阿迪達斯終于認錯，但可惜，為時已晚！

當地時間9日，阿迪達斯首席執行官羅思德在一場專訪中表示，阿迪達斯第一季度大中華區收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。

想想也是可笑，如果不是收入下滑，羅思德恐怕連這句認錯的話都不會說。他是真的知道錯了嗎？顯然不是，此刻隻不過是在向中國人的錢彎腰低頭。

在這次采訪中，他依然完美地向我們演繹了西方人到底有多麼傲慢。羅思德說，盡管有民間的“抵制”，但不認為中國會最終放棄西方品牌，“那樣的話所有的世界品牌都會遇到麻煩，我認為這是不現實的。”

對于中國市場，羅思德依然有着樂觀幻想：中國市場會回來的，并且還有很大增長空間。

這到底是誰給他的底氣！一個不尊重中國的品牌，還妄想從中國大把撈金，真以為中國人傻錢多？

背靠大中華區，阿迪達斯也曾風光

過去很長一段時間，大中華區都稱得上是阿迪達斯的“搖錢樹”。經常逛商場的話會發現，阿迪達斯門口經常會排起長隊，動不動就限流，因為想要進店的人實在太多了。

年輕的消費者們對阿迪達斯、耐克之流，似乎天生沒有抵抗力。周邊的其他品牌門店則總是冷冷清清，與阿迪耐克的繁華熱鬧形成鮮明對比。大家究竟是看中阿迪耐克的設計，還是質量，又或者是性價比？不得而知。

數據顯示，到2019财年結束時，阿迪達斯在大中華區一度實現銷售額連續23個季度雙位數增長。

從1997年進入中國市場以來，阿迪達斯在中國飛速發展，門店遍布全國大大小小的城市，曾經大街上随處可見阿迪達斯的logo。中國市場在阿迪達斯的全球版圖上，也始終占據着重要地位。

最風光的那幾年，羅思德曾驕傲表示，在中國實施了一套組合拳，一邊開設新店，一邊投身電商，再加上産品既有全球化特色又有中國本土特色，所以受到中國消費者的歡迎。

吃飯砸鍋，這樣的品牌怎能不涼

轉折發生在2020年，新疆棉事件讓阿迪達斯成功把自己作死了。當然，這隻是催化劑，阿迪達斯走到下坡路，其實是多方面原因造成。

首先是國潮興起，國人有了更強的文化自信，也變得更加理性。早些年阿迪、耐克等品牌進入時，中國市場幾乎一片空白，這導緻在漫長歲月裡，國際巨頭獨占市場，留給國産的發展空間不大。

如今随着我國經濟發展、技術升級、企業進步，國内的運動品牌相繼湧現，并且憑借出色的設計能力和靠譜的質量迅速俘獲人心，得到消費者認可。

尤其是現在的消費者不再盲目迷戀洋品牌，不再将阿迪、耐克視為身份象征，鴻星爾克等國産品牌在抗疫救災時暖心捐款行為，也讓人們對國貨好感度蹭蹭上漲，并以“野性消費”來支持國貨。

其次是工廠轉移，阿迪耐克也跟風去了東南亞建廠。近幾年，中國勞動力成本提高，很多外企将工廠從中國轉移到越南、印度等國，以為去了東南亞就能找到中國的“替代品”，人力低廉且生産高效，殊不知，到了才發現被騙了。

對于這樣的勞動密集型産業來說，最關鍵的是設計，生産其實是全球代工的。換句話說，哪裡的勞動力便宜，他們就去哪裡建廠生産。然而，那些被選中的國家，勞動力雖然年輕、豐富，但由于缺乏必要的知識或責任心，時常會導緻産品質量不過關或陷入生産停滞的危機。

《世界報》曾公開點評，體育運動巨頭将生産從中國遷至越南迎來了慘敗的威脅。

最後是新疆棉風波，讓許多國際知名品牌露出真面目。2020年底，美國以子虛烏有的罪名打壓新疆企業，并要求西方品牌禁止使用中國新疆棉花産品。之後，包括阿迪達斯、耐克、彪馬等在内的企業相繼發表抵制新疆棉的不當言論。

平日裡讨好迎合中國消費者，遇到大是大非的問題，卻往中國人的心上紮刀子，這種行為怎麼能忍？

營收暴跌，中國人不買單了

8月以來，各大運動品牌紛紛發布業績報告。今年第二季度，阿迪達斯在大中華區的營收暴跌35%，這已經是該品牌在大中華區連續5個季度出現負增長了。

整體來看，阿迪達斯第二季度營收55.96億歐元，約合389.6億元人民币，同比增長10.2%；淨利潤3.09億歐元，約合21.5億元人民币，同比下降24.2%。

西方市場表現還可以，在阿迪達斯的業務中占比超過70%，實現了兩位數的增長，拉丁美洲和北美地區二季度分别增長37%和21%，亞太市場漲幅也達到14%。

不過，看到大中華區的業績，羅思德就要着急上火了。大中華區頹勢依舊，市場持續疲軟，二季度營收同比下滑35%。

分析機構稱，2022财年，國際運動品牌在中國市場基本呈下行趨勢。除了線下渠道，耐克和阿迪達斯在電商中的頭部地位也受到了安踏、李甯等中國國産品牌的強勢沖擊。

市場大環境本就不樂觀，這些傲慢無禮的企業還得罪了中國消費者，這無疑是在自己挖坑自己跳。

投資者們已然對阿迪達斯失去信心，近半年來，阿迪達斯股價下跌近44%。前不久，阿迪達斯的市值甚至被Lululemon超越，從全球運動服飾品牌第二的寶座上跌落下來。

這一切，都是咎由自取。羅思德在總結大中華區的失敗經驗時坦言：“我們不夠了解消費者，如今的中國消費者，喜歡産品有一種‘中國的感覺’。”

有了文化自信的中國人，在各個領域都開始積極擁抱國貨，買車會考慮比亞迪、蔚小理，買手機有華為、小米、OV，服飾類有鴻星爾克、安踏、李甯，化妝品有花西子、完美日記、橘朵等。當中國人不再迷戀“高端洋氣”的外國貨，阿迪達斯們還能笑得出來嗎？

凡事有因必有果，自己種下惡因，就坦然承受結果吧。阿迪達斯有今天，是它應得的。

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