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kol 網紅版圖

圖文 更新时间:2024-08-31 23:11:06

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網紅就是KOL嘛?

​很多人都以為網紅就是KOL!

其實,網紅和KOL是完全不同的兩種網絡運營主體。

前者是在某個事件或行為被關注而突然走紅的人,

後者則是長期持續輸出專業知識而紅的人!

他們之間有交集,但也有區别!

為了更好的确定各位準達人的職業發展目的,美課今天就帶大家重新梳理一下網紅與KOL的區别!

一、為什麼網紅不等于KOL?

01核心不同

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網紅:@犀利哥 通過特定事件而爆紅網絡的素人,他們的關注點基本隻是話題性。

KOL:@PAPI醬 通過自己的專業達到觀點簡曆,在某個領域擁有一定影響力的人。

02身份不同

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網紅:@成都小甜甜 一般不具備豐富的知識結構,無法持續提供一些專業的觀點,就靠着“能帶我吃飯就好”在直播平台爆紅,但是新鮮度過了之後,誰還會記得她呢?

KOL:@黎貝卡 前《南方都市報》的首席記者,在轉型博主之前就已經在專業領域有所建樹;是國内首個擁有個人品牌的時尚博主。

03内容不同

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網紅:@嘟嘟姐 内容以賣醜為爆點,開直播狂賺幾十萬,最後因“影響市容”慘遭官方封鎖。

KOL:@原來是西門大嫂 内容主要以生活方式定位,覆蓋了美妝、時尚、藝術、電影、展覽等生活中的各個方面;被 Vouge國際報道為中國KOL TOP9之一。

04平台不同

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網紅:@溫婉 一般存在于大衆熟知的直播、社交平台。靠着抖音的停車庫gucci舞女孩火起來,爆紅後被争相模仿,短期内迅速攀升為抖音千萬粉絲網紅,但由于輿論壓力被抖音官方打壓封殺!沉寂了一段時間後,溫婉加入了如涵機構,在穿搭造型上沉澱核心能力,如今在快手和微博均有不錯的發展成績。

KOL:@韓火火 他以前是雜志時尚編輯,時間的沉澱讓他擁有了出衆的時尚敏感度和判斷力,并被多個流量明星邀請合作,在時裝搭配方面,核心技術優勢明顯。所以至今他一直活躍于各大社交網絡、媒體平台,擁有自己的工作室和賬号矩陣。

KOL 滲透于生活的方方面面,無論傳統時代的紙媒、PC時代的社交圈還是如今的視頻媒體,他們擁有核心技能,在垂直領域擁有專業度。

綜上所述,網紅和KOL雖然同處在一個人際傳播的複合型信息體系中,都擁有着一定的粉絲群,但并不是所有網紅都等于KOL。

二、網紅是可以成為KOL的

網紅,它具備KOL的要素,卻不真正意義上具備KOL的能力!

KOL既是行業專家,又是行業意見領袖,這個群體的人用專業核心能力引領粉絲的價值觀

網紅想要晉升為KOL獲得這種能力,就必須掌握以下兩點

1:不斷錘煉專業的核心技能

所謂“始于顔值,忠于才華”。沒有核心技能的網紅終究會被人們遺忘于網絡。

我們來舉個例子:

像@梁一口echo,一個被評為年度最喪的美妝網紅,因為甜美的外形走紅,但是核心技能有待提高。直播的内容差強人意,最終依靠專業外的生活内容來獲取關注。

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反觀具有超群專業技能的韓國美妝KOL-Pony,看她的内容就是一種享受了。

從美妝手法、到産品使用和分析、再結合不同膚質臉型的差異區别使用産品,最終呈現的妝效都是美輪美奂,體現了超強的核心技能。并且她介紹用過的單品成了爆款單品。

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一個成功的KOL就是能夠通過核心技能将産品的優勢完全體現出來。當然,這些能力不是天生的。Pony通過多年的學習和練習,才造就了她今天的成績,有位高人說過,如果你在一件事上投入了10000個小時的努力,那麼你肯定是這件事的行業專家了。

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學習方式有很多種,或閱讀相關内容,勤于練習;或進入學堂系統的學習晉升。

2、掌握持久的内容輸出力

三、内容規劃

内容規劃通常分為:達人人設、圍繞人設的場景化内容展現内容制作發布渠道及周期

好的人設是達人成功的關鍵,而内容的場景化,則能洞察你當下的心理狀态和心理需求并滿足這種需求,觸景生情。

美妝達人:@vivekatt

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人設:日抛臉

場景:居家環境

内容制作:這個單眼皮腫眼泡的女生,風格多變到你無法想象!化妝前後可謂驚天動地,一經出道,迅速捕獲衆多粉絲們的心,她的内容場景選擇在了家,常常毫無顧忌的素顔直播,讓觀衆容易感覺熟悉。而她整容級的“日抛臉”化妝教程和COS技能更是滿足了時下年輕人追求差異化的需求。

發布渠道:vivekatt 的内容部分偏以年輕、動畫的方向,所以選擇了了以ACG相關的B站作為主要渠道。

@辦公室小野

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人設:辦公室美食研究家

場景:辦公室

内容制作:從飲水機煮火鍋、毛線針織拉面,辦公室小野恰好迎合了都市白領的心理動向,上班族中午不想吃自家做的飯嗎?可在一二線的大城市這很難實現!而小野就是一個在辦公司弄吃的奇女子,她做了一個普通上班族想做卻不可能做到的事,容易産生情感共鳴。

發布渠道:小野的受衆多以都市白領為主,所以剛開始的投放渠道選擇了更受職場人青睐的平台今日頭條。

@李子柒

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人設:東方美食生活家

場景:真實古樸的農家生活

内容制作:還有2017年很火的帶貨網紅之一的李子柒,她通過記錄捕魚、利用竹子做涼床等傳統工藝流程的方式展示一種自給自足的生活,讓觀衆在看的同時可以感受到内心的平靜。收獲了千萬人的關注,微博話題閱讀數破億。

發布渠道:李子柒選擇了微博作為首選平台,作為中國獨一無二的社交媒體,微博的傳播影響力無人能敵,不同于抖音、快手這類主打單一内容形式的平台,微博的内容可以更加多樣化,更好的滿足她差異化的傳播需求。

@前台小艾

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人設:美妝界泥石流

場景:辦公室前台

内容制作:一個把有趣靈魂發揮到極緻的美妝達人,愛吐槽、愛自黑的前台形象和接地氣的生活場景自帶吸粉體質,抖音視頻總播放量将近3000萬次,平均一周互動高達數上千,讓不少品牌開始指明要在小艾的視頻中進行品牌植入。

發布渠道:前台小艾的從内容到讀者畫像都更吻合抖音快消、娛樂的定位。

從以上的成功案例,不難看出渠道的選擇更多是基于一系列大數據的篩選。

了解粉絲畫像和緊跟社會熱點都是内容創作的重要基礎,而這些都是可以通過數據分析來達的。

内容創作并沒有完全統一的方法論,不同定位的賬号,側重點各有不同,要想成功的打造一個成功的個人的IP,就要利用數據分析數據準确把握内容的制作和發布渠道。

在哪裡系統學習核心技能呢?

重點

這樣的專業化和複雜化,單憑一個人的力量是很難實現的。

而網上的學習資料多半以零碎的要點進行拼湊,質量不高、體系不全,不知該從哪裡着手。

來美課學院,我們系統的梳理、總結了達人必備的技能,打造渴望成為職業網紅的你!

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機會總是垂青有準備的人,爆款的内容,你不可以複制,但是它的思路技能你可以學習。

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