網紅就是KOL嘛？

​很多人都以為網紅就是KOL！

其實，網紅和KOL是完全不同的兩種網絡運營主體。

前者是在某個事件或行為被關注而突然走紅的人，

後者則是長期持續輸出專業知識而紅的人！

他們之間有交集，但也有區别！

為了更好的确定各位準達人的職業發展目的，美課今天就帶大家重新梳理一下網紅與KOL的區别！

一、為什麼網紅不等于KOL？

01核心不同

網紅：@犀利哥 通過特定事件而爆紅網絡的素人，他們的關注點基本隻是話題性。

KOL：@PAPI醬 通過自己的專業達到觀點簡曆，在某個領域擁有一定影響力的人。

02身份不同

網紅：@成都小甜甜 一般不具備豐富的知識結構，無法持續提供一些專業的觀點，就靠着“能帶我吃飯就好”在直播平台爆紅，但是新鮮度過了之後，誰還會記得她呢？

KOL：@黎貝卡 前《南方都市報》的首席記者，在轉型博主之前就已經在專業領域有所建樹；是國内首個擁有個人品牌的時尚博主。

03内容不同

網紅：@嘟嘟姐 内容以賣醜為爆點，開直播狂賺幾十萬，最後因“影響市容”慘遭官方封鎖。

KOL：@原來是西門大嫂 内容主要以生活方式定位，覆蓋了美妝、時尚、藝術、電影、展覽等生活中的各個方面；被 Vouge國際報道為中國KOL TOP9之一。

04平台不同

網紅：@溫婉 一般存在于大衆熟知的直播、社交平台。靠着抖音的停車庫gucci舞女孩火起來，爆紅後被争相模仿，短期内迅速攀升為抖音千萬粉絲網紅，但由于輿論壓力被抖音官方打壓封殺！沉寂了一段時間後，溫婉加入了如涵機構，在穿搭造型上沉澱核心能力，如今在快手和微博均有不錯的發展成績。

KOL：@韓火火 他以前是雜志時尚編輯，時間的沉澱讓他擁有了出衆的時尚敏感度和判斷力，并被多個流量明星邀請合作，在時裝搭配方面，核心技術優勢明顯。所以至今他一直活躍于各大社交網絡、媒體平台，擁有自己的工作室和賬号矩陣。

KOL 滲透于生活的方方面面，無論傳統時代的紙媒、PC時代的社交圈還是如今的視頻媒體，他們擁有核心技能，在垂直領域擁有專業度。

綜上所述，網紅和KOL雖然同處在一個人際傳播的複合型信息體系中，都擁有着一定的粉絲群，但并不是所有網紅都等于KOL。

二、網紅是可以成為KOL的

網紅，它具備KOL的要素，卻不真正意義上具備KOL的能力！

KOL既是行業專家，又是行業意見領袖，這個群體的人用專業核心能力引領粉絲的價值觀。

網紅想要晉升為KOL獲得這種能力，就必須掌握以下兩點：

1：不斷錘煉專業的核心技能

所謂“始于顔值，忠于才華”。沒有核心技能的網紅終究會被人們遺忘于網絡。

我們來舉個例子：

像@梁一口echo，一個被評為年度最喪的美妝網紅，因為甜美的外形走紅，但是核心技能有待提高。直播的内容差強人意，最終依靠專業外的生活内容來獲取關注。

反觀具有超群專業技能的韓國美妝KOL-Pony，看她的内容就是一種享受了。

從美妝手法、到産品使用和分析、再結合不同膚質臉型的差異區别使用産品，最終呈現的妝效都是美輪美奂，體現了超強的核心技能。并且她介紹用過的單品成了爆款單品。

一個成功的KOL就是能夠通過核心技能将産品的優勢完全體現出來。當然，這些能力不是天生的。Pony通過多年的學習和練習，才造就了她今天的成績，有位高人說過，如果你在一件事上投入了10000個小時的努力，那麼你肯定是這件事的行業專家了。

學習方式有很多種，或閱讀相關内容，勤于練習；或進入學堂系統的學習晉升。

2、掌握持久的内容輸出力

三、内容規劃

内容規劃通常分為：達人人設、圍繞人設的場景化内容展現、内容制作和發布渠道及周期。

好的人設是達人成功的關鍵，而内容的場景化，則能洞察你當下的心理狀态和心理需求并滿足這種需求，觸景生情。

美妝達人：@vivekatt

人設：日抛臉

場景：居家環境

内容制作：這個單眼皮腫眼泡的女生，風格多變到你無法想象！化妝前後可謂驚天動地，一經出道，迅速捕獲衆多粉絲們的心，她的内容場景選擇在了家，常常毫無顧忌的素顔直播，讓觀衆容易感覺熟悉。而她整容級的“日抛臉”化妝教程和COS技能更是滿足了時下年輕人追求差異化的需求。

發布渠道：vivekatt 的内容部分偏以年輕、動畫的方向，所以選擇了了以ACG相關的B站作為主要渠道。

@辦公室小野

人設：辦公室美食研究家

場景：辦公室

内容制作：從飲水機煮火鍋、毛線針織拉面，辦公室小野恰好迎合了都市白領的心理動向，上班族中午不想吃自家做的飯嗎？可在一二線的大城市這很難實現！而小野就是一個在辦公司弄吃的奇女子，她做了一個普通上班族想做卻不可能做到的事，容易産生情感共鳴。

發布渠道：小野的受衆多以都市白領為主，所以剛開始的投放渠道選擇了更受職場人青睐的平台今日頭條。

@李子柒

人設：東方美食生活家

場景：真實古樸的農家生活

内容制作：還有2017年很火的帶貨網紅之一的李子柒，她通過記錄捕魚、利用竹子做涼床等傳統工藝流程的方式展示一種自給自足的生活，讓觀衆在看的同時可以感受到内心的平靜。收獲了千萬人的關注，微博話題閱讀數破億。

發布渠道：李子柒選擇了微博作為首選平台，作為中國獨一無二的社交媒體，微博的傳播影響力無人能敵，不同于抖音、快手這類主打單一内容形式的平台，微博的内容可以更加多樣化，更好的滿足她差異化的傳播需求。

@前台小艾

人設：美妝界泥石流

場景：辦公室前台

内容制作：一個把有趣靈魂發揮到極緻的美妝達人，愛吐槽、愛自黑的前台形象和接地氣的生活場景自帶吸粉體質，抖音視頻總播放量将近3000萬次，平均一周互動高達數上千，讓不少品牌開始指明要在小艾的視頻中進行品牌植入。

發布渠道：前台小艾的從内容到讀者畫像都更吻合抖音快消、娛樂的定位。

從以上的成功案例，不難看出渠道的選擇更多是基于一系列大數據的篩選。

了解粉絲畫像和緊跟社會熱點都是内容創作的重要基礎，而這些都是可以通過數據分析來達的。

内容創作并沒有完全統一的方法論，不同定位的賬号，側重點各有不同，要想成功的打造一個成功的個人的IP，就要利用數據分析數據準确把握内容的制作和發布渠道。

在哪裡系統學習核心技能呢？

重點

這樣的專業化和複雜化，單憑一個人的力量是很難實現的。

而網上的學習資料多半以零碎的要點進行拼湊，質量不高、體系不全，不知該從哪裡着手。

來美課學院，我們系統的梳理、總結了達人必備的技能，打造渴望成為職業網紅的你！

機會總是垂青有準備的人，爆款的内容，你不可以複制，但是它的思路技能你可以學習。

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