網紅鹿角巷，如今的商鋪寫着“旺鋪轉租”。

鹿角巷是新茶飲網紅品牌。

往昔曾要消費者大排長龍的網紅鹿角巷。南都記者 陳盈盈 攝

南都訊記者陳盈珊近日，新茶飲網紅品牌鹿角巷在深圳的首家門店宣布關門。在南山後海，這條聚集着一衆潮玩年輕人的商業街上，往昔曾要消費者大排長龍的網紅鹿角巷，如今的商鋪隻寫上“旺鋪轉租”。而相隔不遠處，其它茶飲品牌的門店依舊運營。

鹿角巷相關負責人表示，該門店為城市合夥人所開。“等新商标審批下來，預計十月中下旬，鹿角巷将開兩家新店，或許也将有開放加盟等新動作。”該負責人透露。而在今年六月，“鹿角巷”的著作權之争曾在廈門開庭，新茶飲正牌與山寨交鋒的話題持續火熱。

25萬元一個月，門店稱租金太高離場

曾經要排上數小時才能一嘗風味的鹿角巷鋪面，如今變得冷冷清清。約七十平方米的商鋪，除了門面上還沒完全拆除的麋鹿标志和“鹿角巷”三個字，顯示着這裡是鹿角巷的門店，其餘的一幹物品早已去除。隻剩下一名中介守着門店，等待前來上門咨詢議價的新租客。

鹿角巷告訴記者，這個門店是城市合夥人所開。每一個城市，鹿角巷品牌都會選擇一個合夥人一起合作開店。此次合夥人搬離後海，是因為該地方租期、租金調整。不過，記者也向中介了解該鋪面的場租，他表示之前該鋪面一個月收25萬元，如今租金還輕微下調至24萬元，還有可商議空間。

城市合夥人的内部調整

值得注意的是，深圳後海門店并非鹿角巷今年内關閉的首家門店。在此之前，鹿角巷位于杭州蕭山萬象彙負一層的門店已經悄然關閉，而該店從開業到歇業僅約半年時間。半年時間連關兩店，有消費者擔心鹿角巷的運營情況。

官方回應道，鹿角巷深圳首家門店是城市合夥人所開，此次關店是城市合夥人的内部調整，不代表鹿角巷品牌方未來的布局。而根據記者了解，鹿角巷在每個開店，都會在該城市選擇一個城市合夥人，每個合夥人合作期從三年至五年不等。前述相關負責人表示，深圳門店的合夥人合作開始的早，大家一起開店，合夥人占大股權，鹿角巷占小股權，而門店選址由合夥人決定。

鹿角巷表示，等到新商标審批結果下來，預估十月中下旬，深圳将新開兩家門店。“未來不排除有開放加盟的新舉動，一切要等新商标審核下來，深圳的新布局暫不方便透露。”而新商标的審批，和6月底一場著作權官司密不可分。

新茶飲界，正牌與山寨的交鋒

圍繞鹿角巷而來的，除了紅透明星圈這樣的新聞，還有一直以來山寨不斷的消息。從台北發家，“鹿角巷”的商标早被國内虎視眈眈。有媒體報道顯示，目前鹿角巷正版店不超過200家，而山寨店已有7000多家。今年6月，“鹿角巷”著作權之争在廈門市思明區法院開庭審理，而這也是首次通過5G技術進行網絡直播的第一案，引起業内外關注。

正牌與山寨重重紛争，商标保護是新茶飲界一直剪不斷、理還亂的“老大難”。在國家商标登記的網絡上進行查詢，可以看到，新茶飲很多網紅品牌的商标注冊非常混亂：由不同的申請人注冊過不同的商标名稱和類别，但都很難分清版權歸誰。

業内分析指出，目前商标保護存在以下尴尬境遇：注冊不全、被惡意搶注、在空窗期被黑，山寨也有完整的套路可循。即使有商标意識的品牌，也隻是注冊了個别的幾類，随着更多業務的開展，依舊有漫長的維權路要走。對于網紅品牌注冊商标，山寨們也會有“圍追堵截”的辦法，隻要正品品牌在注冊公示期最後幾天裡接到異議”，那麼品牌商标能拿到注冊證的時間就要延遲一年。

而品牌從申請到核準注冊，時間長達兩年。在這個空檔，專門存在一批山寨“團夥”，利用空窗期“作案”，他們已形成一套體系迅速發展，待正宮商标注冊下來時，再快速進行品牌升級。

如何在重重山寨中突圍，或許是新茶飲未來要發展的繞不過的問題。

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