品牌命名是創立品牌的基石，難得想到一個好的商業模式或産品，卻在為即将開啟的事業取什麼樣的名字而頭疼。

好的品牌名可以節省廣告營銷的投入，減少大衆記憶成本。更好的名字是除容易記住以外還能關聯你的産品與服務，甚至是品牌理念和文化。當然，如果有一個美妙的故事那就更好！

在品牌設計裡起名字确實是個不容易的活，3721設計結合12個“實戰”案例，總結了3個關鍵點，僅供參考！

"好記"

3721品牌命名"法則一"

也許很多人都知道“好記”的重要性，但卻不知道怎樣才是真正的“好記”。

試想一下小時候，什麼讓你至今念念不忘，那個叫“石頭”的小夥伴？那一片金黃的稻田？那個紮着馬尾辮的女生？咧着嘴笑的新年全家福？以上都是些場景感極強的畫面，因為人的腦海裡存儲的畫面比文字更深刻。

所以一個好記的名字一定要有畫面感，要有故事性。比如在聽到「蘋果」這個名字的時候腦海裡就會浮想聯翩，淺一點想到的是吃的蘋果，深一點想到的是牛頓、圖靈，可要是叫「愛立信」呢，一點畫面感都沒有。

"有關聯"

3721品牌命名"法則二"

近些年，許多品牌借鑒了蘋果，繼而衍生一堆的水果命名手法，荔枝、香蕉、榴蓮、西瓜......各種水果幾乎用了個遍，基于好記為第一原則，倒也不是有什麼錯，隻是少了點品牌和産品之間的關系和聯動，“蘋果”如果沒有牛頓、圖靈等關聯，也談不上是一個非常偉大的名字。

因此在為品牌命名的過程中除了“好記”以外，也需要考慮如何關聯到品牌的産品特性。

以「滴滴打車」為例，“滴滴”在好記的同時，也關聯了其出行類交通工具的音效提醒部分，讓人聽到“滴滴”的同時自然就能聯想到出行。所以「品牌名需要關聯産品特性」是我在品牌命名實際案例中所歸納的第二個原則。

“有故事”

3721品牌命名"法則三"

一個好故事是為品牌創造附加值的煉金石，也能賦予其深厚的内涵，給這個品牌帶來神奇的感染力。

品牌故事必須符合産品或服務的特性，才能使品牌故事傳播的内容與品牌發生聯系。

樂高公司創辦于丹麥，至今已有86年的發展曆史，追本溯源，還得從他的金字招牌LEGO說起。商标“LEGO”的使用是從1932年開始，來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”「玩得快樂」，該名字迅速成為了全球優質玩具的代名詞。

所以别小看這些故事，品牌名若是能具備“好記”、“有關聯”以外再加上“有故事”的話，就是一把打開市場的金鑰匙。

3721設計

12個命名案例

01- 曉教育 | K12教育集團

“曉”是“曉得”“懂得”的意思，而教育的本質是一棵樹搖動另一棵樹，一朵雲推動另一朵雲，一個靈魂召喚另一個靈魂。”推動學生去懂得，進而啟發另一種思考的可能性；曉，也是“拂曉”的“曉”，就是早晨的太陽，朝氣蓬勃的畫面感。有文化的内涵，有教育的關聯，有正向的故事記憶。

（還記得起這個名字的時候是淩晨4點，那會在微信上讨論，腦海裡蹦出了個“曉”字，第二天我們就開始提交了注冊。）

02- 猴果滋 |百果園旗下果汁品牌

“猴果滋”好像是在日本旅途中想到的名字。當時接到百果園委托策劃一款果汁品牌，本能的思考是希望從名字關聯到百果園強大的背書，也希望名字能識别到産品的屬性。同時“猴”是百果園深入人心的視覺符号，在廣東話裡也是“好”的諧音。同時我定義了“猴果滋，來自百果園”這個廣告語。所以有的時候當你實在沒有想法的時候，跳脫出你所處的環境也許就能跳出你所局限的思維框架裡。

03- 幹貨猩球 | 百果園旗下堅果品牌

其實，許多品牌名或者創意我都是通過與品牌創始人聊出來的。“幹貨猩球”就是如此，當時和負責人溝通她對堅果這個品類的創想，我腦海裡就浮現硬貨、幹貨、實實在在，不含水分等諸如此類的字眼，之後在和小夥伴們腦爆會議的時候，便衍生了“猩球”極具能量的畫面，因此取名為“幹貨猩球”。猩猩與猴子又是近親，是智慧和能量的代言詞，用于補腦的核桃，補血的紅棗這類産品再也合适不過了。

04 - 芭蕾鮮境 | 高端果蔬種植農場

每棵果蔬在生長的過程中像是翩翩起舞的芭蕾仙子，踮着腳尖，呈現着唯美的姿态。而“芭蕾”恰好又是草字頭，有植物生長的想象，我把果蔬比作芭蕾仙子，那農場便是其生活的場景“鮮境”，因此得來“芭蕾鮮境”。好記的品牌名是極具畫面感的情景，不一定非得是淺顯又無關的水果或者動物。

05 - 小漾親子遊泳 | 親子遊泳機構

之前，客戶用的是一個外文音譯的名字，随意拼湊的外文字眼沒有畫面感和産品屬性的呈現，記憶感幾乎為零。此品牌是為小孩設立的遊泳機構，搗蛋玩水實質上是小孩的天性，我為之起名為“小漾”，表達小孩遊泳的頑味，“漾”也是蕩漾的漾，使人們腦海中浮現的是小孩在水裡蕩漾的畫面，這便是我想要的品牌名情境感。

06 - O！Cake | 蛋糕品牌

“O！Cake”，相信大家都能聽得出來“OK”的意思，其實根本目的依舊是朗朗上口，好記。把英文簡單化，而不像那些複雜且難以拼讀的英文名稱。除此之外品牌名也是照顧到字形本身的形态，“O!”圖形呈現的是一個張開嘴巴等待美味食物狀态，聽起來更是一個好吃的感歎詞：“噢，真好吃！”

07 - A 童學 | 小學課外輔導課堂

A 是頂尖，“童學”是小學生群體的代表屬性稱号，以此來作為小學課堂再合适不過。于品牌名而言，有個正向的意義憧憬是非常重要的表現之一，“A 童學”意味着家長對于小孩最好的寄托和期許，因此在以此品牌名為指令的時候可以起到非常正面的意義。

08 - 小鹮喜 | 陝西漢中市文創品牌

懂得傾聽很重要，項目負責人和我溝通的時候就說到希望以漢中稀有的鳥“朱鹮”作為IP打造，對未來的産品更是希望能做到輕松自如，不要給送禮或受禮者壓力就好。一語雙關也是品牌命名裡常用的技巧，既關聯了品牌IP，也關聯了品牌理念。所以起名為“小鹮喜”，廣告語是“小鹮喜，歡喜給你”。

09 - 意鐘茶 | 原茶品牌

巧妙借力也是品牌命名的方法之一，此茶山在河源紫金縣，茶山的主理人姓“鐘”，與我外婆同姓。幾番思考，我便衍生了“意鐘茶”的想法，“意有所屬，鐘意之事，便是意鐘茶”。意，是信念，是心境。鐘，是時間，是光陰。在粵語裡，鐘意也是喜歡的意思。

10 - 喬木教育 | 教育機構

“喬木”是我多年前起的名字，那會覺得非常好記，意義匪淺，便注冊了下來。直至前幾月，一朋友想做教育品牌，起了幾個名字又注冊不下來，我便把名字轉讓了給他。“喬木”，是參天大樹，十年育樹、百年育人。故家喬木，指世家的人才、器物必定出衆。

11 -冷場 | 個人分享平台

“冷場”可以理解為我的“私人廣場”，字面上有種自我冷嘲熱諷的意思。我是希望打造一個屬于自己浩浩蕩蕩的廣場空間，近期可能隻是一個公号，未來也可能成為一個美術館，上面有我淘來的物件，推薦的書，幫朋友賣的畫，自己設計的文創或家具，推薦去過的地方，介紹喜歡的創作人，喜歡的一切。

12 - 3721設計（品牌與空間設計公司）

創立3721設計至今，和客戶朋友們交流的時候，這個名字确實引起了不少人的好奇，是不管3721的3721嗎？不隻這麼簡單吧？…… 在商業設計的這條道路上，我一直強調邏輯推理的重要性，就像我在給公司的介紹裡寫到“如果已知數是3，那我們就尋找那個7和21”。所以3721這個名字除了好記以外也關聯到了我的設計理念，也有故事：“上帝不會擲骰子”—愛因斯坦。

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文 / 陳冷，3721設計創始人 / 首席設計師

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