​作為日活達到3.2億的超級流量平台，抖音每一天都在顯示輸出爆款的強大能力，這也使得越來越多的品牌開始駐紮這個短視頻社交平台。

所謂“一入抖音深似海”，各種創新玩法讓品牌主們眼花缭亂，但真的玩起來，卻發現根本玩不轉：明明按照爆款内容套路做的短視頻，為什麼就是不火？内容也做了不少，為什麼粉絲就是不見漲？更重要的是，如何在抖音平台做出更有效的營銷、更精彩的創意？為了幫助品牌解決這些痛點，巨量引擎特别開啟“抖音營銷創意公開課”系列課程計劃。

7月14日，抖音營銷創意公開課“創意引擎季”第一季落地上海。大咖雲集，幹貨滿滿，讓此次課程座無虛席，一票難求。來自巨量引擎的運營專家們與一線運營人員面對面，聚焦抖音短視頻的創作源頭——創意，分享關于抖音營銷創意内容産出、創意發想的知識與心得。

“短視頻正在搶占用戶注意力。互聯網女王Mary Meeker報告顯示，從2017年4月到2019年4月，中國短視頻APP日均使用時長從不到1億小時，增長到了6億小時。作為短視頻領域的引領者，抖音的增速更快。”華東營銷中心抖音高級營銷策劃總監方靜分享道。

華東營銷中心抖音高級營銷策劃總監 方靜

2018年3月，抖音首次公布全新slogan“記錄美好生活”。随着品牌升級，抖音不僅實現了用戶拓界，還實現了内容破界。在抖音，用戶創作熱情強烈，為平台帶來了豐富的UGC内容。從旅行美景，到記錄生活，再到萌娃萌寵，甚至二次元、科技、曆史等領域，一切内容應有盡有。

那麼，面對這高質量、多元化的内容場景，品牌應該怎麼玩？

方靜介紹了9種品牌玩法：

1）通過抖音挑戰賽，充分撬動用戶創意，開啟全民腦洞；

2）通過明星聯動，發揮粉絲效應，打造爆款話題；

3）通過音樂定制，點燃品牌音樂基因，與用戶一起抖起來；

4）通過達人共創，讓用戶成為品牌内容創作者；

5）通過内容共建，打造精品内容，擴大品牌聲量；

6）通過雙線聯動，線上為線下導流，線下反哺線上内容，打造品牌大事件；

7）通過全民打卡，打造抖音首個聯合品牌的項目IP；

8）通過全民圍觀，打破常規線上合作模式，吸引用戶浪潮式交互與圍觀；

9）通過在線拔草，打通轉化鍊條，構建消費閉環，帶動品牌銷量。

未來，抖音還會在影視、音樂、時尚、文化等領域不斷投入，聯動更多熱點、明星和IP，助力品牌解鎖更多營銷新玩法。

短視頻豎屏化的觀看方式，讓短視頻營銷也走入“豎屏”時代。數據顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率，比橫屏視頻廣告高9倍，視覺注意力要高出2倍。如何利用豎屏的形式做出有創意的廣告，也成了品牌在抖音營銷中亟需思考的問題。

巨量引擎營銷創意中心高級創意策劃 毛冬

巨量引擎營銷創意中心高級創意策劃毛冬搜集了國内外大量優質的豎屏廣告創意，并從中總結了一些打破人們認知的營銷訣竅。

盡管廣告時間有限，但通過“循環”的功能，品牌甚至可以在抖音獲得“2萬小時的廣告位”。在視頻界面中，品牌既可以打破界限“逗逗觀衆”，打造新奇的浏覽體驗，也可以建立新的界限，運用多層畫面創造視覺奇觀；可以打破16:9的鏡頭語言，運用畫面外的東西勾起用戶号的好奇心；還可以嘗試屏幕外的互動，包括分屏、合拍等。此外，簡單有效的配色能夠帶來視覺上的愉悅感，讓用戶對品牌産生更好的印象。

很多抖音運營者都被兩個問題困擾：第一，“我今天拍什麼”。第二，“我怎麼還沒紅”。針對這兩個問題，巨量引擎華北營銷中心創意總監陳澎給出了一個能夠提升創意與熱度的“魔法道具”——抖音創意貼紙。

巨量引擎華北營銷中心創意總監 陳澎

“抖音裡所有形式的貼紙，其實都來源于生活的投射。”陳澎說，貼紙可以讓人變有趣、變誇張、變美麗、變酷炫、變魔性……一言以蔽之，“靈魂級美顔”。

貼紙用起來很簡單，但究竟如何才能貼紙玩法上實現進階？陳澎展示了在抖音中富有代表性的多種貼紙形式，從#複制人 到#原宿漸變，一款貼紙就可以帶來上百萬甚至千萬的點贊。

對于品牌而言，利用抖音商業化貼紙，可以有效實現營銷訴求。例如，《波西米亞狂想曲》上映期間，在抖音定制了紫色Freddie同款墨鏡貼紙，吸引大量用戶使用并上傳視頻。陳澎還指出，不同行業有不同的風格偏好，品牌應當根據自身訴求選擇匹配的貼紙。在品牌需求與用戶喜好之間，貼紙可以巧妙起到平衡作用，保證用戶體驗的同時帶動品牌聲量。

今年7月，抖音開始解鎖包括#手勢觸發拍照、#擦拭貼紙等在内的貼紙進行商業化合作，用更多新奇特效為品牌與用戶帶來更多驚喜。未來，抖音将繼續優化商業化貼紙的技術及機制，持續推動營銷創意升級。

“怎樣做一條讓人一直看下去的視頻？”這是很多抖音運營者的共同疑惑。

巨量引擎營銷創意中心資深創意總監胡永強透露：“用戶會不會看下去，往往是視頻前幾秒決定的。一旦決定看下去，大家通常不會中途放棄。而要想讓用戶決定看下去，關鍵在于四個字：建立期待。”

巨量引擎營銷創意中心資深創意總監 胡永強

據胡永強介紹，抖音短視頻的吸引力法則，核心在于建立5大期待，包括以音樂、人物魅力、視覺奇觀、文案、身份帶入等方式在用戶心中建立期待，引導他們一直看下去。

胡永強還特别提醒，多誘因的組合可能會制造更加強大的觀看動機，而研發新的誘因觸發新的動機，也會帶來新的震撼。當然，有些誘因未必适用于所有品牌，因此也要基于品牌調性進行選擇。

課程最後，巨量引擎特别放出DC計劃評選出的第一季度抖音廣告的TOP10名單，獲獎者依次為領克汽車、王老吉、Redmi、斯柯達、IMAX、一汽-大衆、多益網絡-神武3、小米手機、DIOR、京東寵物。

本次上海站課程圓滿結束，但“抖音營銷創意公開課”才剛剛啟程。巨量引擎全年規劃多季課程，且每季選取一個焦點話題，在上海、北京、廣州三地，分别進行課程分享。通過這一系列課程，巨量引擎将幫助更多運營者掌握抖音營銷方法論，共創抖音營銷創意新生态。

公開課第一季第二場将于8月落地北京，欲知詳情，請關注“抖音廣告助手”公衆号。

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