來源：奶粉産業評論
文|中童傳媒記者 行葦
4982億！這是最終定格的2020年天貓雙11全球狂歡季的成交額數字。
11月11日24時00分，2020天貓雙11全球狂歡季實時物流訂單總量定格在23.21億單。
據天貓數據顯示，截止11日23時59時59秒，中國各省購買金額榜單分别是：廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、河南、四川、福建、湖北、安徽；各城市購買金額榜單分别是：上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、重慶、蘇州、南京、武漢。
11月12日淩晨，淘寶天貓總裁蔣凡透露，按照同周期、同口徑比較，今年雙11期間的GMV比去年同期增長了1032億，增速是26%。這是過去三年來最高的增速。
11月1日0時至11月11日23:59，京東11.11全球熱愛季累計下單金額突破2715億元，創近年來最高增速。今年的2715億元，較去年京東雙11累計下單金額2044億元增長超32%。
除了這兩大巨頭，拼多多、蘇甯易購等電商平台也都收獲了不錯的成績。中國再次向世界展示了強大的消費動能。
那麼在這一年一度的購物狂歡中，奶粉品牌們取得了怎樣的成績？
最終的成績落定，前二十強基本還是熟悉的面孔。
愛他美繼續穩坐冠軍寶座，一直在線上占據相當份額的愛他美，自預售起成績便遙遙領先。
老四大粉的惠氏在20強中占據2席，分别是奪得冠軍的啟賦，以及位列13名的惠氏。
新四大粉之首的國産奶粉老大飛鶴在此次雙十一大戰中取得了季軍的成績，在最後一小時反超美素佳兒，闖進前三，美素佳兒位列第四。
同為新四大粉的君樂寶和合生元也榜上有名，分列第六名和第十二名。
外資強企美贊臣及旗下藍臻、美素佳兒旗下的高端品牌皇家美素佳兒、雀巢、雅培、諾優能、雅培及旗下大單品菁摯等均取得了不錯的成績。
近年來勢頭正盛的a2超過了預售時第八名的成績，在雙十一的正面交鋒中奪得第五名。
乳業巨頭伊利此次也在雙十一的嬰幼兒牛奶粉榜單中收獲了第15名的成績，旗下金領冠位列19名。老牌乳企貝因美也進入了前20，位列18名。
澳洲領先的有機嬰幼兒奶粉及輔食品牌貝拉米和百年德國品牌喜寶一直在線上表現不錯，在TOP20中分列16和20名。
從雙十一的嬰幼兒牛奶粉TOP20榜單來看，線上還是外資品牌更為強勢，但是線上隻能反應整個中國母嬰市場的一個維度，并不具有全面的代表性，中國的母嬰市場還是線下渠道占據更大的份額。
我們期待奶粉品牌能夠在未來的發展過程中展現出更大的增長潛能。
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