選址網紅城市長沙，嘉賓橫跨藝術、電競、嘻哈、街舞等時尚娛樂圈層，配以露營、劇本殺等年輕人喜愛的玩法同台亮相。

你敢想象，這是北京汽車的發布會？但事實這就是7月28日魔方的上市發布會。這也讓我們看到了和以往認知完全不一樣的北京汽車。

顯然，魔方這款SUV有着特殊的意義，北京汽車希望通過魔方這款新品開啟破局之路，向年輕化市場發起沖擊。

其實，早在去年11月魔方就出現在廣州國際車展的展台上。作為首款搭載華為鴻蒙系統智能座艙的燃油SUV，該車的亮相時也蹭起了“燃油車的智能熱”，受到年輕消費者的熱烈關注。據悉，預售以來，魔方準車主年齡層在25-35歲的用戶，占比超過50%。

瞄準年輕群體，北京汽車能通過魔方這枚棋子打開勝利魔方嗎？

和之前的廣州車展亮相不同，本次魔方的上市，是北京品牌整合後的首秀。

今年二季度，北汽自主再次整合：北汽集團自主闆塊聚焦北京汽車和極狐兩個品牌，北汽越野、北汽新能源車等子品牌整合為北京汽車，形成一個大北京品牌。

魔方，自然成為大北京品牌的拳頭産品，有機會成為北汽渴盼已久的‘爆款’車型。

首先，售價9.99萬元-15.39萬元的魔方，主攻方面十分明确，就是切入10萬級SUV這一紅海市場。乘聯會數據顯示，上半年銷量排名前十的SUV車型中，10萬級SUV就有五款。

其次，魔方很精準地定義為“智能燃油SUV”，這明顯針對年輕人的智能化需求而來。據北汽股份副總裁、北京汽車藍谷營銷服務有限公司總經理彭鋼表示，魔方雖然是一款油車，但自動化水平完全不亞于電車。在20萬以内的産品中，魔方的自動化體驗和創新性、引領性都是頂級的。

我們随便舉幾個功能就可以明白此言不許。魔方的雙7寸電子外後視鏡，就是以标新立異的新勢力都望塵莫及。奔馳S級同款的60英寸AR-HUD、L2.5級 B Pilot 3.0智能駕駛輔助系統，這樣的智能科技配置妥妥滴秒殺同級車型。當然，最重要的魔方還是唯一搭載了Harmony OS鴻蒙智能座艙的燃油車型。

另外，魔方還特意強化了用戶運營。在發布會當晚，北京汽車藍谷營銷服務有限公司總經理彭鋼正式宣布開啟北京汽車首個社交IP----“大魔王”。這個名字明顯是沖着年輕人而來，也讓我們看到了不一樣的北京品牌。它開始懂年輕用戶了，開始用年輕人喜歡的語言和他們對話了。

從魔方開始，我們看到了北京品牌在營銷工作上的改變。這兩年“國潮”越來越受歡迎，打造“網紅”車型成為自主品牌營銷的重要目标之一。北京汽車也希望将魔方款SUV産品打造成“網紅産品”，正式拉開品牌煥新序幕。

網紅産品怎麼做成？關鍵是讓消費者快速GET到你的産品亮點。

譬如，魔方搭載的1.5T動力很好使，但消費者不一定能理解到你的動力參數、動力提升的變化，因為太抽象了。但你如果說這台發動機是跟德國Meta聯合研發的産物，擁有“保時捷同款”VGT增壓器、Miller循環技術、21項降噪黑科技等等網紅字眼，消費者瞬間的認知就不一樣了。

再譬如，“奔馳S級同款”AR-HUD擡頭顯示器、“寶馬X5同款”循迹倒車、“奧迪e-tron 同款”電子外後視鏡，這些網紅潛質十足的亮點分分鐘吸引消費者的關注，“10萬級别同級罕有的科技配置”這句話就特别容易理解。

北汽股份常務副總裁、北汽營銷公司執行董事張國富表示：“魔方的上市對我們北京品牌有着特殊的意義，也将重塑北京汽車品牌形象。”

更值得期待的是，北汽正在做一個中長期規劃。這個規劃涵蓋品牌發展、技術平台、技術路線、産品體系等多個方面，時間跨度從3年、5年到8年，基本上為未來的北京汽車指定了清晰的發展方向。

這也讓我們對北汽汽車的未來充滿了更多的期待！

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