明，

但不配塊炸豬排合适嗎？

還有人說要麼送輛榮威550，

這就純屬尋開心了……

幸好，為挑伴手禮頭疼的人不隻我一人，上海社會科學院的專家們也在犯愁！

于是，他們參加了一項“上海伴手禮評測活動”，由上海市消保委發起，已經進行了兩屆，第三屆正在籌備中。

在最近社科院發布的《上海精神文明建設藍皮書》(2019)，記錄了專家們對這一評測活動的觀察分析，也許能幫到我們解決“伴手禮送什麼”這一“千古難題”。

上海新消費研究中心副總幹事、上海迪博大數據研究所所長劉波參加了兩次評審。

他說兩年第一次來參加評測的，除了上海博物館的一些紀念品外，基本都是點心食品，比如一大堆各種品牌的蝴蝶酥，可想而知專家們在“酥山酥海”一種種吃過來，也是件很辛苦的事情。

去年的評測，就比較有意思了，随着知名度打開，不少企業紛紛報名，把自己商品送來參賽争當“城市名片”，而且不再是“一吃”獨大，好吃好玩好用的都有參加。

入選2019上海優選特色伴手禮名錄的，就不乏很多優質、又有新意的伴手禮。

比如，開開的香雲紗絲巾。

又比如瑪戈隆特的玉蘭花開上海灘行雲4頭旅行茶具。

大白兔的60周年禮盒。

張小泉的鎏金歲月二件套等等......

這比送五香豆、梨膏糖之類的“老八樣”要有意思多了吧。

劉波說，除了新面孔不斷湧現外，老字号也在想方設法地自我提升，希望能再創輝煌。

現在看來，上海商品的質量，在全國是有口皆碑的，要提升的除了品種，還有設計。

老城隍廟在梨膏糖的基礎上推出了梨膏露飲料。

回力推出了複古款包裝的籃球鞋。

大白兔與美加淨聯手，推出了大白兔味的潤唇膏。

英雄鋼筆也推出了定制限量新品。

不僅質量靠譜，

款式吸引眼球，

送禮高端大氣上檔次，

價格也非常親民。

調查顯示，經過廣泛宣傳，并且與天貓、唯品會平台對接，入榜商品銷量明顯上升，這讓企業也有了更大積極性創新升級，準備下一屆評測活動。

劉波說，其實上海伴手禮如今的選擇空間是越來越大，作為上海文化品牌重要的承載，上海制造正在進入轉型升級的快車道，尖貨層出不窮。

但問題是，如何讓公衆了解這些變化，把好商品包裝成好伴手禮，貼近當下消費者的需求。

調查顯示，如今上海伴手禮也存在着一些問題。

例如大量假名牌、假特産的商品更容易在市面上被買到，而優質商品則“酒香也怕巷子深”。

又例如，曾經在生産力低下時代發展起來的老字号，往往還是以“洋”為榮，沉浸在過去的語境中講老故事，對于如今“90後”“00後”消費者，這已經明顯過時了。

對此，劉波認為，上海伴手禮應當堅定文化自信，以“上海制造國貨”為賣點，既要講好老故事，也要堅持創新升級，在傳統與潮流間找到一條最适合自身的道路。

看了這些，不再為伴手禮送什麼犯愁了吧？

不過仔細想想，

辣醬油配炸豬排禮盒，

似乎是個不錯的創意诶！

新民眼工作室李一能 實習生 沈逸凡

編輯 |顧瑩穎

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